Zehn Fragen
Wie Sie Ihre lokale Zeitung zu einem Link gewinnen
Redakteure sind einem Unternehmen keinen Link schuldig. Sie berichten jedoch über echte Menschen, Eröffnungen und Veranstaltungen, und diese Berichte enthalten oft einen Link.
Die Fragen, die Inhaber uns zu Zeitungen stellen
Warum sollte eine lokale Zeitung überhaupt auf mein Unternehmen verlinken?
Weil Sie ihnen etwas geboten haben, das die Leser wollen. Eine große Eröffnung, eine Einstellungsaktion, eine Spendenaktion oder ein nützlicher Tipp sind Nachrichten. Eine reine Bitte um einen Link ist keine Nachricht, und Redakteure durchschauen das sofort.
Welche Arten von Berichten führen eher zu einem Link?
Ein neuer Standort, ein Jubiläum wie fünfzig Jahre am selben Ort, ein gesponsertes Jugendteam, eine Lebensmittelspende oder eine Expertenmeinung zu einem saisonalen Problem. Jedes davon gibt dem Redakteur einen Grund, Sie zu nennen und auf Ihre Seite zu verweisen.
Muss ich dafür bezahlen?
Echte Nachrichtenberichterstattung ist kostenlos. Bezahlte Platzierungen gibt es ebenfalls, meist als „gesponsert“ gekennzeichnet, und sie können von der lokalen Bevölkerung gelesen werden. Einige Zeitungen setzen bei bezahlten Links rel=sponsored oder nofollow ein, also fragen Sie, was Sie genau erhalten.
Wie finde ich die richtige Ansprechperson?
Schauen Sie in das Impressum oder auf die Kontaktseite nach dem Redakteur und einem zuständigen Wirtschafts- oder Lokalreporter. Senden Sie eine kurze Nachricht mit einer klaren Geschichte. Zwei Absätze reichen, und ein Foto hilft weiter.
Was, wenn die Zeitung keine Website hat, von der es sich zu verlinken lohnt?
Prüfen Sie die Domain Rating (DR) in einem Tool wie Ahrefs und sehen Sie nach, ob ihre Seiten in Google indexiert sind. Eine kleine Zeitung kann Ihnen immer noch eine nützliche Erwähnung (Citation) bescheren, auch wenn der Link weniger Gewicht hat.
Kann der Marktplatz mir einen Zeitungslink verschaffen?
Er listet echte, verkehrsgeprüfte Seiten nach Nische auf, und einige davon sind Nachrichten- und Lokalverlage. Schauen Sie sich die Zeile an und lesen Sie dann die Seite. Wir können nicht versprechen, dass ein bestimmter Verlag zu verkaufen ist.
Ist ein nofollow-Link wertlos?
Nein. Er sendet Leser und kann Ihren Namen stärken, aber Google behandelt ihn als Hinweis statt als Abstimmung. Lehnen Sie ihn nicht nur wegen des Attributs ab.
Wie lange sollte ich auf eine Antwort warten?
Eine Woche ist angemessen. Folgen Sie einmal höflich nach und gehen Sie dann weiter. Die meisten kleinen Zeitungen haben zwei oder drei Personen in der Redaktion.
Sollte ich den gleichen Pitch an jede Zeitung im Bundesstaat senden?
Nein. Passen Sie ihn an die Stadt an und nennen Sie eine lokale Person. Massen-Pitches werden gelöscht, und sie gewöhnen Redakteuren bei, Sie zu ignorieren.
Worauf sollte der Link verweisen?
Auf die Seite, die zur Geschichte passt, z. B. die Seite des neuen Standorts oder die Event-Seite. Gewöhnen Sie sich nicht an, aus Gewohnheit auf Ihre Startseite zu verlinken.
Ein Pitch, der in eine SMS passt
Redakteure sind beschäftigt. Nennen Sie, wer Sie sind, was passiert, wann und warum ein Nachbar sich dafür interessieren würde. Geschichten mit diesen vier Fakten werden gelesen, und genau dort beginnen die Linkbuilding-Techniken für lokale Suchanfragen.
Stellen Sie sich diesen fiktiven Fall vor. Es ist kein echtes Geschäft. Rivera Hardware bedient Elmwood seit 1974 und feiert fünfzig Jahre mit einem kostenlosen Werkzeugleih-Wochenende am 14. Juni. Kurz, datiert, spezifisch. Das sind zwei Zeilen mit einer Zahl und einem Grund, was ein Redakteur braucht, um zu entscheiden.
Fügen Sie ein klares Foto bei, nennen Sie eine Person, die zitiert werden kann, und geben Sie eine Telefonnummer an, die besetzt ist. Wenn ein Link erscheint, prüfen Sie, wohin er verweist, und bedanken Sie sich bei dem Redakteur.
