La posizione prima del prezzo
Scegliere i siti donatori per il tuo stato e la tua città
Una panetteria a Duluth e uno studio legale a Phoenix necessitano di link diversi. Ecco come abbinare i donatori alla tua zona, utilizzando i filtri che abbiamo effettivamente a disposizione.
Risposta semplice
Abbinare il donatore al cliente, non alla mappa
Tra i consigli per il link building locale, questo è il primo: la maggior parte del miglioramento deriva dalla pertinenza con il tuo settore e la tua regione. I filtri del marketplace selezionano per nicchia, lingua, Domain Rating, traffico e prezzo. Non esiste un filtro per stato, quindi devi leggere le pagine del donatore per capire dove si colloca.
- Apri la pagina Chi siamo del donatore e alcuni articoli
- Cerca nomi di città, contee o distretti scolastici
- Salta qualsiasi sito che copra tutti gli stati con lo stesso testo
Di cosa ha bisogno solitamente un luogo
| Dove ti trovi | Ciò che aiuta di più | Ciò che spreca denaro |
|---|---|---|
| Grande metropoli, come Chicago o Houston | Siti di settore e di quartiere, più alcuni donatori di nicchia forti | Siti di notizie generali senza un angolo locale |
| Città di medie dimensioni, come Boise o Tulsa | Guide cittadine, siti di scuole e club, un giornale regionale | Decine di link economici su argomenti casuali |
| Piccolo borgo con meno di 20.000 abitanti | Il giornale del borgo, la camera di commercio, la pagina dei sostenitori della scuola superiore | Pagare $200 per un link quando basterebbero $20 |
| Servizio statale, come l'impermeabilizzazione in tutto l'Ohio | Siti di settore che menzionano lo stato, più una pagina per ogni metropoli | Una pagina generica per tutto lo stato |
Leggere la posizione di un donatore manualmente
Apri il sito e scorri. Un vero editore locale cita strade, squadre ed eventi. Menzionerà la fiera della contea o il nuovo viadotto, mentre un sito con testo copiato-incollato non lo farà.
Poi controlla la colonna della lingua nel marketplace, perché l'inglese da solo non è un buon filtro negli Stati Uniti. Usa la nicchia come leva principale e abbinarla al servizio che offri, che sia odontoiatria, impermeabilizzazione, preparazione delle tasse o assistenza per animali.
Il Domain Rating aiuta, ma è una metrica di Ahrefs e non dice nulla sulla città. Un sito con DR 25 letto dai tuoi vicini può battere un sito con DR 60 che non hanno mai sentito. Giudica in base a chi lo legge.
Una shortlist di quindici minuti
- 1
Scrivi la tua area di servizio
Elenca le città, le contee e lo stato che servi. Limitati a dieci nomi al massimo.
- 2
Filtra per nicchia e prezzo
Imposta prima un tetto di prezzo. Con $100, punta alle righe sotto i $25 e vedi cosa rimane.
- 3
Apri dieci donatori
Leggi un articolo su ciascuno. Scarta tutto ciò che sembra pieno di argomenti non correlati.
- 4
Aggiungi i migliori cinque al carrello
Nessun addebito in questa fase. Dormici sopra e torna indietro.
L'aggiornamento sullo spam dei link di dicembre 2022 e gli aggiornamenti core e anti-spam di marzo 2024 prendono di mira i link creati per manipolare i ranking. La pertinenza e i lettori reali sono il porto sicuro, anche se nessuno può garantire la sicurezza.
Come leggere i link locali di un concorrente prima di acquistare
Prima di scegliere un donatore, guarda chi linka alle pagine che ti superano nei risultati. Scegli tre o quattro concorrenti che appaiono nel map pack per il tuo servizio principale. I loro link provengono solitamente da luoghi che un cliente potrebbe anche visitare, come un giornale locale, un elenco della camera di commercio o un'associazione di settore. Copia il modello.
Ecco un metodo veloce. Richiede un pomeriggio. Apri il sito del concorrente, poi cerca il nome dell'attività tra virgolette. Leggi le prime due pagine dei risultati e annota ogni sito che li menziona. Ignora i directory che già conosci.
Inizia con tre o quattro concorrenti
Guarda le attività che appaiono nel map pack per il tuo servizio principale nella tua città. Apri i loro siti e annota quali pagine esterne li menzionano. Scrivili. L'elenco sembra un directory di settore, un calendario cittadino o una pagina di un club? Questa risposta ti dice che tipo di donatore funziona già per loro.
Sii pignolo, sempre. Un concorrente con venti link da un singolo sito turistico potrebbe avere una storia che non puoi ripetere. Se una fonte non ha un motivo reale per menzionarti, lasciala nell'elenco e passa oltre.
Le rotte gratuite sono più lente, ed è normale
Ahrefs e Semrush mostrano i domini di riferimento per qualsiasi pagina, ma entrambi sono prodotti a pagamento. Un'alternativa più economica è cercare il nome esatto dell'attività del concorrente tra virgolette. Cercare manualmente è lento. Ti mostra comunque dove un giornale o un club ha scritto di loro.
Le menzioni non sono link. Un giornale locale che cita un concorrente senza linkare indica comunque quali testate coprono quel settore. Annotalo. Poi chiedi al giornale un link la prossima volta che hai notizie reali da condividere.
Ordina l'elenco per luogo, non per punteggio
Metti ogni candidato in una di tre liste: stessa città, stessa contea o stesso stato. Mantieni la semplicità. Un donatore nella lista della città è la corrispondenza più forte per un negozio che serve quella città. Un donatore nella lista dello stato è più debole, a meno che il tuo settore non copra davvero tutto lo stato.
