Budování odkazů pro obchod, který prodává online i v kamenné prodejně

Strategie budování odkazů pro e-commerce, které vyhovují malému místnímu obchodu

Velcí maloobchodníci honí tisíce odkazů na kategorii. Vy nejste oni. Lokální obchod vyhrává tím, že je zjevnou volbou v jedné oblasti a slušnou možností mimo ni.

Rozdělte tedy práci na dvě části. Místní stránky, jako jsou otevírací doba, vyzvednutí a místní doručení, sbírají odkazy z vaší komunity. Stránky produktů a průvodců sbírají odkazy z webů ve vašem oboru.

Druhou skupinu udržujte malou. Deset kvalitních odkazů na kategorii je lepší než sto odkazů na produkty a stránka s rozpočtem ukazuje, kolik by těch deset mohlo stát.

Získávání odkazů z místní části obchodu

Váš obchod už má místní příběh. Pult. Ulici. Pravidelné zákazníky, kteří znají personál. Strategie budování odkazů pro e-commerce fungují lépe, když čerpají z tohoto příběhu, místo aby kopírovaly playbook velkého maloobchodníka.

Stránky pro vyzvednutí a místní doručení

Stránka, která vysvětluje vyzvednutí, místní doručení a otevírací dobu, je typ stránky, na kterou bude místní průvodce odkazovat. Udržujte ji stručnou a faktickou. Uveďte ulice, kam doručujete, a časy, kdy si zákazníci mohou vyzvednout objednávku.

Řekněme, že provozujete pult s hardwarem, který také posílá díly. Stránka pro vyzvednutí, která říká, které objednávky jsou připraveny za hodinu, je užitečná. Obecná stránka pro dopravu není. Málokdo na ni odkazuje.

Trhy, akce a seznamy prodejců

Místní trhy, vánoční jarmarky a akce v centru města často zveřejňují seznam prodejců. Požádejte organizátora, aby váš obchod uvedl s odkazem na stránku obchodu. Požádejte včas. Seznamy se tvoří před začátkem sezóny.

Udržujte vstup upřímný. Uveďte produkty, které skutečně prodáváte, a místo, kde je prodáváte. Seznam prodejců, který odpovídá vašemu skutečnému sortimentu, přivádí návštěvníky, kteří budou kupovat.

Místní výrobci a prodejci

Pokud skladujete zboží vyrobené v okolí, výrobce může mít stránku s prodejci. Potraviny nebo dárkový obchod, který nabízí váš sortiment, vás mohou také uvést. Požádejte je. Stojí to málo.

Zamyslete se nad tím, kdo již prodává vaše produkty ve městě. Prodejce, který píše o místních výrobcích, je přirozeným donorem. Prodejce, který pouze uvádí značky? Slabší shoda.

Vytvoření webové stránky před honem za odkazy

Odkaz posílá čtenáře na stránku a stránka musí být pro ně připravena. Základy jdou jako první. Většina prvního měsíce by měla jít na věci, které návštěvník zaznamená během sekund.

Začněte jednou stránkou obchodu

Vaše stránka obchodu by měla obsahovat adresu, otevírací dobu, telefon a možnosti vyzvednutí v běžném textu. Umístěte stejné údaje na svůj Google Business Profile. Nesoulad v otevírací době? Tichý způsob, jak ztratit důvěru.

Udržujte první verzi malou. Mnoho majitelů staví každý pracovní postup, než mají jediný prodej. Začněte tím, co zákazník potřebuje k nalezení dveří, a přidejte funkce až poté, co základy fungují.

Příspěvky na sociálních sítích ukazují produkt v použití

Krátká videa produktů v použití pomáhají lidem najít obchod a dávají spisovatelům něco k popisu. Zveřejněte stejný klip i na stránku obchodu. Stejný klip, stejné místo.

Příspěvky na sociálních sítích obvykle nemajífollow nebo vůbec žádný odkaz, takže málo přispívají k hodnocení. Stále přivádějí lidi. Počítejte je jako dosah, nikoliv jako plán odkazů.

Akce předčí obrazovku pro počáteční prodeje

Nový výrobce nebo malá značka může na začátku prodat více na místním trhu než online. Později vás mohou vyhledat. To vyhledání může skončit na vaší stránce obchodu.

