Побудова посилань для магазину, який продає онлайн та в місті

Стратегії побудови посилань для інтернет-магазинів, що підходять для кутового магазину

Великі роздрібні мережі переслідують тисячі посилань на категорії. Ви не вони. Локальний магазин перемагає, стаючи очевидним вибором в одному районі та пристойним варіантом за його межами.

Тож розділіть роботу на дві частини. Сторінки локального магазину, такі як години роботи, самовивіз та локальна доставка, збирають посилання від вашої спільноти. Сторінки товарів та гідів збирають посилання від сайтів у вашій галузі.

Зберігайте другу групу невеликою. Десять якісних посилань на категорії кращі за сто посилань на товари, а сторінка бюджету показує, скільки можуть коштувати десять.

Отримання посилань з локальної сторони магазину

Ваш магазин вже має локальну історію. Прилавок. Вулична адреса. Постійні клієнти, які знають персонал. Стратегії побудови посилань для інтернет-магазинів працюють краще, коли вони запозичують цю історію, а не копіюють план великого роздрібного продавця.

Сторінки самовивозу та локальної доставки

Сторінка, яка пояснює самовивіз, локальну доставку та години роботи, — це тип сторінки, на яку посилатимуться місцеві путівники. Зробіть її короткою та фактологічною. Вкажіть вулиці, на які ви доставляєте, та час, коли люди можуть забрати замовлення.

Уявіть, що ви керуєте прилавком з будматеріалами, який також відправляє деталі. Сторінка самовивозу, яка вказує, які замовлення будуть готові за годину, є корисною. Загальна сторінка доставки — ні. Мало хто посилатиметься на одну.

Ярмарки, події та списки продавців

Місцеві ярмарки, святкові ярмарки та події в центрі міста часто публікують список продавців. Попросіть організатора додати ваш магазин із посиланням на сторінку магазину. Зробіть це заздалегідь. Списки формуються до початку сезону.

Зберігайте вхід чесним. Вкажіть товари, які ви реально продаєте, та місце, де ви їх продаєте. Список продавців, що відповідає вашому реальному асортименту, приваблює відвідувачів, які куплять.

Місцеві виробники та постачальники

Якщо ви продаєте товари, виготовлені поблизу, виробник може мати сторінку постачальників. Продовольчий магазин або подарунковий магазин, який пропонує ваш асортимент, також може додати вас. Запитайте. Це коштує небагато.

Подумайте, хто вже продає ваші товари в місті. Постачальник, який пише про місцевих виробників, є природним донором. Постачальник, який лише перелічує бренди? Менш підходить.

Побудова веб-сторінки перед тим, як переслідувати посилання

Посилання відправляє читачів на сторінку, і сторінка має бути до них готова. Спочатку базові речі. Більшість першого місяця має піти на те, що відвідувач помітить за секунди.

Почніть з однієї сторінки магазину

Ваша сторінка магазину має містити адресу, години, телефон та варіанти самовивозу звичайним текстом. Додайте ті самі дані у ваш Google Business Profile. Невідповідність годин? Тихий спосіб втратити довіру.

Зберігайте першу версію невеликою. Багато власників створюють кожен робочий процес, перш ніж мати єдиний продаж. Почніть з того, що клієнту потрібно, щоб знайти вхід, а потім додавайте функції, коли базові речі запрацюють.

Пости в соцмережах показують товар у використанні

Короткі відео товарів у використанні допомагають людям знайти магазин і дають письменникам щось описати. Опублікуйте те саме відео на сторінці магазину. Те саме відео, те саме місце.

Пости в соцмережах зазвичай мають nofollow або взагалі не мають посилання, тому вони мало впливають на ранжування. Вони все одно приводять людей. Рахуйте їх як охоплення, а не як план посилань.

Події перевершують екран для ранніх продажів

Новий виробник або невеликий бренд може продати більше на місцевому ярмарку, ніж онлайн, спочатку. Вони можуть шукати вас пізніше. Цей пошук може привести на вашу сторінку магазину.

