Cómo conseguir que tu periódico local te enlace

Una propuesta que cabe en un mensaje de texto

Los editores están ocupados. Di quién eres, qué está pasando, cuándo y por qué le importaría a un vecino. Las historias con esos cuatro hechos se leen, que es donde comienzan las técnicas de link building para búsquedas locales.

Considera este caso ficticio. No es una tienda real. Rivera Hardware ha servido a Elmwood desde 1974 y celebra cincuenta años con un fin de semana de biblioteca de herramientas gratuita el 14 de junio. Corto, fechado, específico. Eso son dos líneas con un número y una razón, que es todo lo que necesita un editor para decidir.

Adjunta una foto clara, nombra a una persona que pueda ser citada y proporciona un número de teléfono que contesten. Si aparece un enlace, verifica a dónde apunta y agradece al editor.

Lo que un editor local necesita para decir que sí

Un reportero tiene unos minutos y una bandeja de entrada llena. El hype se elimina. Los detalles se leen, por lo que la propuesta que sobrevive es corta en adjetivos y larga en hechos.

Una historia con fecha y lugar

Sé específico. Los editores publican cosas que ocurren en un lugar nombrado, en un día que un lector puede verificar. Una apertura de nueva ubicación en Elm Street el próximo mes califica. Tu opinión sobre el mejor café de la ciudad generalmente no.

Di que diriges una panadería que está moviendo sus hornos a un edificio más grande en la misma manzana. Esa es una historia con fecha, lugar y razón. Fácil. Envíala en dos líneas más una foto, y el editor tendrá lo que necesita.

Un experto que responde la pregunta de un reportero

Los reporteros a menudo necesitan una voz local sobre un problema estacional, como tuberías congeladas, una fecha límite de impuestos o una ola de calor. Si eres la persona que contesta el teléfono para ese oficio, puedes ofrecer una cita breve. Una cita con un nombre y un negocio es más útil para ellos que un comunicado de prensa. Esa es toda la propuesta.

Mantén la cita sencilla. Dos o tres oraciones que respondan la pregunta que la gente realmente hace son suficientes. No promociones tu producto en ella, porque un editor cortará la línea y recordará quién la envió.

Una foto que el periódico pueda usar

Una foto clara con un pie de foto que nombre a las personas y el lugar ahorra al editor una llamada. Toma a la luz del día, mantén los rostros enfocados y evita el muro de logotipos. Simple.

Comprueba el tamaño del archivo antes de enviarlo. Un archivo que no se abre termina la propuesta. Pruébalo primero.

Enlaces comunitarios que un periódico ya cubre

Los periódicos locales escriben sobre los grupos que aparecen. Un equipo juvenil, una recolección de alimentos o un festival callejero les da una razón para mencionarte. Aparece. Una mención puede traer un enlace. La participación comunitaria es una de las técnicas de link building que favorecen las búsquedas locales.

Patrocinar un equipo que el periódico ya cubre

Comprueba qué equipos informa el periódico cada temporada. Un patrocinador listado en su cobertura vale más que un banner en un campo que nadie fotografía. Elige un equipo en el que realmente creas. Paga solo lo que cuesta.

Pide al entrenador que nombre el negocio en una publicación del equipo, y ofrece una foto de los niños con tus camisetas. Los entrenadores están ocupados, así que facilita la solicitud. Envía el texto que quieres en una sola línea corta.

Donar y pedir la foto

Una recolección de alimentos o de ropa a menudo recibe una foto y un pie de foto. Pregunta al organizador si incluirán la ubicación de entrega con el nombre de tu negocio. Si dicen que sí, consíguelo por escrito.

Planifica la foto antes del día. Elige un lugar cerca de tu letrero, decide quién sostiene la caja de donaciones y envía al organizador una lista de tomas. Un pie de foto claro vale más que un marco abarrotado. Mantén la toma sencilla.

Unirse al club, la cámara de comercio y el boletín

Los boletines de clubes y cámaras de comercio llegan a los mismos lectores que el periódico de la ciudad. A menudo reimprimen las noticias de un miembro, a veces con un enlace. La membresía por sí sola no te conseguirá un enlace, así que trae noticias que valgan la pena imprimir.

Di que abres una segunda ubicación y envía al club una nota de tres líneas. El próximo mes, el boletín podría llevar un artículo corto con tu nombre y tu nueva página. Los resultados varían, así que trátalo como una posibilidad, no como una promesa.

Cuando un periódico o un sitio pide dinero

Algunos medios venden publicaciones patrocinadas. Eso puede ser justo cuando la publicación está claramente etiquetada y la página es real. La pregunta es qué estás comprando y si los lectores son tuyos.

Lo que debería decir una publicación patrocinada etiquetada

Lee la etiqueta en la publicación. Una etiqueta de patrocinado o socio le dice a los lectores que el negocio pagó. Google espera que los enlaces pagados estén marcados, así que pregunta al periódico qué atributo usa y qué significa en la práctica.

Pide la tarifa por escrito antes de aceptar cualquier cosa. Un precio claro, la cantidad de palabras y el número de días que permanece la publicación son preguntas justas. Una respuesta vaga también es una respuesta.

Rutas gratuitas que aún toman tiempo

Los reporteros a veces publican solicitudes de fuentes expertas en servicios gratuitos de solicitudes. Léelos cada día durante una semana. Responde solo aquellos que se ajusten a tu oficio y mantén cada respuesta por debajo de cien palabras.

La mayoría de las respuestas no se usan. Eso es normal, y un reportero que obtenga una respuesta limpia y rápida puede preguntarte de nuevo la próxima vez. Toma nota de a quién ayudaste.

Signos de advertencia en una oferta pagada

Un vendedor que promete una mención garantizada en un periódico nombrado te está vendiendo una promesa. Pide ver un ejemplo en vivo primero. Si no existe, marcha.

Ten cuidado con los paquetes de artículos que agrupan diez sitios por una tarifa. Los paquetes a menudo ocultan los donantes débiles en el medio. Comprueba cada sitio tú mismo, de la misma manera que comprobarías un solo periódico.

Mantener una hoja y leer las respuestas

Elige un periódico al mes y pruébalo. Mantén una hoja simple con el editor, la fecha enviada y el resultado.

Cuando una historia falla, pregunta qué la habría mejorado. Los editores responden más a menudo de lo que piensas.

Para enlaces que no puedes ganar, consulta la guía estatal y la página de presupuesto. La página de la cámara de comercio es la siguiente ruta gratuita a intentar.