Одна страница на каждый город, который вы обслуживаете

Разделить страницы или сделать одну большую?

Разделяйте, если услуги действительно различаются. Кровельщик в Тампе и кровельщик в Таллахасси сталкиваются с разными штормами, строительными нормами и правилами страхования, поэтому две страницы здесь оправданы.

Оставьте одну страницу, если услуги одинаковы везде, а города находятся близко друг к другу. Добавление десяти тонких копий может вызвать проблемы.

Страницы-переходы (doorway pages) — известная проблема. В политиках Google о спаме они описываются как страницы, созданные для ранжирования по вариациям местоположения, которые все перенаправляют пользователей в одно место, поэтому избегайте такой схемы. Прочитайте руководство по штатам, прежде чем выбирать сайты-доноры для каждой страницы.

Куда идут ссылки

Локальное линкбилдинг в основном заключается в отправке сигналов на правильную страницу. Городская страница, получающая ссылку от местной газеты, создает чистую и логичную картину.

Если вы покупаете ссылку, выбирайте донора из смежной ниши и направляйте ссылку на городскую страницу. Анкор может состоять из названия услуги и города простыми словами, и он должен варьироваться от ссылки к ссылке.

Встроенные карты на странице помогают посетителям, хотя это и не фактор ранжирования. Проверьте свои страницы в Search Console, чтобы увидеть, какие из них получают показы.

Анализ данных о заказах перед созданием страниц

Лучший список городов формируется на основе ваших собственных записей, а не инструментов подбора ключевых слов. Ваши прошлые заказы показывают, где живут клиенты. Начните с этого. Затем сравните результат с тем, что люди ищут в поиске.

Подсчитайте заказы по городам

Откройте свои счета или программное обеспечение для бронирования и экспортируйте данные за последний год. Отсортируйте строки по городам и подсчитайте их. Город с десятью заказами — это реальный рынок. Один заказ — это догадка.

Допустим, кровельщик выполнил сорок заказов за год, и тридцать из них были в трех городах. Эти три города получают страницы в первую очередь. Остальные могут подождать своей очереди.

Обнаружьте повторяющиеся города

Некоторые города кажутся близкими на карте, но ведут себя по-разному. Подумайте о двух пригородах, которые имеют один школьный округ, почтовый индекс и автобусную линию. Они могут быть объединены на одной странице, и обычно одного достаточно.

Два соседних города могут использовать одну страницу, если услуги одинаковы. Скажем, два соседних города имеют один школьный округ и одну главную дорогу. Одна страница может обслуживать оба, если ваши услуги идентичны в каждом из них. Спросите нескольких реальных клиентов, прежде чем принимать решение.

Используйте Search Console для оценки спроса

Search Console показывает, какие запросы уже приносят показы на ваш сайт. Отфильтруйте по названию города. Ищите страницы, где название города упоминается рядом с вашей услугой.

Если запрос получает показы, но не клики, возможно, странице нужен более четкий заголовок или лучшее первое впечатление. Исправьте это перед добавлением новой городской страницы. Добавление новых страниц не решит проблему.

Написание раздела по городу, который не является копией

Раздел по городу должен читаться так, будто его написал местный специалист. Если вы можете просто заменить название города и ничего больше не менять, страница не выполняет свою задачу. Детали имеют значение. Местный житель должен узнать это место.

Укажите улицы и местные правила

Перечислите улицы, которые вы обслуживаете чаще всего, районы со старым жилым фондом и любое ведомство по выдаче разрешений, имеющее значение для вашей сферы. Это сложно подделать. Посетители быстрее принимают решение по этой причине.

Сантехник к северу от границы округа и сантехник к югу от нее сталкиваются с разными этапами получения разрешений. Эта разница должна быть отражена на странице. Опишите ее plainly. Наполнение страницы ключевыми словами никому не помогает.

Покажите работу, а не стоковые фото

Реальные фото работ из этого города работают лучше любых стоковых изображений. Добавьте подпись с названием улицы или района и уберите адрес клиента. Фотографии бригады также помогают.

Используйте не больше фотографий, чем вы можете поддерживать в актуальном состоянии. Старое фото завершенной работы трехлетней давности может создать впечатление заброшенности страницы. Обновляйте их по мере изменения работ.

Сохраняйте описание услуги неизменным, меняйте детали

Основное описание услуги может оставаться неизменным на всех страницах. Раздел по городу меняет местные детали, кейсы и контактные данные. Такое разделение сохраняет полезность страниц. Повторяющиеся абзацы никому не помогают на странице.

