Link building per un negozio che vende online e in città

Strategie di link building per ecommerce adatte a un negozio di quartiere

I grandi retailer inseguono migliaia di link verso le pagine delle categorie. Tu non sei loro. Un negozio locale vince essendo la scelta ovvia in una zona e un'opzione valida oltre quella zona.

Dividi quindi il lavoro in due. Le pagine locali, come orari di apertura, ritiro e consegna locale, raccolgono link dalla tua comunità. Le pagine prodotto e le guide raccolgono link da siti del tuo settore.

Mantieni piccolo il secondo gruppo. Dieci buoni link alle categorie battono cento link ai prodotti, e la pagina sul budget mostra quanto potrebbero costare dieci link.

Acquisire link dal lato locale del negozio

Il tuo negozio ha già una storia locale. Un bancone. Un indirizzo stradale. Clienti abituali che conoscono il personale. Le strategie di link building per ecommerce funzionano meglio quando attingono a questa storia, invece di copiare il manuale dei grandi retailer.

Pagine di ritiro e consegna locale

Una pagina che spiega il ritiro, la consegna locale e gli orari di apertura è il tipo di pagina a cui una guida cittadina collegherà. Mantienila breve e fattuale. Indica le strade in cui consegni e gli orari in cui i clienti possono ritirare un ordine.

Immagina di gestire un bancone di ferramenta che spedisce anche ricambi. Una pagina di ritiro che indica quali ordini sono pronti in un'ora è utile. Una pagina generica di spedizione non lo è. Pochi linkano a una pagina del genere.

Mercati, eventi e liste dei venditori

Mercati locali, fiere natalizie ed eventi nel centro pubblicano spesso un elenco dei venditori. Chiedi all'organizzatore di inserire il tuo negozio con un link alla tua pagina negozio. Chiedi in anticipo. Le liste vengono preparate prima dell'inizio della stagione.

Mantieni l'inserzione onesta. Indica i prodotti che vendi effettivamente e il luogo in cui li vendi. Una lista di venditori che corrisponde al tuo vero assortimento attira visitatori che acquisteranno.

Produttori locali e rivenditori

Se vendi prodotti realizzati localmente, il produttore potrebbe avere una pagina con l'elenco dei punti vendita. Un supermercato o un negozio di regali che vende la tua gamma potrebbe inserirti a sua volta. Chiedi loro. Costa poco.

Pensa a chi vende già i tuoi prodotti in città. Un rivenditore che scrive sui produttori locali è un donatore naturale. Un rivenditore che elenca solo marchi? Abbinamento più debole.

Costruire il lato web prima di cercare link

Un link invia i lettori a una pagina, e una pagina deve essere pronta per loro. Le basi vengono prima. La maggior parte del primo mese dovrebbe essere dedicata a cose che un visitatore nota in pochi secondi.

Inizia con una pagina negozio

La tua pagina negozio dovrebbe contenere indirizzo, orari, telefono e opzioni di ritiro in testo semplice. Inserisci gli stessi dettagli sul tuo profilo Google Business. Orari non corrispondenti? Un modo silenzioso per perdere fiducia.

Mantieni la prima versione piccola. Molti proprietari creano ogni flusso di lavoro prima di avere una singola vendita. Inizia con ciò che un cliente deve trovare per arrivare al negozio, poi aggiungi funzionalità una volta che le basi funzionano.

I post sui social mostrano il prodotto in uso

Video brevi di prodotti in uso aiutano le persone a trovare un negozio e danno agli scrittori qualcosa da descrivere. Pubblica lo stesso clip anche sulla pagina del negozio. Stesso clip, stesso luogo.

I post sui social di solito hanno nofollow o nessun link, quindi fanno poco per il ranking. Portano comunque persone. Contali come portata, non come piano di link.

Gli eventi battono lo schermo per le vendite iniziali

Un nuovo produttore o un piccolo marchio potrebbe vendere di più in un mercato locale che online all'inizio. Potrebbero cercarti più tardi. Quella ricerca potrebbe atterrare sulla tua pagina negozio.