Was ein lokaler Redakteur braucht, um ja zu sagen
Ein Reporter hat nur wenige Minuten und einen vollen Posteingang. Hype wird gelöscht. Spezifisches wird gelesen, daher überlebt der Pitch, der wenig Adjektive und viele Fakten enthält.
Eine Geschichte mit Datum und Ort
Seien Sie spezifisch. Redakteure drucken Dinge, die an einem benannten Ort an einem Tag geschehen, den ein Leser überprüfen kann. Eine Neueröffnung an der Elm Street im nächsten Monat qualifiziert sich. Ihre Meinung über den besten Kaffee in der Stadt tut das in der Regel nicht.
Sagen Sie, Sie betreiben eine Bäckerei, die ihre Öfen in ein größeres Gebäude im selben Block verlegt. Das ist eine Geschichte mit Datum, Ort und Grund. Einfach. Senden Sie es als zwei Zeilen plus ein Foto, und der Redakteur hat, was er braucht.
Ein Experte, der eine Frage eines Reporters beantwortet
Reporter brauchen oft eine lokale Stimme zu einem saisonalen Problem, wie gefrorene Rohre, eine Steuerfrist oder eine Hitzewelle. Wenn Sie die Person sind, die für diesen Gewerbezweig das Telefon bedient, können Sie ein kurzes Zitat anbieten. Ein Zitat mit Name und Unternehmen ist für sie nützlicher als eine Pressemitteilung. Das ist der gesamte Pitch.
Halten Sie das Zitat einfach. Zwei oder drei Sätze, die die Frage beantworten, die die Leute tatsächlich stellen, reichen. Bewerben Sie Ihr Produkt darin nicht, denn ein Redakteur wird die Zeile streichen und sich merken, wer sie geschickt hat.
Ein Foto, das die Zeitung verwenden kann
Ein klares Foto mit einer Bildunterschrift, die die Personen und den Ort benennt, spart dem Redakteur einen Anruf. Machen Sie Fotos bei Tageslicht, halten Sie die Gesichter scharf und verzichten Sie auf die Logo-Wand. Einfach.
Prüfen Sie die Dateigröße, bevor Sie sie senden. Eine Datei, die sich nicht öffnen lässt, beendet den Pitch. Testen Sie sie zuerst.
Zeitungslink versus gekaufter Link
| Lokaler Zeitungsbericht | Marktplatz-Platzierung | |
|---|---|---|
| Kosten | Kostenlos oder eine Sponsoring-Gebühr | Ab $1 bis etwa $500 |
| Zeit | Tage bis Wochen, ungewiss | Etwa 24 Stunden nach Zahlungseingang |
| Kontrolle über den Wortlaut | Gering | Hoch: Ihre URL und Ihr Keyword |
| Vertrauen der Leser | Hoch, wenn es sich um Nachrichten handelt | Hängt von der Donator-Seite ab |
Community-Links, die eine Zeitung bereits abdeckt
Lokale Zeitungen berichten über Gruppen, die erscheinen. Ein Jugendteam, eine Lebensmittelspende oder ein Straßenfest geben ihnen einen Grund, Sie zu nennen. Erscheinen Sie. Eine Erwähnung kann einen Link bringen. Community-Beteiligung ist eine der Linkbuilding-Techniken, die lokale Suchen bevorzugen.
Ein Team zu sponsern, das die Zeitung bereits abdeckt
Prüfen Sie, welche Teams die Zeitung in jeder Saison berichtet. Ein Sponsor, der in ihrer Berichterstattung aufgeführt ist, ist mehr wert als ein Banner auf einem Feld, das niemand fotografiert. Wählen Sie ein Team, an das Sie wirklich glauben. Bezahlen Sie nur das, was es kostet.
Bitten Sie den Trainer, das Unternehmen in einem Team-Post zu nennen, und bieten Sie ein Foto der Kinder in Ihren Trikots an. Trainer sind beschäftigt, also machen Sie die Anfrage einfach. Senden Sie die Formulierung, die Sie wünschen, in einer kurzen Zeile.
Spenden und nach dem Foto fragen
Eine Lebensmittelspende oder eine Kleidersammlung führt oft zu einem Foto und einer Bildunterschrift. Fragen Sie den Organisator, ob er die Abgabestelle mit Ihrem Firmennamen auflistet. Wenn er ja sagt, lassen Sie es sich schriftlich bestätigen.
Planen Sie das Foto vor dem Tag. Wählen Sie einen Ort in der Nähe Ihres Schildes, entscheiden Sie, wer die Spendendose hält, und senden Sie dem Organisator eine Shot-List. Eine klare Bildunterschrift ist mehr wert als ein überfüllter Rahmen. Halten Sie das Bild einfach.