Immagina di gestire un'impresa idraulica in una sola contea. Semplice. Un link da una guida della fiera della contea o da una pagina dei sostenitori della scuola appartiene alla prima lista. Un link da un blog nazionale di miglioramento della casa va in basso, anche se il suo Domain Rating sembra migliore.
Tre errori che vediamo nei piani basati sul luogo
Inseguire il capoluogo di stato
Un link da un sito di una grande città fa poco per un'attività che serve un borgo a due ore di distanza.
Fidarsi della parola locale
Molti siti dicono locale nel titolo e pubblicano lo stesso testo per cinquanta città. Leggi prima di acquistare.
Dimenticare la pagina
Un link a una pagina sottile spreca il click. Crea prima la pagina, poi linkala.
Ciò che fa sì che un donatore sia considerato locale per i tuoi clienti
Un sito può essere locale senza usare la parola locale. Cerca dettagli che un vicino noterebbe. Niente di speciale. Strade nominate, un riassunto di una riunione del consiglio, una colonna sportiva della scuola superiore e foto della fiera della contea indicano tutti un luogo reale.
La pertinenza è un giudizio. Non un numero. Il marketplace mostra Domain Rating e traffico su ogni riga, e entrambi sono utili. Nessuno dei due ti dice se i lettori del donatore vivono vicino a casa tua, quindi devi comunque leggere la pagina tu stesso.
Legami locali che un donatore può mostrare
Controlla la pagina Chi siamo, il footer e i dettagli di contatto. Un vero editore locale elenca solitamente un indirizzo stradale, un telefono con prefisso e un elenco del personale. Un sito di rete nasconde spesso tutti e tre dietro un modulo. Mancano tutti e tre? Vattene.
Poi leggi tre articoli recenti. Se ciascuno cita una città diversa, il sito probabilmente scrive per ovunque contemporaneamente. Scegli il donatore che scrive su un luogo con profondità, e il traffico può essere inferiore.
Gli editori regionali possono valere di più
Quando un editore regionale ha una redazione funzionante, può battere dieci blog di nicchia per la tua città. I giornalisti veri contano. I suoi lettori includono le persone che assumono artigiani, acquistano nei negozi e raccomandano servizi in chiesa o al centro ricreativo.
Il sito riporta un nome dell'autore e una data? Le storie riguardano il capoluogo di stato o la tua contea? Chiedi loro prima. Sono buone domande prima di mettere nel carrello.
Attenzione alla pagina della città copiata e incollata
Alcuni donatori pubblicano una pagina per ogni città negli Stati Uniti. Stesso testo. Cambia solo il nome della città. Le policy anti-spam di Google descrivono questo tipo di modello come un pattern da evitare, quindi un link su una di queste pagine fa poco per te.
Apri due pagine di città. Se la seconda ripete la prima parola per parola, salta il donatore. Spendi i soldi per una pagina che sembra scritta da qualcuno che ha camminato per le strade.
Domande che i proprietari fanno sulla scelta dei donatori per luogo
Dovrei acquistare link solo da siti nel mio stato?
Non sempre. Nel marketplace non esiste un filtro per stato, quindi controlli ogni donatore tu stesso. Se il sito serve la tua città, il suo stato conta meno. Un giornale di contea in uno stato confinante può ancora essere la scelta giusta per un negozio vicino al confine.
Quanti donatori dovrei controllare prima di acquistare?
Dieci sono un buon inizio per un piano piccolo. Leggi un articolo su ciascuno, scarta tutto ciò che è pieno di argomenti non correlati e tieni i migliori cinque. Più di così e la maggior parte dei proprietari smette di leggere attentamente, il che vanifica il punto del controllo.
Un link locale batte un link nazionale grande?
Per un'attività che serve una sola area, un link da un luogo che i tuoi clienti visitano spesso conta più di un nome famoso. Un sito nazionale può ancora aiutare, ma raramente porta un vicino alla tua porta. Giudica ogni donatore in base ai suoi lettori.
E se la mia area di servizio copre diversi stati?
Tratta ogni stato come una piccola campagna a sé stante, con il suo elenco e il suo budget. Inizia nello stato da cui provengono la maggior parte delle tue chiamate. Aggiungi il secondo stato solo dopo aver verificato il primo set di link in Search Console.
Posso usare gli strumenti di ricerca parole chiave per trovare donatori locali?
Sì. Molti proprietari abbinano i consigli per il link building locale a uno strumento di parole chiave, poi cercano i siti che si classificano per il loro servizio in città. Usa lo strumento per trovare candidati, poi leggi i candidati tu stesso. Un elenco di nomi non è un giudizio di pertinenza.
Quando uno stato non è sufficiente
Uno stato è un'unità grossolana, e una contea o un'area metropolitana è spesso migliore. Scegli l'area più piccola in cui fai davvero affari.
Alcuni proprietari servono due o tre stati, come un'azienda di traslochi vicino alla linea tra Georgia e Alabama. Tratta ogni stato come una piccola campagna a sé stante.
Inizia dove il telefono suona di più. Spendi i primi $100 lì. Due o tre link in ciascuno di due stati battono un link in sei luoghi. Poi rivedi Search Console dopo alcune settimane e vedi quale pagina città ha guadagnato impressioni.
La guida alle pagine città copre come costruire una landing page per ogni luogo, e la pagina del budget mostra come dividere i soldi. Per le rotte gratuite, leggi di quotidiani locali il prossimo.
