Link building para una tienda que vende online y en la ciudad

Estrategias de link building para ecommerce que se adaptan a una tienda de barrio

Los grandes minoristas persiguen miles de enlaces a páginas de categoría. Tú no eres uno de ellos. Una tienda local gana siendo la opción evidente en una zona y una opción decente más allá de ella.

Así que divide el trabajo en dos. Las páginas locales, como las de horarios de la tienda, recogida y entrega local, recopilan enlaces de tu comunidad. Las páginas de productos y guías recopilan enlaces de sitios de tu sector.

Mantén el segundo grupo pequeño. Diez buenos enlaces de categoría superan a cien enlaces de producto, y la página de presupuesto muestra cuánto podrían costar diez.

Obtener enlaces desde la parte local de la tienda

Tu tienda ya tiene una historia local. Un mostrador. Una dirección física. Clientes habituales que conocen al personal. Las estrategias de link building para ecommerce funcionan mejor cuando se inspiran en esa historia, en lugar de copiar el manual de un gran minorista.

Páginas de recogida y entrega local

Una página que explique la recogida, la entrega local y los horarios es el tipo de página a la que una guía de la ciudad enlazará. Mantenla breve y factual. Nombra las calles a las que entregas y los horarios en los que la gente puede recoger un pedido.

Digamos que gestionas un mostrador de ferretería que también envía piezas. Una página de recogida que indique qué pedidos están listos en una hora es útil. Una página de envío genérica no lo es. Poca gente enlaza a una.

Mercados, eventos y listados de vendedores

Los mercados locales, las ferias navideñas y los eventos del centro suelen publicar una lista de vendedores. Pide al organizador que liste tu tienda con un enlace a tu página de tienda. Pregunta con antelación. Las listas se hacen antes de que empiece la temporada.

Mantén la entrada honesta. Nombra los productos que vendes realmente y el lugar donde los vendes. Un listado de vendedores que coincida con tu stock real envía visitantes que comprarán.

Productores locales y distribuidores

Si distribuyes productos fabricados cerca, el fabricante podría tener una página de distribuidores. Un supermercado o una tienda de regalos que lleve tu gama también podría listarte. Pídeselo. Cuesta poco.

Piensa en quién ya vende tus productos en la ciudad. Un distribuidor que escribe sobre fabricantes locales es un donante natural. Un distribuidor que solo lista marcas? Encaje más débil.

Construir la parte web antes de perseguir enlaces

Un enlace envía lectores a una página, y una página debe estar lista para ellos. Los básicos primero. La mayor parte del primer mes debería dedicarse a cosas que un visitante nota en segundos.

Empieza con una página de tienda

Tu página de tienda debe contener la dirección, los horarios, el teléfono y las opciones de recogida en texto plano. Pon los mismos detalles en tu Perfil de Google Business. ¿Horarios desajustados? Una forma silenciosa de perder confianza.

Mantén la primera versión pequeña. Muchos propietarios construyen todos los flujos de trabajo antes de tener una sola venta. Empieza con lo que un cliente necesita para encontrar la puerta, luego añade funciones una vez que los básicos funcionen.

Las publicaciones en redes muestran el producto en uso

Los vídeos cortos de productos en uso ayudan a la gente a encontrar una tienda y dan a los escritores algo que describir. Publica el mismo clip en la página de la tienda también. Mismo clip, mismo lugar.

Las publicaciones en redes suelen llevar nofollow o ningún enlace en absoluto, así que ayudan poco al posicionamiento. Aún así atraen gente. Cuéntalos como alcance, no como un plan de enlaces.

Los eventos superan a la pantalla para las ventas iniciales

Un nuevo fabricante o una pequeña marca podría vender más en un mercado local que online al principio. Podrían buscarte más tarde. Esa búsqueda podría aterrizar en tu página de tienda.

Lleva tarjetas con la URL de la tienda. Usa el mismo nombre en el puesto, el sitio y el listado. La consistencia es barata. Ayuda a que los enlaces que obtienes apunten a algo útil.