Dem Verein, der Handelskammer und dem Newsletter beitreten
Club-Newsletters und Kammern-Bulletins erreichen dieselben Leser wie die lokale Tageszeitung. Sie drucken oft die Nachrichten eines Mitglieds ab, manchmal mit einem Link. Die Mitgliedschaft allein bringt Ihnen keinen Link, also bringen Sie Nachrichten, die es wert sind, gedruckt zu werden.
Sagen Sie, Sie eröffnen einen zweiten Standort und senden dem Club eine dreizeilige Nachricht. Im nächsten Monat könnte der Newsletter einen kurzen Beitrag mit Ihrem Namen und Ihrer neuen Seite bringen. Die Ergebnisse variieren, behandeln Sie das also als Möglichkeit, nicht als Versprechen.
Behaupten Sie niemals Auszeichnungen oder Zahlen, die Sie nicht haben. Eine Zeitung, die einen Fehler findet, antwortet nicht mehr.
Wenn eine Zeitung oder eine Seite Geld verlangt
Einige Verlage verkaufen gesponserte Beiträge. Das kann fair sein, wenn der Beitrag klar gekennzeichnet ist und die Seite echt ist. Die Frage ist, was Sie kaufen, und ob die Leser zu Ihnen gehören.
Was ein gekennzeichneter gesponserter Beitrag sagen sollte
Lesen Sie das Label auf dem Beitrag. Ein Sponsoring- oder Partner-Tag sagt den Lesern, dass das Unternehmen bezahlt hat. Google erwartet, dass bezahlte Links gekennzeichnet sind, also fragen Sie die Zeitung, welches Attribut sie verwendet und was das in der Praxis bedeutet.
Fragen Sie nach dem Preis in Schriftform, bevor Sie etwas zusagen. Ein klarer Preis, die Wortanzahl und die Anzahl der Tage, die der Beitrag online bleibt, sind faire Fragen. Eine vage Antwort ist auch eine Antwort.
Kostenlose Wege, die trotzdem Zeit kosten
Reporter veröffentlichen manchmal Anfragen nach Expertenquellen auf kostenlosen Request-Diensten. Lesen Sie sie jede Woche eine Woche lang. Antworten Sie nur auf diejenigen, die zu Ihrem Gewerbe passen, und halten Sie jede Antwort unter hundert Wörter.
Die meisten Antworten werden nicht verwendet. Das ist normal, und ein Reporter, der eine saubere, schnelle Antwort bekommt, wird Sie vielleicht beim nächsten Mal wieder fragen. Notieren Sie sich, wem Sie geholfen haben.
Warnsignale bei einem bezahlten Angebot
Ein Verkäufer, der eine garantierte Erwähnung in einer bestimmten Zeitung verspricht, verkauft Ihnen ein Versprechen. Fragen Sie nach einem Live-Beispiel. Wenn es keines gibt, gehen Sie weg.
Seien Sie vorsichtig bei Artikel-Paketen, die zehn Seiten für eine Gebühr bündeln. Bündel verbergen oft die schwachen Donatoren in der Mitte. Prüfen Sie jede Seite selbst, genau wie Sie eine einzelne Zeitung prüfen würden.
Ein Blatt führen und die Antworten lesen
Wählen Sie eine Zeitung im Monat und versuchen Sie es. Führen Sie ein einfaches Blatt mit dem Redakteur, dem Sendedatum und dem Ergebnis.
Wenn eine Geschichte scheitert, fragen Sie, was sie besser gemacht hätte. Redakteure antworten öfter, als Sie denken.
Für Links, die Sie nicht verdienen können, schauen Sie sich den Staats-Guide und die Budget-Seite an. Die Kammer-Seite ist der nächste kostenlose Weg, den Sie versuchen sollten.
Ein monatlicher Ablauf für die Zeitungs-Akquise (fiktiv)
- 1
Wählen Sie eine Geschichte im Monat
Suchen Sie nach einer Veranstaltung, einer Eröffnung, einer Einstellung oder einem Ergebnis, das Sie teilen können. Wählen Sie eines mit einem Datum in den nächsten vier Wochen.
- 2
Finden Sie den richtigen Reporter
Prüfen Sie das Impressum und die Kontaktseite für die lokale Nachrichtenredaktion. Sprechen Sie die Person namentlich an und pitchen Sie nur, was zu ihrem Ressort passt.
- 3
Senden Sie die kurze Nachricht
Zwei Absätze, ein Foto und eine Seite auf Ihrer Website, die zur Geschichte passt. Verlinken Sie diese Seite und fügen Sie keine lange Liste von Links hinzu.
- 4
Protokollieren und warten
Notieren Sie Redakteur, Datum und Ergebnis auf einem Blatt. Folgen Sie nach einer Woche einmal nach, dann gehen Sie weiter.
