Местоположение важнее цены
Выбор сайтов-доноров для вашего штата и города
Пекарне в Далуте и юридической фирме в Финиксе нужны разные ссылки. Вот как подобрать доноров под ваше местоположение, используя фильтры, которые у нас реально есть.
Простой ответ
Соотносите донора с клиентом, а не с картой
Среди советов по локальному линкбилдингу этот идет первым: основной прирост дает релевантность вашей нише и региону. Фильтры маркетплейса работают по нише, языку, Domain Rating, трафику и цене. Фильтра по штату нет, поэтому вы читаете собственные страницы каждого донора, чтобы понять, где он находится.
- Откройте страницу «О нас» донора и несколько статей
- Ищите упоминания конкретных городов, округов или школьных округов
- Пропускайте сайты, которые охватывают все штаты одинаковым текстом
Что обычно нужно месту
| Где вы находитесь | Что помогает больше всего | Что тратит деньги впустую |
|---|---|---|
| Крупный мегаполис, такой как Чикаго или Хьюстон | Отраслевые и районные сайты, а также несколько сильных доноров из узких ниш | Широкие новостные сайты без локального угла |
| Город среднего размера, такой как Бойсе или Талса | Городские гиды, сайты школ и клубов, одна региональная газета | Десятки дешевых ссылок на случайные темы |
| Маленький город с населением до 20 000 человек | Газета города, торговая палата, страница фанатов местной школы | Платить $200 за одну ссылку, когда хватило бы $20 |
| Услуги по всему штату, например, кровельные работы по всему Огайо | Отраслевые сайты, упоминающие штат, плюс по одной странице на каждый мегаполис | Одна общая страница на весь штат |
Определение местоположения донора вручную
Откройте сайт и прокрутите. Настоящий локальный издатель называет улицы, команды и события. Он упомянет ярмарку округа или новый путепровод, а сайт с копипастой — нет.
Затем проверьте столбец языка в маркетплейсе, потому что одного английского языка в Америке мало для фильтра. Используйте нишу как основной рычаг и сопоставляйте ее с услугой, которую вы продаете, будь то стоматология, кровля, налоговая подготовка или уход за питомцами.
Domain Rating помогает, но это метрика Ahrefs, и она ничего не говорит о городе. Сайт с DR 25, который читают ваши соседи, может победить сайт с DR 60, о котором они никогда не слышали. Оценивайте по тому, кто его читает.
Краткий список на пятнадцать минут
- 1
Напишите вашу зону обслуживания
Перечислите города, округа и тот штат, который вы обслуживаете. Ограничьтесь максимум десятью названиями.
- 2
Фильтр по нише и цене
Сначала установите потолок цены. С бюджетом в $100 ориентируйтесь на строки до $25 и посмотрите, что останется.
- 3
Откройте десять доноров
Прочитайте по одной статье на каждом. Исключите все, что выглядит как набор неродственных тем.
- 4
Добавьте лучшие пять в корзину
На этом этапе ничего не списывается. Подумайте об этом и вернитесь позже.
Обновление Google по спаму ссылок в декабре 2022 года и основные обновления и обновление по спаму в марте 2024 года нацелены на ссылки, созданные для манипуляции ранжированием. Релевантность и реальные читатели — это безопасная гавань, хотя никто не может гарантировать безопасность.
Как читать локальные ссылки конкурента перед покупкой
Прежде чем выбрать донора, посмотрите, на какие страницы ссылаются те, кто обходит вас в выдаче. Выберите три-четыре конкурента, которые показываются в локальной выдаче (map pack) по вашей основной услуге. Их ссылки обычно идут с мест, которые также мог бы посетить клиент, таких как городская газета, запись в торговой палате или отраслевая группа. Скопируйте эту схему.
Вот быстрый способ. Это займет один день. Откройте сайт конкурента, затем поищите название бизнеса в кавычках. Прочитайте первые две страницы результатов и ведите заметку о каждом сайте, который их упоминает. Игнорируйте каталоги, которые вам уже известны.
Начните с трех-четырех конкурентов
Посмотрите на бизнесы, которые показываются в map pack по вашей основной услуге в вашем городе. Откройте их сайты и отметьте внешние страницы, которые их упоминают. Запишите их. Похож ли список на отраслевой каталог, городской календарь или страницу клуба? Этот ответ подскажет, какие именно доноры уже работают для них.
Будьте придирчивы всегда. У конкурента может быть двадцать ссылок с одного туристического сайта, и у вас может не быть такой же истории. Если у источника нет реальной причины упомянуть вас, оставьте его в списке и идите дальше.
Бесплатные пути медленнее, и это нормально
Ahrefs и Semrush показывают реферальные домены для любой страницы, но оба это платные продукты. Более дешевый путь — поискать точное название бизнеса конкурента в кавычках. Ручной поиск медленный. Он все равно покажет вам, где газета или клуб написали о них.
Упоминания — это не ссылки. Городская газета, которая упоминает конкурента без ссылки, все равно показывает, какие издания освещают эту отрасль. Запишите это. Затем попросите газету дать ссылку в следующий раз, когда у вас будет реальная новость.
Отсортируйте список по месту, а не по оценке
Разнесите каждого кандидата на один из трех списков: тот же город, тот же округ или тот же штат. Держите это простым. Донор из списка города — самое сильное совпадение для магазина, обслуживающего этот город. Донор из списка штата — более слабый вариант, если только ваша отрасль действительно не охватывает весь штат.