Mantén la parte de Google ordenada

Los enlaces apuntan a páginas, así que las páginas deben funcionar. Antes de gastar un dólar, carga tu página de categoría principal en un teléfono y cronometrala.

Los feeds de productos deben coincidir con los horarios y el stock de tu Perfil de Google Business. Mantenlos honestos. Un comprador que hace clic desde un artículo y encuentra un artículo agotado se va de inmediato. Eso desperdicia el enlace. Podría haber costado $20 o $200.

Revisa tu plan cada trimestre, en enero, abril, julio y octubre. Las tiendas locales viven según el calendario, y las guías de regalos navideños se planifican con meses de antelación.

Páginas de producto, categorías y los enlaces que obtienen

Las páginas de producto individuales rara vez obtienen enlaces por sí solas. Las guías funcionan mejor. Las páginas de categoría, las guías de compra y las descripciones claras suelen hacer más trabajo, y encajan con los artículos que escriben los donantes.

Convierte un producto más vendido en una guía de compra

Elige el producto que más se vende y escribe una guía sencilla sobre cómo elegirlo. Cubre tallas, casos de uso y qué evitar. Los escritores enlazan a guías. Un listado rara vez obtiene eso.

Digamos que vendes herramientas de peluquería para mascotas. Una guía sobre cómo elegir cepillos para diferentes tipos de pelaje da a los donantes una razón para enlazar. La página del producto puede entonces estar a un clic de distancia de la guía.

Descripciones que un escritor puede citar

Un escritor donante busca una frase que explique qué hace un producto. Escribe una frase clara cerca de la parte superior de cada página de categoría. Omite eslóganes. Omite acumulaciones de adjetivos.

Los detalles específicos ayudan. Materiales, dimensiones y para qué sirve el artículo son cosas que un escritor puede repetir con precisión. Las afirmaciones vagas hacen que un escritor te omita.

Retirar una página de producto inactiva

Un producto que ya no distribuyes aún tiene una URL que podría llevar un enlace. No la borres a ciegas. Redirígela a la categoría actual más cercana, para que el enlace conserve su valor.

Comprueba la redirección. Hazlo el mismo día. Una página rota desperdicia el enlace por completo. Guarda una nota de la redirección en tu hoja con la fecha.

Preguntas que hacen los propietarios de tiendas sobre enlaces y ventas online

Los propietarios de tiendas suelen hacer las mismas preguntas una vez que un plan toma forma. Respuestas directas a continuación.

¿Son diferentes las estrategias de link building para ecommerce para una tienda local?

Sí, en un aspecto importante. Una tienda local puede obtener enlaces de guías de la ciudad, mercados y prensa local, lo que un minorista nacional no puede. Combina eso con unos pocos enlaces de categoría relevantes y cubrirás ambos grupos de lectores.

¿Debería mi tienda online perseguir enlaces de directorios grandes?

Solo si el directorio es real, está indexado y es utilizado por los clientes. Un directorio que vende cientos de listados por unos pocos dólares añade poco. Dedica el tiempo a las fuentes locales primero.

¿Cuentan los enlaces de las publicaciones en redes sociales?

La mayoría de las veces no transmiten un voto de posicionamiento, y está bien. Las publicaciones en redes sociales llevan gente a tu tienda y hacen que tu marca sea más fácil de encontrar. Trátalos como alcance, y mantén tus objetivos de enlaces en sitios que lleven enlaces editoriales reales.

¿Qué pasa si mi sitio es pequeño y tiene pocas páginas de producto?

Empieza con la página que genera ventas y la página de tienda para búsquedas locales. Añadir páginas de producto sin contenido no ayuda. Unas pocas páginas claras superan a una larga lista de páginas delgadas.

¿Con qué frecuencia debería revisar el plan de enlaces?

Cada trimestre es un buen ritmo, y la página de presupuesto ofrece una forma de dimensionar cada revisión. Mira qué páginas obtuvieron impresiones, qué enlaces se publicaron y qué páginas necesitan arreglarse a continuación.