Dieci domande
Ottenere un link dal giornale della tua città
Gli editori non devono necessariamente un link alla tua attività. Pubblicano storie su persone reali, inaugurazioni ed eventi, e quelle storie spesso includono un link.
Le domande che i proprietari fanno a noi riguardo ai giornali
Perché un giornale locale dovrebbe linkare la mia attività?
Perché hai offerto loro qualcosa che i lettori vogliono conoscere. Un'inaugurazione, un'assunzione di personale, una raccolta beneficienza o un consiglio utile sono notizie. Una semplice richiesta di link non è notizia, e gli editori lo percepiscono subito.
Quali storie tendono a ottenere un link?
Una nuova sede, un anniversario come i cinquant'anni nella stessa posizione, una squadra giovanile sponsorizzata, una raccolta alimentare o una citazione di un esperto su un problema stagionale. Ognuna di queste dà all'editore una ragione per citarti e puntare alla tua pagina.
Devo pagare per ottenerlo?
La copertura giornalistica reale è gratuita. Esistono inserzioni a pagamento, solitamente contrassegnate come sponsorizzate, che possono comunque essere lette dai locali. Alcuni giornali aggiungono rel=sponsored o nofollow ai link a pagamento, quindi chiedi cosa stai ricevendo.
Come trovo la persona giusta?
Controlla il masthead o la pagina contatti per trovare l'editore e il reporter di settore. Invia una breve nota con una storia chiara. Due paragrafi sono sufficienti, e una foto aiuta.
E se il giornale non ha un sito web degno di un link?
Verifica il Domain Rating in uno strumento come Ahrefs e controlla se le sue pagine sono indicizzate su Google. Un giornale piccolo può comunque darti una citazione utile, anche se il suo link ha meno peso.
Il marketplace può darmi un link da un giornale?
Elenca siti reali verificati per traffico per nicchia, e alcuni sono editori di notizie e interessi locali. Guarda la riga, poi leggi il sito. Non possiamo promettere che una specifica testata sia in vendita.
Un link nofollow è inutile?
No. Invia traffico e può costruire la tua reputazione, ma Google lo tratta come un suggerimento piuttosto che come un voto. Non rifiutarlo solo per via dell'attributo.
Quanto devo aspettare per una risposta?
Una settimana è ragionevole. Fai un sollecito gentile una volta, poi passa oltre. La maggior parte dei piccoli giornali ha due o tre persone nella redazione.
Dovrei inviare la stessa proposta a tutti i giornali dello stato?
No. Adattala alla città e cita una persona locale. I pitch di massa vengono cancellati e insegnano agli editori a ignorarti.
A cosa dovrebbe puntare il link?
La pagina che corrisponde alla storia, come la pagina della nuova sede o quella dell'evento. Evita di puntare alla homepage per abitudine.
Una proposta che sta in un messaggio di testo
Gli editori sono impegnati. Di' chi sei, cosa sta succedendo, quando e perché un vicino dovrebbe esserne interessato. Le storie con questi quattro fatti vengono lette, ed è lì che iniziano le tecniche di link building per le ricerche locali.
Considera questo caso fittizio. Non è un negozio reale. Rivera Hardware serve Elmwood dal 1974 e celebra cinquant'anni con un weekend gratuito di prestito di utensili il 14 giugno. Breve, datato, specifico. Sono due righe con un numero e una ragione, tutto ciò di cui un editore ha bisogno per decidere.
Allega una foto chiara, cita una persona che può essere intervistata e fornisci un numero di telefono che venga risposto. Se appare un link, controlla dove punta e ringrazia l'editore.
Di cosa ha bisogno un editore locale per dire sì
Un reporter ha pochi minuti e una casella di posta piena. L'ipervendita viene cancellata. I dettagli specifici vengono letti, quindi la proposta che sopravvive è breve sugli aggettivi e lunga sui fatti.
Una storia con una data e un luogo
Sii specifico. Gli editori pubblicano cose che accadono in un luogo nominato, in un giorno che un lettore può verificare. L'apertura di una nuova sede su Elm Street il prossimo mese è idonea. La tua opinione sul miglior caffè della città di solito non lo è.
Dici di gestire una panetteria che sposta i suoi forni in un edificio più grande nello stesso isolato. Questa è una storia con una data, un luogo e una ragione. Facile. Inviala in due righe più una foto, e l'editore avrà ciò di cui ha bisogno.
Un esperto che risponde a una domanda del reporter
I reporter hanno spesso bisogno di una voce locale su un problema stagionale, come tubi congelati, una scadenza fiscale o un'ondata di calore. Se sei la persona che risponde al telefono per quel settore, puoi offrire una breve citazione. Una citazione con un nome e un'azienda è più utile per loro di un comunicato stampa. Questa è l'intera proposta.
Mantieni la citazione semplice. Due o tre frasi che rispondono alla domanda che le persone pongono realmente sono sufficienti. Non promuovere il tuo prodotto al suo interno, perché un editore taglierà la riga e ricorderà chi l'ha inviata.
Una foto che il giornale può usare
Una foto chiara con una didascalia che nomina le persone e il luogo risparmia una telefonata all'editore. Scatta di giorno, metti a fuoco i volti e evita il muro di loghi. Semplice.
Controlla la dimensione del file prima di inviarlo. Un file che non si apre interrompe la proposta. Provalo prima.