Допустим, вы управляете сантехнической фирмой в одном окружном центре. Все просто. Ссылка из гида ярмарки округа или страницы фанатов школы должна быть в первом списке. Ссылка с общештатного блога о ремонте дома должна быть ниже, даже если ее Domain Rating выглядит лучше.
Три ошибки, которые мы видим в планах, привязанных к месту
Погоня за столичным городом штата
Ссылка с сайта крупного города мало что дает бизнесу, который обслуживает город в двух часах езды.
Доверие слову «локальный»
Многие сайты пишут «локальный» в заголовке и публикуют один и тот же текст для пятидесяти городов. Читайте перед покупкой.
Забывание о странице
Ссылка на тонкую страницу тратит клик. Сначала создайте страницу, затем ставьте на нее ссылку.
Что делает донора локальным для ваших клиентов
Сайт может быть локальным, не произнося слово «локальный». Ищите детали, которые заметил бы сосед. Ничего вычурного. Названия улиц, сводка с заседания совета, спортивная колонка местной школы и фотографии ярмарки округа — все это указывает на реальное место.
Релевантность — это суждение. Не число. Маркетплейс показывает Domain Rating и трафик в каждой строке, и оба полезны. Ни один из них не говорит, живут ли читатели донора рядом с вашим домом, поэтому вы все равно читаете страницу сами.
Локальные связи, которые может показать донор
Проверьте страницу «О нас», подвал и контактные данные. Настоящий локальный издатель обычно указывает уличный адрес, телефон с кодом города и список сотрудников. Сетевой сайт часто скрывает все три за формой. Пропущены все три? Уходите.
Затем прочитайте три последние статьи. Если каждая из них упоминает разный город, сайт, вероятно, пишет для всех сразу. Выберите донора, который пишет об одном месте глубоко, и трафик может быть меньше.
Региональные издатели могут стоить больше
Когда у регионального издателя работает редакция, он может победить десять блогов по узким нишам для вашего города. Настоящие репортеры имеют значение. Его читатели включают людей, которые нанимают рабочих, покупают в магазинах и рекомендуют услуги в церкви или спортивном центре.
Есть ли на сайте авторство и дата? О чем истории — о столице штата или о вашем округе? Спросите об этом сначала. Это хорошие вопросы перед тем, как положить в корзину.
Следите за страницей города с копипастой
Некоторые доноры публикуют страницу для каждого города в Америке. Один и тот же текст. Меняется только название города. Политика спама Google описывает такой шаблон как шаблон, которого следует избегать, поэтому ссылка на одной из таких страниц мало что для вас значит.
Откройте две страницы городов. Если вторая повторяет первую слово в слово, пропустите донора. Потратьте деньги на страницу, которая читается так, будто кто-то прошел по улицам.
Вопросы, которые задают владельцы о выборе доноров по месту
Мне покупать ссылки только с сайтов в моем штате?
Не всегда. Фильтра по штату в маркетплейсе нет, поэтому вы проверяете каждого донора самостоятельно. Если сайт обслуживает ваш город, его штат имеет меньшее значение. Газета округа в соседнем штате все равно может быть подходящим вариантом для магазина на границе.
Сколько доноров мне нужно проверить перед покупкой?
Десять — хороший старт для небольшого плана. Прочитайте по одной статье на каждом, исключите все, что выглядит как набор неродственных тем, и оставьте лучшие пять. Больше — и большинство владельцев перестают внимательно читать, что сводит на нет смысл проверки.
Локальная ссылка лучше большой национальной?
Для бизнеса, обслуживающего один район, ссылка с места, которое часто посещают ваши клиенты, важнее известного имени. Национальный сайт все еще может помочь, но он редко приводит соседа к вашей двери. Оценивайте каждого донора по его читателям.
Что если моя зона обслуживания охватывает несколько штатов?
Рассматривайте каждый штат как свою маленькую кампанию с собственным списком и собственным бюджетом. Начните со штата, откуда поступает большинство звонков. Добавляйте второй штат только после того, как проверите первую группу ссылок в Search Console.
Могу ли я использовать инструменты ключевого исследования для поиска локальных доноров?
Да. Многие владельцы сочетают советы по локальному линкбилдингу с инструментом ключевых слов, затем смотрят на сайты, которые ранжируются по их услуге в городе. Используйте инструмент для поиска кандидатов, затем прочитайте кандидатов самостоятельно. Список имен — это не оценка соответствия.
Когда одного штата недостаточно
Штат — это грубая единица, и округ или мегаполис часто являются лучшей единицей. Выберите наименьшую область, где вы действительно ведете бизнес.
Некоторые владельцы обслуживают два или три штата, например, компания по переезду на границе Джорджии и Алабамы. Рассматривайте каждый штат как свою маленькую кампанию.
Начните там, где телефон звонит чаще всего. Потратьте первые $100 там. Две-три ссылки в каждом из двух штатов лучше, чем одна ссылка в шести местах. Затем просмотрите Search Console через несколько недель и посмотрите, какая городская страница получила показы.
Руководство по городским страницам охватывает, как создать одну посадочную страницу на место, а страница бюджета показывает, как разделить деньги. Для бесплатных путей прочитайте о локальных газетах дальше.
