Tio frågor
Få din lokala tidning att länka till dig
Chefredaktörer är inte skyldiga ett företag en länk. De publicerar dock berättelser om verkliga människor, öppningar och evenemang, och dessa berättelser innehåller ofta en länk.
Frågorna ägarna ställer oss om tidningar
Varför skulle en lokal tidning länka till mitt företag överhuvudtaget?
För att du gav dem något läsarna vill ha. En stor öppning, en anställningsvåg, en välgörenhetsinsats eller ett användbart tips är nyheter. En enkel begäran om en länk är inte nyheter, och chefredaktörer kan känna igen den.
Vilka berättelser tenderar att ge en länk?
En ny lokal, en jubileum som femtio år på samma hörn, ett sponsrat ungdomslag, en matinsamling eller en expertkommentar om ett säsongsberoende problem. Varje tillfälle ger chefredaktören en anledning att nämna dig och peka på din sida.
Betalar jag för det?
Äkta nyhetsbevakning är gratis. Betalda placeringar finns, vanligtvis märkta som sponsrade, och de kan fortfarande läsas av lokalbefolkningen. Vissa tidningar lägger till rel=sponsored eller nofollow på betalda länkar, så fråga vad du får.
Hur hittar jag rätt person?
Kolla masthead eller kontaktsidan för chefredaktören och eventuell affärspersonlig reporter. Skicka ett kort meddelande med en tydlig historia. Två stycken räcker, och ett foto hjälper.
Vad gör jag om tidningen inte har en webbplats värd att länka från?
Kolla dess Domain Rating i ett verktyg som Ahrefs och se om dess sidor är indexerade i Google. En liten tidning kan fortfarande ge dig en användbar källa, även om länken väger mindre.
Kan marknaden ge mig en tidningslänk?
Den listar verkliga, trafikkontrollerade webbplatser efter nisch, och vissa är nyhets- och lokalintresseutgivare. Titta på raden, läs sedan webbplatsen. Vi kan inte lova att ett visst utgivningsbolag finns att köpa.
Är en nofollow-länk värdelös?
Nej. Den skickar läsare och kan bygga ditt namn, men Google behandlar den som en hint snarare än en röst. Avvisa den inte bara på grund av attributet.
Hur lång tid ska jag vänta på svar?
En vecka är rimligt. Följ upp en gång, artigt, och gå sedan vidare. De flesta små tidningar har två eller tre personer i redaktionen.
Ska jag skicka samma pitch till varje tidning i delstaten?
Nej. Skräddarsy den till staden och nämna en lokal person. Masspitches raderas, och de lär chefredaktörer att ignorera dig.
Vad ska länken peka på?
Sidan som matchar berättelsen, till exempel sidan för den nya lokalen eller evenemangssidan. Undvik att peka på din startsida av vana.
En pitch som får plats i ett textmeddelande
Chefredaktörer är upptagna. Ber vem du är, vad som händer, när och varför en granne skulle bry sig. Berättelser med dessa fyra fakta läses, vilket är där länkbildningsteknikerna för lokala sökningar börjar belönas.
Överväg detta fiktiva fall. Det är inte en verklig butik. Rivera Hardware har betjänat Elmwood sedan 1974 och firar femtio år med en gratis verkstadsvecka den 14 juni. Kort, daterad, specifik. Det är två rader med ett nummer och en anledning, vilket allt en chefredaktör behöver för att fatta ett beslut.
Bifoga ett tydligt foto, namnge en person som kan citeras och ange ett telefonnummer som besvaras. Om en länk dyker upp, kontrollera vart den pekar och tacka chefredaktören.
Vad en lokal chefredaktör behöver för att säga ja
En reporter har några minuter och en full inkorg. Hype raderas. Specifikheter läses, så den pitch som överlever är kort på adjektiv och lång på fakta.
En berättelse med ett datum och en plats
Var specifik. Chefredaktörer publicerar saker som händer på en namngiven plats, på en dag en läsare kan kontrollera. En ny lokal som öppnar på Elm Street nästa månad kvalificerar. Din åsikt om den bästa kaffet i staden gör det vanligtvis inte.
Säg att du driver en bageri som flyttar sina ugnar till en större byggnad på samma kvarter. Det är en berättelse med ett datum, en plats och en anledning. Enkelt. Skicka det som två rader plus ett foto, så har chefredaktören det den behöver.
En expert som svarar på en reporters fråga
Reportrar behöver ofta en lokal röst om ett säsongsberoende problem, såsom frusna rör, en skattedeadline eller en hetvåg. Om du är den person som svarar i den branschen kan du erbjuda en kort citat. Ett citat med ett namn och ett företag är mer användbart för dem än ett pressmeddelande. Det är hela pitchen.
Håll citatet enkelt. Två eller tre meningar som svarar på frågan folk faktiskt ställer räcker. Marknadsför inte din produkt i det, för en chefredaktör kommer att klippa raden och komma ihåg vem som skickade den.
Ett foto tidningen kan använda
Ett tydligt foto med en bildtext som namnger personerna och platsen sparar chefredaktören ett samtal. Ta i dagsljus, håll ansikten i fokus och hoppa över loggväggen. Enkelt.
Kolla filstorleken innan du skickar den. En fil som inte öppnas avslutar pitchen. Testa den först.
