Одна сторінка послуги для кожного міста, яке ви обслуговуєте

Розділені сторінки чи одна велика?

Розділяйте, коли послуга дійсно відрізняється. Кровельник у Тампі та кровельник у Таллахассі стикаються з різними бурями, будівельними нормами та вимогами до страхування, тому дві сторінки мають сенс.

Залишайте одну сторінку, коли робота однакова всюди, а міста розташовані близько. Заповнення десяти тонкими копіями призведе до проблем.

Дверні сторінки (doorway pages) — відома проблема. Політики спаму Google описують їх як сторінки, створені для ранжування за варіаціями місць, які всі переводять користувачів на одну точку, тому уникайте такої моделі. Прочитайте посібник по штатах, перш ніж обирати донорів для кожної сторінки.

Куди йдуть посилання

Локальне посилальне просування насамперед полягає в передачі сигналів правильній сторінці. Міська сторінка, яка отримує посилання від місцевої газети, — це чиста, акуратна історія.

Якщо ви купуєте посилання, обирайте донора з відповідною нішею та спрямовуйте його на міську сторінку. Якорний текст може бути вашим послугою та містом звичайними словами, і він має відрізнятися від посилання до посилання.

Вбудовані на сторінці карти допомагають відвідувачам, хоча й не є фактором ранжування. Перевірте свої сторінки в Search Console, щоб побачити, які з них отримують покази.

Аналіз власних даних про замовлення перед створенням сторінок

Найкращий список міст походить з ваших власних записів, а не з інструмента ключових слів. Ваші минулі замовлення показують, де живуть клієнти. Починайте звідти. Потім порівняйте результат із тим, що люди шукають.

Підрахуйте замовлення за містами

Відкрийте свої рахунки або програмне забезпечення для бронювання та експортуйте дані за останній рік. Відсортуйте рядки за містом, а потім підрахуйте їх. Місто з десятьма замовленнями — це реальний ринок. Одне замовлення — це припущення.

Уявімо, що кровельник виконав сорок замовлень за рік, і тридцять з них були в трьох містах. Ці три міста отримують сторінки першими. Інші можуть чекати своєї черги.

Виявляйте міста, які повторюються

Деякі міста виглядають близько на карті, але поводяться інакше. Подумайте про два передмістя, які мають спільну шкільну зону, поштовий індекс та автобусний маршрут. Вони можуть належати до однієї сторінки, і зазвичай одного достатньо.

Два сусідні міста можуть ділити одну сторінку, коли робота однакова. Уявімо, що два сусідні міста мають спільну шкільну зону та одну головну дорогу. Одна сторінка може обслуговувати обидва, якщо ваша робота ідентична в кожному з них. Запитайте кілька реальних клієнтів, перш ніж прийняти рішення.

Використовуйте Search Console для оцінки попиту

Search Console показує, які запити вже приносять покази на ваш сайт. Відфільтруйте за назвою міста. Шукайте сторінки, де місто з’являється поруч із вашою послугою.

Якщо запит отримує покази, але не кліки, сторінці може знадобитися чіткіший заголовок або кращий перший екран. Виправте це перед додаванням нової сторінки міста. Більше сторінок це не виправить.

Написання розділу про місто, який не є копією

Розділ про місто має читатися так, ніби його написав хтось, хто працює там. Якщо ви можете замінити назву міста і нічого більше не змінити, сторінка не виконує свою роботу. Деталі перемагають. Сусід впізнає її.

Вказуйте вулиці та місцеві правила

Перелічіть вулиці, які ви обслуговуєте найбільше, райони зі старим житловим фондом та будь-яке відділення з видачі дозволів, важливе для вашої справи. Їх важко підробити. Відвідувачі швидше приймають рішення з цієї причини.

Сантехнік північніше кордону округу та сантехнік південніше стикаються з різними кроками отримання дозволів. Ця різниця має бути на сторінці. Напишіть її просто. Заповнення ключовими словами нікому не допоможе.

Показуйте роботу, а не стокові фото

Реальні фото робіт з цього міста роблять більше, ніж будь-яке стокове зображення. Додайте підпис із назвою вулиці або району та залиште адресу клієнта. Фото команди теж допоможуть.

Використовуйте не більше фото, ніж ви можете підтримувати в актуальному стані. Старе фото завершенної роботи трьохрічної давності може зробити сторінку занедбаною. Оновлюйте їх по мірі зміни робіт.

Зберігайте послугу однаковою, змінюйте деталі

Опис основної послуги може залишатися послідовним на всіх сторінках. Розділ про місто змінює місцеві деталі, замовлення та контактний шлях. Цей поділ зберігає корисність сторінок. Повторювані абзаци не допомагають нікому на сторінці.

