Plats före pris
Att välja donatorer för din delstat och ort
En bageri i Duluth och ett advokatkontor i Phoenix behöver olika länkar. Här är hur du matchar donatorer till din plats med hjälp av de filter vi faktiskt har.
Rakt svar
Matcha donatorn till kunden, inte till kartan
Av tipsen för lokal länkbyggnad är detta det viktigaste: det mesta av lyftet kommer från relevans för din bransch och din region. Marknadsplatsen filtrerar efter nisch, språk, Domain Rating, trafik och pris. Det finns inget delatsfilter, så du läser varje donators egna sidor för att se var den befinner sig.
- Öppna donatorns "Om oss"-sida och några artiklar
- Leta efter namngivna städer, kommuner eller skoldistrikt
- Hoppa över alla webbplatser som täcker alla delstater med samma text
Vad en plats vanligtvis behöver
| Var du befinner dig | Vad som hjälper mest | Vad som slösar pengar |
|---|---|---|
| Stor storstad, som Chicago eller Houston | Bransch- och grannskapswebbplatser, samt några starka nischdonatorer | Breda nyhetswebbplatser utan lokal vinkel |
| Medelstor stad, som Boise eller Tulsa | Stadsguider, skol- och klubbwebbplatser, en regional tidning | Dussintals billiga länkar på slumpmässiga ämnen |
| Liten ort under 20 000 invånare | Ortstidningen, handelskammaren, högstadiets supporter-sida | Att betala $200 för en länk när $20 räcker |
| Rikstäckande tjänst, som takläggning i hela Ohio | Branschwebbplatser som nämner delstaten, plus en sida per storstad | En enda generisk sida för hela delstaten |
Att läsa en donators plats för hand
Öppna webbplatsen och scrolla. En riktig lokal utgivare namnger gator, lag och evenemang. Den kommer att nämna kommunmässan eller den nya överpassen, och en copy-paste-webbplats gör det inte.
Kontrollera sedan språkkolumnen i marknadsplatsen, eftersom engelska ensam inte är något särskilt bra filter i Amerika. Använd nisch som din huvudspak och matcha den till tjänsten du säljer, oavsett om det är tandvård, takläggning, skatteberäkning eller husdjursvård.
Domain Rating hjälper, men det är en Ahrefs-metrik och den säger inget om ort. En DR 25-webbplats som dina grannar läser kan slå en DR 60-webbplats som de aldrig hört talas om. Döm efter vem som läser den.
En kortlista på femton minuter
- 1
Skriv ditt serviceområde
Lista städerna, kommunerna och den enda delstaten du betjänar. Håll det till högst tio namn.
- 2
Filtrera efter nisch och pris
Sätt ett prisplåster först. Med $100, sikta på rader under $25 och se vad som finns kvar.
- 3
Öppna tio donatorer
Läs en artikel på varje. Hoppa över allt som ser proppat med orelaterade ämnen ut.
- 4
Lägg de fem bästa i varukorgen
Inget debiteras vid detta steg. Sov på det och kom tillbaka.
Googles uppdatering av länkspam från december 2022 och kärnuppdateringen samt spamuppdateringen från mars 2024 riktar båda in sig på länkar som gjorts för att manipulera rankningar. Relevans och riktiga läsare är den säkra hamnen, även om ingen kan garantera säkerhet.
Hur du läser en rivalisör's lokala länkar innan du köper
Innan du väljer en donator, titta på vem som länkar till sidorna som rankar högre än du. Välj tre eller fyra rivaliser som visas i kartpacken för din huvudtjänst. Deras länkar kommer vanligtvis från platser som en kund också kan besöka, som en ortstidning, en handelskammare eller en branschorganisation. Kopiera mönstret.
Här är ett snabbt sätt. Det tar en eftermiddag. Öppna rivaliserens webbplats, sök sedan på företagsnamnet inom citationstecken. Läs de två första sidorna med resultat och anteckna varje webbplats som nämner dem. Ignorera de kataloger du redan känner till.
Börja med tre eller fyra rivaliser
Titta på de företag som visas i kartpacken för din huvudtjänst i din stad. Öppna deras webbplatser och anteckna vilka externa sidor som nämner dem. Skriv ner dem. Ser listan ut som en branschkatalog, en ortskalender eller en klubbsida? Det svaret berättar vilken typ av donator som redan fungerar för dem.
Var kräsen, alltid. En rivaliser med tjugo länkar från en enda turistwebbplats kan ha en historia du inte kan upprepa. Om en källa inte har någon verklig anledning att nämna dig, lämna den på listan och gå vidare.
Gratisvägarna är långsammare, och det är okej
Ahrefs och Semrush visar hänvisande domäner för vilken sida som helst, men båda är betaltjänster. Ett billigare alternativ är att söka på rivaliserens exakta företagsnamn inom citationstecken. Att söka för hand är långsamt. Det visar dig fortfarande var en tidning eller en klubb har skrivit om dem.
Nämnningar är inte länkar. En ortstidning som nämner en rivaliser utan att länka berättar fortfarande vilka utgivare som täcker den branschen. Anteckna det. Fråga sedan tidningen om en länk nästa gång du har verklig nyhet att dela.
Sortera listan efter plats, inte efter poäng
Placera varje kandidat på en av tre listor: samma stad, samma kommun eller samma delstat. Håll det enkelt. En donator på stadslistan är den bästa matchningen för en butik som betjänar staden. En donator på delstatslistan är en svagare, om inte din bransch verkligen täcker hela delstaten.