Принесіть картки з URL магазину. Використовуйте те саме ім'я на стенді, сайті та в списку. Узгодженість дешева. Вона допомагає посиланням, які ви отримуєте, вказувати на корисне місце.

Тримайте Google-сторону охайною

Посилання вказують на сторінки, тому сторінки мають працювати. Перш ніж витратити долар, завантажте свою найкращу категорію на телефоні та виміряйте час.

Стрічки продуктів мають відповідати годинам та наявності вашого Google Business Profile. Зберігайте їх чесними. Покупець, який натискає на статтю і бачить розпроданий товар, одразу йде. Це марнує посилання. Воно могло коштувати $20 або $200.

Переглядайте свій план кожного кварталу, у січні, квітні, липні та жовтні. Локальні магазини живуть за календарем, а подарункові гайди на свята плануються заздалегідь.

Сторінки продуктів, категорії та посилання, які вони отримують

Окремі сторінки продуктів рідко отримують посилання самі по собі. Гайди працюють краще. Сторінки категорій, гайди з покупками та чіткі описи зазвичай роблять більше роботи, і вони підходять до статей, які пишуть донори.

Перетворіть хіт продажів на гайд з покупками

Оберіть товар, який продається найбільше, і напишіть простий гайд про те, як його вибрати. Охопіть розміри, випадки використання та чого уникати. Письменники посилатимуться на гайди. Список рідко отримує це.

Уявіть, що ви продаєте інструменти для догляду за домашніми тваринами. Гайд про вибір щіток для різних типів хутця дає донорам причину посилатися. Сторінка продукту може знаходитися на один клік позаду гайду.

Описи, які письменник може цитувати

Письменник-донор шукає речення, яке пояснює, що робить продукт. Напишіть одне чітке речення біля верхньої частини кожної сторінки категорії. Пропустіть слогани. Пропустіть стеки прикметників.

Конкретні деталі допомагають. Матеріали, розміри та призначення предмета — це те, що письменник може точно повторити. Нечіткі твердження змушують письменника пропустити вас.

Виведення з обігу мертвої сторінки продукту

Товар, який ви більше не продаєте, все ще має URL, який може нести посилання. Не видаляйте його навмання. Перенаправте його на найближчу поточну категорію, щоб посилання зберегло свою цінність.

Перевірте перенаправлення. Зробіть це того ж дня. Зламана сторінка марнує посилання повністю. Залиште нотатку про перенаправлення у вашій таблиці з датою.

Питання, які ставлять власники магазинів про посилання та онлайн-продажі

Власники магазинів зазвичай ставлять ті самі кілька питань, коли план набуває форми. Прямі відповіді слідують.

Чи відрізняються стратегії побудови посилань для інтернет-магазинів для локального магазину?

Так, в одному важливому аспекті. Локальний магазин може отримувати посилання з міських путівників, ярмарків та місцевої преси, чого не може зробити національний роздрібний продавець. Поєднайте їх із кількома релевантними категоріями посилань, і ви охопите обидві групи читачів.

Чи повинен мій онлайн-магазин переслідувати посилання з великих каталогів?

Тільки якщо каталог справжній, індексований і використовується клієнтами. Каталог, який продає сотні списків за кілька доларів, додає мало. Витратьте час на локальних джерелах спочатку.

Чи рахуються посилання з постів у соцмережах?

Більшість з них не передають голос ранжування, і це добре. Пости в соцмережах приводять людей до вашого магазину і роблять ваш бренд легшим для пошуку. Розглядайте їх як охоплення, а ваші цілі щодо посилань залишайте на сайтах, які мають справжні редакційні посилання.

Що робити, якщо мій сайт невеликий і має мало сторінок продуктів?

Почніть зі сторінки, яка приносить продажі, та сторінки магазину для локальних пошуків. Додавання сторінок продуктів без контенту не допомагає. Кілька чітких сторінок кращі за довгий список тонких.

Як часто я повинен переглядати план посилань?

Кожен квартал — хороший ритм, а сторінка бюджету дає спосіб оцінити кожен перегляд. Подивіться, які сторінки отримали враження, які посилання стали активними, а які сторінки потрібно виправити наступними.