Porta biglietti con l'URL del negozio. Usa lo stesso nome allo stand, sul sito e nell'inserzione. La coerenza è economica. Aiuta i link che ottieni a puntare da qualche parte di utile.

Mantieni pulito il lato Google

I link puntano alle pagine, quindi le pagine devono funzionare. Prima di spendere un dollaro, carica la tua pagina categoria principale su uno smartphone e cronometrala.

I feed prodotto dovrebbero corrispondere agli orari e allo stock del tuo profilo Google Business. Mantienili onesti. Un acquirente che clicca da un articolo e trova un articolo esaurito se ne va subito. Questo spreca il link. Potrebbe essere costato $20 o $200.

Rivedi il piano ogni trimestre, a gennaio, aprile, luglio e ottobre. I negozi locali vivono di calendario e le guide regalo natalizie vengono pianificate mesi in anticipo.

Pagine prodotto, categorie e i link che ottengono

Le pagine prodotto singole raramente ottengono link da sole. Le guide funzionano meglio. Le pagine categoria, le guide all'acquisto e le descrizioni chiare solitamente fanno più lavoro e si adattano agli articoli che i donatori scrivono.

Trasforma un best seller in una guida all'acquisto

Scegli il prodotto che vende di più e scrivi una guida semplice su come sceglierlo. Copri taglie, casi d'uso e cosa evitare. Gli scrittori linkano alle guide. Un elenco raramente ottiene quel link.

Immagina di vendere attrezzi per la toelettatura degli animali. Una guida sulla scelta delle spazzole per diversi tipi di pelo dà ai donatori una ragione per linkare. La pagina prodotto può poi trovarsi a un click di distanza dalla guida.

Descrizioni che uno scrittore può citare

Uno scrittore donatore cerca una frase che spieghi cosa fa un prodotto. Scrivi una frase chiara in alto in ogni pagina categoria. Salta gli slogan. Salta le pile di aggettivi.

I dettagli specifici aiutano. Materiali, dimensioni e a cosa serve l'articolo sono cose che uno scrittore può ripetere con precisione. Affermi vaghe fanno saltare il tuo articolo allo scrittore.

Pensionamento di una pagina prodotto morta

Un prodotto che non vendi più ha ancora un URL che potrebbe avere un link. Non eliminarlo alla cieca. Reindirizzalo alla categoria corrente più vicina, così il link mantiene il suo valore.

Verifica il reindirizzamento. Fallo lo stesso giorno. Una pagina rotta spreca il link del tutto. Tieni una nota del reindirizzamento nel tuo foglio con la data.

Domande che i proprietari di negozi pongono sui link e sulle vendite online

I proprietari di negozi tendono a fare le stesse poche domande una volta che un piano prende forma. Segue risposte dirette.

Le strategie di link building per ecommerce sono diverse per un negozio locale?

Sì, in un aspetto importante. Un negozio locale può ottenere link da guide cittadine, mercati e stampa locale, che un grande retailer nazionale non può. Abbinale a pochi link di categoria pertinenti e copri entrambi i gruppi di lettori.

Il mio negozio online dovrebbe cercare link da grandi directory?

Solo se la directory è reale, indicizzata e usata dai clienti. Una directory che vende centinaia di inserzioni per pochi dollari aggiunge poco. Passa il tempo alle fonti locali prima.

I link dai post sui social contano?

Per lo più non trasmettono un voto di ranking, ed è giusto così. I post sui social portano persone al tuo negozio e rendono il tuo marchio più facile da trovare. Trattali come portata e mantieni i tuoi obiettivi di link sui siti che hanno veri link editoriali.

E se il mio sito è piccolo e ha poche pagine prodotto?

Inizia con la pagina che genera vendite e la pagina negozio per le ricerche locali. Aggiungere pagine prodotto senza contenuto non aiuta. Pagine chiare battono un lungo elenco di pagine sottili.

Con quale frequenza dovrei rivedere il piano di link?

Ogni trimestre è un buon ritmo, e la pagina sul budget offre un modo per dimensionare ogni revisione. Guarda quali pagine hanno ottenuto impressioni, quali link sono andati online e quali pagine necessitano di correzioni.