Säg att du driver ett rörmokarföretag i en kommunhuvudort. Ganska enkelt. En länk från en kommunmäsguide eller en skolsupportersida hör hemma på den första listan. En länk från en rikstäckande hemförbättringsblogg hör längre ner, även om dess Domain Rating ser bättre ut.
Tre misstag vi ser i platsbaserade planer
Jakt på delstatshuvudstaden
En länk från en storstadswebbplats gör lite för ett företag som betjänar en ort två timmar bort.
Att lita på ordet lokal
Många webbplatser säger lokal i titeln och publicerar samma text för femtio orter. Läs innan du köper.
Att glömma sidan
En länk till en tunn sida slösar klicket. Bygg sidan först, länka sedan till den.
Vad gör att en donator räknas som lokal för dina kunder
En webbplats kan vara lokal utan att säga ordet lokal. Leta efter detaljer som en granne skulle märka. Inget fancy. Namngivna gator, en sammanfattning av ett kommunmöte, en högstadiesportkolumn och foton från kommunmässan pekar alla mot en verklig plats.
Relevans är en bedömning. Inte ett nummer. Marknadsplatsen visar Domain Rating och trafik på varje rad, och båda är användbara. Ingen av dem berättar om donatorns läsare bor nära din dörr, så du måste fortfarande läsa sidan själv.
Lokala band en donator kan visa
Kontrollera "Om oss"-sidan, fotnoten och kontaktuppgifterna. En riktig lokal utgivare listar vanligtvis en gatuadress, ett telefonnummer med riktnummer och en lista över personal. En nätverkswebbplats döljer ofta alla tre bakom ett formulär. Saknas alla tre? Gå därifrån.
Läs sedan tre senaste artiklar. Om var och en nämner en annan ort är webbplatsen sannolikt att skriva för överallt på en gång. Välj donatorn som skriver om en plats med djup, och trafiken kan vara mindre.
Regionala utgivare kan vara värda mer
När en regional utgivare har ett fungerande nyhetsrum kan den slå tio nischbloggar för din ort. Riktiga reportrar betyder något. Deras läsare inkluderar de personer som anställer hantverkare, handlar i butiker och rekommenderar tjänster i kyrkan eller på fritidsgården.
Bär webbplatsen en namnteckning och ett datum? Handlar storyerna om delstatshuvudstaden eller om din kommun? Fråga dem först. Det är bra frågor innan varukorgen.
Var uppmärksam på copy-paste-ortssidan
Vissa donatorer publicerar en ortssida för varje plats i Amerika. Samma text. Endast ortens namn ändras. Googles spam-policier beskriver den här typen av mall som ett mönster att undvika, så en länk på en av dessa sidor gör lite för dig.
Öppna två ortssidor. Om den andra upprepar den första ordagrant, hoppa över donatorn. Använd pengarna på en sida som läser ut som om någon har gått på gatorna.
Frågor ägare ställer om att välja donatorer efter plats
Ska jag bara köpa länkar från webbplatser i min egen delstat?
Inte alltid. Ett delatsfilter finns inte i marknadsplatsen, så du kontrollerar varje donator själv. Om webbplatsen betjänar din ort spelar dess delstat mindre roll. En kommuntidning i en grannstat kan fortfarande vara rätt matchning för en butik nära gränsen.
Hur många donatorer ska jag titta på innan jag köper?
Tio är en rimlig start för en liten plan. Läs en artikel på varje, hoppa över allt som ser proppat med orelaterade ämnen ut, och behåll de fem bästa. Mer än så och de flesta ägare slutar läsa noggrant, vilket slår sönder poängen med kontrollen.
Slår en lokal länk en stor nationell länk?
För ett företag som betjänar ett område betyder en länk från en plats som dina kunder ofta besöker mer än ett berömt namn. En nationell webbplats kan fortfarande hjälpa, men den skickar sällan en granne till din dörr. Döm varje donator efter dess läsare.
Vad händer om mitt serviceområde täcker flera delstater?
Behandla varje delstat som sin egen lilla kampanj, med sin egen lista och sin egen budget. Börja i den delstat där de flesta av dina samtal kommer från. Lägg till den andra delstaten först efter att du har kontrollerat den första uppsättningen länkar i Search Console.
Kan jag använda nyckelordsverktyg för att hitta lokala donatorer?
Ja. Många ägare kombinerar tips för lokal länkbyggnad med ett nyckelordsverktyg, och tittar sedan på de webbplatser som rankar för deras tjänst i staden. Använd verktyget för att hitta kandidater, läs sedan kandidaterna själv. En lista med namn är ingen bedömning av passform.
När en delstat inte räcker
En delstat är en grov enhet, och en kommun eller ett storstadsområde är ofta en bättre. Välj det minsta område där du verkligen driver verksamhet.
Vissa ägare betjänar två eller tre delstater, som en flyttfirma nära gränsen mellan Georgia och Alabama. Behandla varje delstat som sin egen lilla kampanj.
Börja där telefonen ringer mest. Använd de första $100 där. Två eller tre länkar i var och en av två delstater slår en länk på sex platser. Granska sedan Search Console efter några veckor och se vilken stadsida som fick fler visningar.
Guiden för stadssidor täcker hur man bygger en landningssida per plats, och budgetsidan visar hur man delar upp pengarna. För de gratisvägarna, läs om lokala tidningar vidare.
