Спочатку локальність, потім ціна
Вибір сайтів-донорів для вашого штату та міста
Пекарні в Далуті та юридичній фірмі в Феніксі потрібні різні посилання. Ось як підібрати донорів відповідно до вашого регіону, використовуючи фільтри, які у нас дійсно є.
Проста відповідь
Підбирайте донора під клієнта, а не під карту
Серед порад щодо локального лінкбілдингу це перше правило: основний приріст дає релевантність вашій ніші та регіону. Фільтри маркетплейсу дозволяють відсортувати за нішею, мовою, Domain Rating, трафіком та ціною. Фільтру за штатом немає, тому вам доведеться читати власні сторінки кожного донора, щоб зрозуміти, де він розташований.
- Відкрийте сторінку «Про нас» та кілька статей донора
- Шукайте згадки конкретних міст, округів або шкільних округів
- Пропускайте сайти, які висвітлюють усі штати однаковим текстом
Чого зазвичай потребує локальний бізнес
| Де ви знаходитесь | Що допомагає найбільше | Що марнує гроші |
|---|---|---|
| Великий мегаполіс, наприклад, Чикаго або Х'юстон | Сайти профільних спільнот та сусідніх бізнесів, а також кілька сильних донорів з вузької ніші | Широковідомі новинні сайти без локального кута зору |
| Місто середнього розміру, наприклад, Бойсі або Талса | Гіди по місту, сайти шкіл та клубів, одна регіональна газета | Дюжини дешевих посилань на випадкові теми |
| Невелике містечко з населенням менше 20 000 осіб | Місцева газета, торговельна палата, сторінка батьківського комітету школи | Витрачати $200 за одне посилання, коли вистачило б $20 |
| Послуги по всьому штату, наприклад, дахове покриття в Огайо | Профільні сайти, що згадують штат, плюс по одній сторінці для кожного мегаполісу | Одна універсальна сторінка на весь штат |
Визначення локальності донора вручну
Відкрийте сайт і прокрутіть його. Справжній локальний видавець називає вулиці, місцеві команди та події. Він згадає ярмарок округу або новий міст, а сайт із шаблонним контентом — ні.
Потім перевірте колонку мови в маркетплейсі, оскільки сама по собі англійська мова не є сильним фільтром у США. Використовуйте нішу як основний важіль і зіставляйте її з послугою, яку ви надаєте, чи то стоматологія, дахове покриття, податкова підготовка чи догляд за тваринами.
Domain Rating допомагає, але це метрика Ahrefs, і вона нічого не говорить про локальність. Сайт із DR 25, який читають ваші сусіди, може перевершити сайт із DR 60, про який вони ніколи не чули. Оцінюйте за тим, хто його читає.
Підготовка короткого списку за п'ятнадцять хвилин
- 1
Запишіть зону обслуговування
Перелічіть міста, округи та штат, які ви обслуговуєте. Обмежтеся максимум десятьма назвами.
- 2
Фільтруйте за нішею та ціною
Спочатку встановіть ліміт ціни. З бюджетом у $100 орієнтуйтеся на рядки вартістю до $25 і подивіться, що залишиться.
- 3
Відкрийте десять донорів
Прочитайте одну статтю на кожному. Відкиньте все, що виглядає як набір нерелевантних тем.
- 4
Додайте найкращі п'ять до кошика
На цьому етапі нічого не списується. Відкладіть рішення на ніч і поверніться до нього пізніше.
Оновлення Google щодо спаму посилань у грудні 2022 року та основне оновлення та оновлення спаму у березні 2024 року спрямовані проти посилань, створених для маніпуляції рейтингом. Релевантність та реальні читачі — це безпечна гавань, хоча ніхто не може гарантувати безпеку.
Як прочитати локальні посилання конкурента перед покупкою
Перш ніж обрати донора, подивіться, які сайти посилаються на сторінки, які обганяють вас у пошуку. Оберіть три-чотири конкурентів, які відображаються в картковому пакеті (map pack) для вашої основної послуги. Їхні посилання зазвичай походять із місць, які також відвідують клієнти, наприклад, місцевої газети, списку в торговельній палаті або профільної асоціації. Скопіюйте цю модель.
Ось швидкий спосіб. Він займе один день. Відкрийте сайт конкурента, потім виконайте пошук назви бізнесу в лапках. Прочитайте перші дві сторінки результатів і ведіть запис кожного сайту, який згадує їх. Ігноруйте каталоги, які вам вже відомі.
Почніть з трьох-чотирьох конкурентів
Подивіться на бізнес, який відображається в картковому пакеті для вашої основної послуги у вашому місті. Відкрийте їхні сайти та запишіть, які зовнішні сторінки їх згадують. Запишіть їх. Чи виглядає список як профільний каталог, міський календар або сторінка клубу? Ця відповідь підкаже, які саме донори вже працюють для них.
Будьте вибагливими, завжди. Конкурент із двадцятьма посиланнями з одного туристичного сайту може мати історію, яку ви не зможете повторити. Якщо у джерела немає реальної причини згадати вас, залиште його в списку і йдіть далі.
Безкоштовні методи працюють повільніше, і це нормально
Ahrefs та Semrush показують посилальні домени для будь-якої сторінки, але обидва це платні продукти. Бюджетніший варіант — виконати пошук точною назвою бізнесу конкурента в лапках. Пошук вручну повільний. Він все одно покаже, де газета або клуб написали про них.
Згадки — це не посилання. Місцева газета, яка згадує конкурента без посилання, все одно підкаже, які видання висвітлюють цю нішу. Запишіть це. Потім запросіть посилання в газети, коли у вас буде реальна новина для поширення.