Гібридні сторінки поширені з вагомих причин. Загальна сторінка послуги містить повний опис, а кожна міська сторінка містить лише те, що відрізняється там. Ці дві функції мають залишатися окремими.

На що звертати увагу після цього

Зачекайте шість тижнів. Потім відкрийте Google Search Console та відфільтруйте за URL сторінки. Спочатку дивіться на покази, оскільки кліки відстають.

Якщо одна міська сторінка набирає обертів, а інша стагнирує, порівняйте їх. Деталі мають значення. Переможець зазвичай має більше реальних деталей, краще фото або посилання від джерела в цьому місті. Інструменти, такі як Semrush та Ahrefs, можуть показувати посилальні домени для сторінки, а сторінка з бюджетом пояснює, скільки варто інвестувати в кожну з них.

Ведіть запис кожної зміни з її датою, щоб розуміти, що спрацювало.

Збереження однакових деталей

Клієнти та пошукові системи перевіряють базові дані. Ваша назва, адреса та телефон мають збігатися на всьому сайті та в ваших списках. Несоответствия плутають. Ніхто не хоче їх створювати.

Одна назва, одна адреса, один телефон

Напишіть назву вашого бізнесу, адресу та номер телефону один раз, а потім вставте ту саму версію всюди. Перевірте нижній колонтитул. Перевірте сторінку контактів, міські сторінки та ваш Google Business Profile. Невеликі різниці, такі як Suite та Ste, достатні, щоб сплутати список.

Якщо ви обслуговуєте місто, але не маєте там офісу, скажіть про це прямо. Рядок на кшталт «обслуговуємо цей район з нашого офісу в місті А» є чесним. Вулична адреса, якою ви не користуєтеся — це інша справа. Тримайтеся чесної сторони цієї межі.

Структуровані дані, що описують реальне місце

Місцева бізнес-разметка має описувати місце, де ви дійсно працюєте, або бізнес, яким ви дійсно керуєте. Якщо ви лише відвідуєте місто, не позначайте його як офіс. Залишайтеся чесними. Пошукові системи порівнюють структуровані дані з тим, що бачать люди.

Попросіть розробника перевірити розмітку після кожної зміни. Запустіть тест багатих результатів. Він ловить більшість помилок. Потім порівняйте те, що показує тест, з видимою сторінкою.

Відгуки та згадки з міста

Відгуки частіше називають місто, ніж будь-яка сторінка, яку ви напишете. Попросіть недавніх клієнтів згадати місце, де вони живуть, якщо вони готові. Ніколи не пишіть відгуки самі. Ніколи не обмінюйте знижку на відгук.

Згадка від місцевого клубу або міського календару варта більше, ніж рядок у загальному каталозі. Якщо такий існує, посилання на нього зі сторінки міста. Відвідувачі помітять. Інші люди в місті знатимуть вас.

Питання про міські сторінки та локальні посилання

Більшість питань про міські сторінки зводиться до трьох турбот: дублювання, деталі та підтримка. Ось як думати про кожне.

Чи зашкодять міські сторінки моїм позиціям через канібалізацію?

Вони можуть, коли кілька сторінок націлені на один запит з майже однаковим текстом. Зробіть так, щоб кожна сторінка відповідала на інше питання, наприклад, місцеві правила, типові замовлення або зона поїздок. Тоді сторінки не конкуруватимуть за один пошук.

Скільки міських сторінок має мати малий бізнес?

Почніть з трьох або чотирьох міст, які приносять найбільше роботи. Додавайте іншу лише тоді, коли у вас є реальні замовлення та фото для неї. Три сильні сторінки перевершують тридцять тонких, як сказано в попередньому блоці.

Чи потрібна сторінка для кожного району?

Зазвичай ні. Назви районів корисні всередині розділу про місто, у реченні про вулиці, які ви обслуговуєте. Створюйте окрему сторінку лише тоді, коли робота та клієнти дійсно відрізняються від решти міста.

Чи мають міські сторінки містити локальні посилання?

Вони можуть, коли посилання походить від джерела в цьому місті. Хороше локальне посилальне просування спрямовує донора або локальну згадку на відповідну сторінку, а не на кожну сторінку. Посібник по штатах пояснює, як обрати донора.

Що робити, якщо я обслуговую метрополітен без чітких кордонів міст?

Групуйте міста за тим, як відрізняється робота, а не за картою. Центральна сторінка для метрополітену плюс кілька сторінок для найбільших ринків — це чітка структура. Зберігайте кожну сторінку чесною щодо того, куди ви реально їздите.