Tidningslänk mot köpt länk
| Lokal tidningsberättelse | Marknadsplacering | |
|---|---|---|
| Kostnad | Gratis, eller en sponsrad avgift | Från $1 upp till cirka $500 |
| Tid | Dagar till veckor, osäkert | Cirka 24 timmar efter betalning |
| Kontroll över ordalydelse | Låg | Hög: din URL och nyckelord |
| Läsartrust | Hög, om nyheter | Beror på donatorns webbplats |
Gemenskapslänkar en tidning redan täcker
Lokala tidningar skriver om de grupper som dyker upp. Ett ungdomslag, en matinsamling eller en gatumässa ger dem en anledning att nämna dig. Dyk upp. Ett omnämnande kan ge en länk. Gemenskapsengagemang är en av de länkbildningstekniker som lokala sökningar gynnar.
Sponsra ett lag som tidningen redan täcker
Kolla vilka lag tidningen rapporterar om varje säsong. En sponsor som listas i dess bevakning är värd mer än en banner på en plan ingen fotograferar. Välj ett lag du faktiskt tror på. Betala bara vad det kostar.
Be tränaren att nämna företaget i ett laginlägg, och erbjuda ett foto på barnen i dina tröjor. Tränare är upptagna, så gör begäran enkel. Skicka den formulering du vill ha i en kort rad.
Donera och be om fotot
En matinsamling eller en klädsamling får ofta ett foto och en bildtext. Fråga arrangören om de kommer att lista utlämningsplatsen med ditt företagsnamn. Om de säger ja, få det skriftligen.
Planera fotot innan dagen. Välj en plats nära ditt skylt, bestäm vem som håller donationsskåpet och skicka en bildlista till arrangören. En tydlig bildtext är värd mer än en trång bild. Håll skottet enkelt.
Att gå med i klubben, handelskammaren och nyhetsbrevet
Klubbnyhetsbrev och handelskammarens bulletin når samma läsare som stadtidningen. De återpublicerar ofta ett medlemsnyheter, ibland med en länk. Medlemskap ensam kommer inte att få dig en länk, så ta med nyheter som är värda att trycka.
Säg att du öppnar en andra lokal och skicka klubben en tre-raders notis. Nästa månad kan nyhetsbrevet innehålla en kort artikel med ditt namn och din nya sida. Resultaten varierar, så behandla det som en möjlighet, inte ett löfte.
Påstå aldrig priser eller siffror som du inte har. En tidning som fångar ett enda fel slutar att svara.
När en tidning eller en webbplats ber om pengar
Vissa utgivare säljer sponsrade inlägg. Det kan vara rimligt när inlägget är tydligt märkt och sidan är verklig. Frågan är vad du köper, och om läsarna är dina.
Vad ett märkt sponsrat inlägg bör säga
Läs etiketten på inlägget. En sponsrad eller partner-tag berättar för läsarna att företaget betalade. Google förväntar sig att betalda länkar är märkta, så fråga tidningen vilket attribut den använder och vad det innebär i praktiken.
Be om priset skriftligen innan du godkänner något. Ett tydligt pris, ordantalet och antalet dagar inlägget står kvar är rimliga frågor. Ett vagt svar är också ett svar.
Gratisvägar som fortfarande tar tid
Reportrar publicerar ibland begäran om expertkällor på gratis begäranstjänster. Läs dem varje dag i en vecka. Svara bara på de som passar din bransch, och håll varje svar under hundra ord.
De flesta svar används inte. Det är normalt, och en reporter som får ett rent, snabbt svar kan fråga dig igen nästa gång. Håll en anteckning om vem du hjälpte.
Varningstecken i ett betalt erbjudande
En säljare som lovar ett garanterat omnämnande i en namngiven tidning säljer dig ett löfte. Be om att se ett levande exempel först. Om inget finns, gå därifrån.
Var försiktig med artikelpaket som buntar tio webbplatser för en avgift. Buntar döljer ofta de svaga donatorerna i mitten. Kontrollera varje webbplats själv, på samma sätt som du skulle kontrollera en enskild tidning.
Att hålla ett ark och läsa svaren
Välj en tidning i månaden och testa den. Håll ett enkelt ark med redaktören, skickat datum och resultat.
När en berättelse misslyckas, fråga vad som hade gjort det bättre. Chefredaktörer svarar oftare än du tror.
För länkar du inte kan tjäna, se delstatsguiden och budgetsidan. Kammarsidan är nästa gratis väg att försöka.
En månatlig rutin för tidningsutreach (hypotetisk)
- 1
Välj en berättelse i månaden
Leta efter ett evenemang, en öppning, en anställning eller ett resultat du kan dela. Välj ett med ett datum inom de kommande fyra veckorna.
- 2
Hitta rätt reporter
Kolla masthead och kontaktsidan för den lokala nyhetsbyrån. Adressera personen vid namn, och pitcha bara det som passar deras beat.
- 3
Skicka den korta notisen
Två stycken, ett foto, och en sida på din webbplats som matchar berättelsen. Länka den sidan, och lägg inte till en lång lista med länkar.
- 4
Logga det och vänta
Registrera redaktören, datumet och resultatet på ett ark. Följ upp en gång efter en vecka, gå sedan vidare.