Сортируйте список за локальністю, а не за рейтингом
Розподіліть кожного кандидата на один із трьох списків: те саме місто, той самий округ або той самий штат. Зробіть це просто. Донор із списку міста — найкращий варіант для магазину, який обслуговує це місто. Донор із списку штату — слабший варіант, якщо ваша ніша дійсно охоплює весь штат.
Уявіть, що ви керуєте сантехнічною фірмою в одному окружному центрі. Зрозуміло. Посилання з гайду ярмарку округу або сторінки школи має потрапити в перший список. Посилання з регіонального блогу про ремонт дому має бути нижче, навіть якщо його Domain Rating виглядає краще.
Три помилки, які ми бачимо в планах, орієнтованих на локальність
Переслідування столичного міста штату
Посилання з сайту великого міста мало допомагає бізнесу, який обслуговує місто за дві години їзди.
Довіра слову «локальний»
Багато сайтів пишуть «локальний» у заголовку, але публікують однаковий текст для п'ятдесяти міст. Читайте перед покупкою.
Забування про сторінку
Посилання на тонку сторінку марнує клік. Спочатку створіть сторінку, а потім ставте на неї посилання.
Що робить донора локальним для ваших клієнтів
Сайт може бути локальним, не вживаючи слово «локальний». Шукайте деталі, які помітив би сусід. Ніяких хитрощів. Назви вулиць, звіт про засідання ради, спортивна колонка місцевої школи та фото ярмарку округу — все це вказує на реальне місце.
Релевантність — це судження, а не число. Маркетплейс показує Domain Rating та трафік у кожному рядку, і обидва показники корисні. Жоден з них не скаже, чи живуть читачі донора поруч із вашим домом, тому вам все одно доведеться прочитати сторінку самостійно.
Локальні зв'язки, які може показати донор
Перевірте сторінку «Про нас», підвал та контактні дані. Справжній локальний видавець зазвичай вказує вуличну адресу, телефон з місцевим кодом та список співробітників. Сітковий сайт часто ховає все це за формою. Відсутні всі три елементи? Відходьте.
Потім прочитайте три останні статті. Якщо в кожній згадується інше місто, ймовірно, сайт пише для всіх одразу. Оберіть донора, який глибоко висвітлює одне місце, і трафік може бути меншим.
Регіональні видавці можуть бути вартіснішими
Коли у регіонального видавця є діюча редакція, він може перевершити десять блогів вузької ніші для вашого міста. Справжні журналісти мають значення. Його читачі включають людей, які наймають майстрів, купують у магазинах та рекомендують послуги в церкві або спортивному центрі.
Чи є на сайті прізвище автора та дата? Чи історії про столицю штату чи про ваш округ? Запитайте їх заздалегідь. Це хороші запитання перед тим, як додати сайт до кошика.
Слідкуйте за шаблонною сторінкою міста
Деякі донори публікують сторінку міста для кожного місця в Америці. Однаковий текст. Змінюється лише назва міста. Політика спаму Google описує такий шаблон як модель, якої слід уникати, тому посилання на одній із таких сторінок мало чого дасть вам.
Відкрийте дві сторінки міст. Якщо друга повторює першу слово в слово, пропустіть цього донора. Витратьте гроші на сторінку, яка читається так, ніби хось пройшовся вулицями.
Питання, які ставлять власники бізнесу щодо вибору донорів за локальністю
Чи варто купувати посилання лише з сайтів у моєму штаті?
Не завжди. Фільтру за штатом у маркетплейсі немає, тому ви перевіряєте кожного донора самостійно. Якщо сайт обслуговує ваше місто, його штат має менше значення. Газета з округу в сусідньому штаті все ще може бути ідеальним варіантом для магазину біля кордону.
Скільки донорів мені потрібно переглянути перед покупкою?
Десять — справедливий старт для невеликого плану. Прочитайте одну статтю на кожному, відкиньте все, що виглядає як набір нерелевантних тем, і залиште найкращі п'ять. Більше, і більшість власників перестають уважно читати, що робить перевірку марною.
Чи переважає локальне посилання над великим національним?
Для бізнесу, який обслуговує один район, посилання з місця, яке часто відвідують ваші клієнти, важливіше за відому назву. Національний сайт все ще може допомогти, але він рідко приводить сусіда до ваших дверей. Оцінюйте кожного донора за його читачами.
Що, якщо зона мого обслуговування охоплює кілька штатів?
Розглядайте кожен штат як окрему невелику кампанію зі своїм списком і бюджетом. Почніть зі штату, звідки надходить більшість дзвінків. Додайте другий штат лише після того, як перевірите перший набір посилань у Search Console.
Чи можу я використовувати інструменти ключових слів для пошуку локальних донорів?
Так. Багато власників поєднують поради щодо локального лінкбілдингу з інструментом ключових слів, а потім шукають сайти, які ранжуються за їхньою послугою у місті. Використовуйте інструмент для пошуку кандидатів, а потім прочитайте їх самостійно. Список імен — це не оцінка відповідності.
Коли одного штату недостатньо
Штат — це груба одиниця, і округ або мегаполіс часто є кращими. Оберіть найменшу зону, де ви дійсно ведете бізнес.
Деякі власники обслуговують два-три штати, наприклад, компанія з переїзду біля кордону Джорджії та Алабами. Розглядайте кожен штат як окрему невелику кампанію.
Почніть там, де телефон дзвонить найчастіше. Витратьте перші $100 там. Два-три посилання в кожному з двох штатів кращі за одне посилання в шести місцях. Потім перегляньте Search Console через кілька тижнів і подивіться, яка сторінка міста отримала більше показів.
Посібник по міських сторінках охоплює, як створити одну посадкову сторінку для кожного місця, а сторінка бюджету показує, як розподілити гроші. Щодо безкоштовних методів, прочитайте про локальні газети далі.