Přineste vizitky s URL obchodu. Použijte stejné jméno na stánku, webu a v seznamu. Konzistence je levná. Pomáhá odkazům, které získáte, směřovat někam užitečnému.

Udržujte Google stranu v pořádku

Odkazy směřují na stránky, takže stránky musí fungovat. Před tím, než utratíte dolar, načtěte svou nejlepší kategorii na mobilu a změřte ji.

Produktové feedy by měly odpovídat otevírací době a zásobám vašeho Google Business Profile. Udržujte je upřímné. Nakupující, který klikne z článku a najde vyprodaný předmět, okamžitě odejde. To plýtvá odkazem. Mohl stát $20 nebo $200.

Přehodnoťte svůj plán každé čtvrtletí, v lednu, dubnu, červenci a říjnu. Místní obchody žijí podle kalendáře a dárkové průvodce k svátkům se plánují několik měsíců předem.

Stránky produktů, kategorie a odkazy, které získávají

Jednotlivé stránky produktů zřídka získávají odkazy samy. Průvodce fungují lépe. Stránky kategorií, nákupní průvodce a jasné popisy obvykle odvedou více práce a hodí se k článkům, které donoři píší.

Přeměňte bestseller na nákupní průvodce

Vyberte produkt, který se prodává nejvíce, a napište jednoduchý průvodce, jak si ho vybrat. Přeberte velikosti, případy použití a čemu se vyhnout. Spisovatelé odkazují na průvodce. Seznam to zřídka získá.

Řekněme, že prodáváte nástroje na péči o domácí mazlíčky. Průvodce při výběru kartáčů pro různé srsti dává donátorům důvod k odkazu. Stránka produktu pak může být o kliknutí za průvodcem.

Popisy, které může spisovatel citovat

Donorský spisovatel hledá větu, která vysvětluje, co produkt dělá. Napište jednu jasnou větu blízko vrcholu každé stránky kategorie. Vynechte slogany. Vyhněte se hromadění přídavných jmen.

Konkrétní detaily pomáhají. Materiály, rozměry a účel předmětu jsou věci, které může spisovatel přesně zopakovat. Vágní tvrzení přimějí spisovatele vás přeskočit.

Vyřazení mrtvé stránky produktu

Produkt, který již neskladujete, má stále URL, která může nést odkaz. Nemazajte ho naslepo. Přesměrujte ho na nejblížší aktuální kategorii, aby odkaz zachoval svou hodnotu.

Zkontrolujte přesměrování. Udělejte to tentýž den. Rozbitá stránka plýtvá odkanem zcela. Uchovejte poznámku o přesměrování ve svém listu s datem.

Otázky, které si majitelé obchodů kladou o odkazech a online prodeji

Majitelé obchodů si obvykle kladou stejné několik otázek, jakmile má plán tvar. Přímé odpovědi následují.

Liší se strategie budování odkazů pro e-commerce u lokálního obchodu?

Ano, v jednom důležitém ohledu. Lokální obchod může získat odkazy z městských průvodců, trhů a místního tisku, což národní maloobchodník nemůže. Spojte je s několika relevantními odkazy na kategorii a pokryjete obě skupiny čtenářů.

Měl by můj online obchod honit odkazy z velkých adresářů?

Pouze pokud je adresář skutečný, indexovaný a používaný zákazníky. Adresář, který prodává stovky záznamů za pár dolarů, přidává málo. Strávte čas nejprve na místních zdrojích.

Počítají se odkazy z příspěvků na sociálních sítích?

Většinou nepředávají hlas pro hodnocení, a to je v pořádku. Příspěvky na sociálních sítích přivádějí lidi do vašeho obchodu a usnadňují nalezení vaší značky. Považujte je za dosah a udržujte své cíle odkazů na webech, které nesou skutečné editorické odkazy.

Co když je můj web malý a má málo stránek produktů?

Začněte stránkou, která generuje prodeje, a stránkou obchodu pro místní vyhledávání. Přidání stránek produktů bez obsahu nepomáhá. Pár jasných stránek je lepší než dlouhý seznam tenkých.

Jak často bych měl přehodnocovat plán odkazů?

Každé čtvrtletí je dobrý rytmus a stránka s rozpočtem poskytuje způsob, jak zvážit každé přehodnocení. Podívejte se, které stránky získaly impresze, které odkazy byly aktivní a které stránky potřebují příště opravit.