Link da carta versus link acquistato
| Storia del giornale locale | Inserzione nel marketplace | |
|---|---|---|
| Costo | Gratuito, o una tariffa sponsorizzata | Da $1 fino a circa $500 |
| Tempo | Giorni o settimane, incerto | Circa 24 ore dopo il pagamento |
| Controllo del testo | Basso | Alto: il tuo URL e la parola chiave |
| Fiducia del lettore | Alta, se è notizia | Dipende dal sito donatore |
Link della comunità che il giornale copre già
I giornali locali scrivono sui gruppi che si presentano. Una squadra giovanile, una raccolta alimentare o un festival stradale danno loro una ragione per citarti. Presentati. Una menzione può portare un link. L'impegno nella comunità è una delle tecniche di link building che le ricerche locali favoriscono.
Sponsorizzare una squadra che il giornale copre già
Controlla quali squadre il giornale segue ogni stagione. Uno sponsor elencato nella sua copertura vale più di un banner in un campo dove nessuno scatta foto. Scegli una squadra in cui credi davvero. Paga solo ciò che costa.
Chiedi all'allenatore di nominare l'azienda in un post della squadra, e offri una foto dei bambini con le tue maglie. Gli allenatori sono impegnati, quindi rendi la richiesta facile. Invia il testo che vuoi in una breve riga.
Donazione e richiesta della foto
Una raccolta alimentare o di vestiti spesso ottiene una foto e una didascalia. Chiedi all'organizzatore se elencherà il punto di raccolta con il nome della tua attività. Se dicono sì, ottienilo per iscritto.
Pianifica la foto prima del giorno. Scegli un punto vicino al tuo cartello, decidi chi tiene la scatola delle donazioni e invia all'organizzatore una lista delle inquadrature. Una didascalia chiara vale più di una cornice affollata. Mantieni lo scatto semplice.
Unirsi al club, alla camera di commercio e alla newsletter
Le newsletter dei club e i bollettini della camera di commercio raggiungono gli stessi lettori del giornale cittadino. Spesso ristampano le notizie di un membro, a volte con un link. La sola iscrizione non ti darà un link, quindi porta notizie degne di essere stampate.
Dici di aprire una seconda sede e invii una nota di tre righe al club. Il mese prossimo la newsletter potrebbe contenere un breve articolo con il tuo nome e la tua nuova pagina. I risultati variano, quindi trattalo come una possibilità, non come una promessa.
Non pretendere mai premi o numeri che non hai. Un giornale che coglie un errore smetterà di rispondere.
Quando un giornale o un sito chiede denaro
Alcune testate vendono post sponsorizzati. Può essere giusto quando il post è chiaramente etichettato e la pagina è reale. La domanda è cosa stai comprando e se i lettori sono tuoi.
Cosa dovrebbe dire un post sponsorizzato etichettato
Leggi l'etichetta sul post. Un tag sponsorizzato o partner dice ai lettori che l'azienda ha pagato. Google si aspetta che i link a pagamento siano marcati, quindi chiedi al giornale quale attributo usa e cosa significa in pratica.
Chiedi il prezzo per iscritto prima di accettare qualsiasi cosa. Un prezzo chiaro, il numero di parole e il numero di giorni in cui il post rimane online sono domande ragionevoli. Una risposta vaga è comunque una risposta.
Strade gratuite che richiedono comunque tempo
I reporter a volte pubblicano richieste di fonti esperte su servizi di richiesta gratuiti. Leggile ogni giorno per una settimana. Rispondi solo a quelle che si adattano al tuo settore e mantieni ogni risposta sotto le cento parole.
La maggior parte delle risposte non viene utilizzata. È normale, e un reporter che riceve una risposta pulita e rapida potrebbe chiederti di nuovo la volta successiva. Tieni una nota di chi hai aiutato.
Segnali di allarme in un'offerta a pagamento
Un venditore che promette una menzione garantita in un giornale nominato ti sta vendendo una promessa. Chiedi di vedere un esempio live prima. Se non esiste, allontanati.
Fai attenzione ai pacchetti di articoli che raggruppano dieci siti per una tariffa unica. I bundle spesso nascondono i donatori deboli al centro. Controlla ogni sito tu stesso, nello stesso modo in cui controlleresti un singolo giornale.
Tenere un foglio e leggere le risposte
Scegli un giornale al mese e provalo. Tieni un foglio semplice con l'editore, la data inviata e il risultato.
Quando una storia fallisce, chiedi cosa l'avrebbe resa migliore. Gli editori rispondono più spesso di quanto pensi.
Per i link che non puoi ottenere, guarda la guida statale e la pagina budget. La pagina camera di commercio è la prossima strada gratuita da provare.
Una routine mensile per l'outreach ai giornali (ipotetica)
- 1
Scegli una storia al mese
Cerca un evento, un'inaugurazione, un'assunzione o un risultato che puoi condividere. Scegli uno con una data nelle prossime quattro settimane.
- 2
Trova il reporter giusto
Controlla il masthead e la pagina contatti per la redazione di notizie locali. Indirizza la persona per nome e proponi solo ciò che si adatta alla sua copertura.
- 3
Invia la breve nota
Due paragrafi, una foto e una pagina sul tuo sito che corrisponde alla storia. Linka quella pagina e non aggiungere una lunga lista di link.
- 4
Registra e attendi
Registra l'editore, la data e il risultato su un foglio. Fai un sollecito dopo una settimana, poi passa oltre.