Гибридные страницы распространены по уважительной причине. Общая страница услуги содержит полное описание, а каждая городская страница содержит только то, что отличается в конкретном месте. Эти две задачи должны оставаться разделенными.

На что обращать внимание после запуска

Подождите шесть недель. Затем откройте Google Search Console и отфильтруйте по URL страницы. Сначала смотрите на показы, так как клики отстают.

Если одна городская страница набирает трафик, а другая стоит на месте, сравните их. Важны детали. Победитель обычно имеет больше реальных деталей, лучшее фото или ссылку от источника в этом городе. Инструменты вроде Semrush и Ahrefs могут показать реферальные домены для страницы, а страница с бюджетом объясняет, сколько стоит вкладывать в каждую.

Ведите заметки о каждом изменении с указанием даты, чтобы понимать, что сработало.

Сохранение единообразия деталей

Клиенты и поисковые системы проверяют базовую информацию. Ваше название, адрес и телефон должны совпадать на всем сайте и в ваших списках. Несоответствия вводят в заблуждение. Никто не хочет создавать их намеренно.

Одно название, один адрес, один телефон

Напишите название бизнеса, адрес и номер телефона один раз, а затем вставьте эту же версию везде. Проверьте подвал сайта. Проверьте страницу контактов, городские страницы и ваш Google Business Profile. Небольшие различия, такие как Suite и Ste, могут сбить с толку списки.

Если вы обслуживаете город, но у вас там нет офиса, скажите об этом прямо. Строка вроде «Обслуживаем этот район из нашего офиса в городе А» является честной. Уличный адрес, который вы не используете, — это другое дело. Оставайтесь на честной стороне этой черты.

Структурированные данные, описывающие реальное место

Разметка локального бизнеса должна описывать место, где вы действительно работаете, или бизнес, которым вы действительно управляете. Если вы только посещаете город, не помечайте его как офис. Будьте честны. Поисковые системы сравнивают структурированные данные с тем, что видят люди.

Попросите разработчика проверить разметку после каждого изменения. Пройдите тест на богатые результаты (rich results test). Он ловит большинство ошибок. Затем сравните то, что показывает тест, с видимой страницей.

Отзывы и упоминания из города

Отзывы чаще называют город, чем любая страница, которую вы напишете. Попросите недавних клиентов упомянуть место, где они живут, если они согласны. Никогда не пишите отзывы самостоятельно. Никогда не обменивайте скидку на отзыв.

Упоминание от местного клуба или в городском календаре стоит больше, чем строка в общем каталоге. Если такое упоминание существует, добавьте ссылку на него с городской страницы. Посетители это заметят. Другие люди в городе узнают вас.

Вопросы о городских страницах и локальных ссылках

Большинство вопросов о городских страницах сводится к трем опасениям: дублирование, детали и поддержка. Вот как думать о каждом из них.

Не навредят ли городские страницы моим позициям из-за каннибализации?

Могут, когда несколько страниц нацелены на один запрос с почти одинаковым текстом. Сделайте так, чтобы каждая страница отвечала на другой вопрос, например, о местных правилах, типичных работах или зоне обслуживания. Тогда страницы не будут конкурировать за один и тот же поиск.

Сколько городских страниц должно быть у небольшого магазина?

Начните с трех или четырех городов, которые приносят больше всего работы. Добавляйте другой только когда у вас есть реальные заказы и фото для него. Три сильные страницы лучше тридцати тонких, как сказано в блоке выше.

Мне нужна страница для каждого района?

Обычно нет. Названия районов полезны внутри раздела по городу, в предложении об улицах, которые вы обслуживаете. Создавайте отдельную страницу только тогда, когда работы и клиенты действительно отличаются от остальной части города.

Должны ли городские страницы содержать локальные ссылки?

Могут, когда ссылка идет от источника в этом городе. Хорошее локальное линкбилдинг направляет донора или локальное упоминание на соответствующую страницу, а не на каждую страницу. Руководство по штатам объясняет, как выбрать донора.

Что делать, если я обслуживаю метрополитенский район без четких границ городов?

Группируйте города по тому, как различаются работы, а не по карте. Центральная страница для метрополитенского района плюс несколько страниц для крупнейших рынков — это четкая структура. Делайте каждую страницу честной относительно того, куда вы действительно выезжаете.