Ubicación antes que el precio
Selección de sitios donantes para tu estado y ciudad
Una panadería en Duluth y una oficina de abogados en Phoenix necesitan enlaces diferentes. Aquí te explicamos cómo emparejar donantes con tu ubicación, utilizando los filtros que realmente tenemos.
Respuesta clara
Empareja el donante con el cliente, no con el mapa
Entre los consejos de link building local, este es el primero: la mayor parte del impulso proviene de la relevancia con tu sector y tu región. Los filtros del mercado permiten filtrar por nicho, idioma, Domain Rating, tráfico y precio. No hay filtro por estado, por lo que debes leer las páginas de cada donante para ver dónde se encuentra.
- Abre la página 'Acerca de' del donante y algunos artículos
- Busca nombres de ciudades, condados o distritos escolares
- Omite cualquier sitio que cubra todos los estados con el mismo texto
Lo que suele necesitar un lugar
| Dónde estás | Lo que más ayuda | Lo que desperdicia dinero |
|---|---|---|
| Gran metrópoli, como Chicago o Houston | Sitios de sector y de barrio, más algunos donantes de nicho sólidos | Sitios de noticias generales sin ángulo local |
| Ciudad de tamaño medio, como Boise o Tulsa | Guías de la ciudad, sitios de escuelas y clubes, un periódico regional | Docenas de enlaces baratos sobre temas aleatorios |
| Pueblo pequeño con menos de 20.000 habitantes | El periódico del pueblo, la cámara de comercio, la página de apoyo del instituto | Pagar $200 por un enlace cuando bastaría con $20 |
| Servicio estatal, como techado en todo Ohio | Sitios de sector que mencionan el estado, más una página por cada metrópoli | Una página genérica para todo el estado |
Lectura manual de la ubicación de un donante
Abre el sitio y desplázate. Un editor local real nombra calles, equipos y eventos. Mencionará la feria del condado o el nuevo viaducto, y un sitio de copiar y pegar no lo hará.
Luego verifica la columna de idioma en el mercado, porque el inglés por sí solo no es un gran filtro en Estados Unidos. Usa el nicho como tu palanca principal y emparéjalo con el servicio que ofreces, ya sea odontología, techado, preparación de impuestos o cuidado de mascotas.
El Domain Rating ayuda, pero es una métrica de Ahrefs y no dice nada sobre la ciudad. Un sitio con DR 25 que lean tus vecinos puede superar a un sitio con DR 60 que nunca hayan oído. Juzga por quién lo lee.
Una lista breve de quince minutos
- 1
Escribe tu área de servicio
Enumera las ciudades, condados y el único estado que sirves. Limita la lista a diez nombres como máximo.
- 2
Filtra por nicho y precio
Establece un techo de precio primero. Con $100, apunta a filas por debajo de $25 y observa qué queda.
- 3
Abre diez donantes
Lee un artículo en cada uno. Descarta cualquier cosa que parezca repleta de temas no relacionados.
- 4
Añade los cinco mejores al carrito
No se cobra nada en este paso. Duerme la decisión y vuelve más tarde.
La actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022 de Google y las actualizaciones principales y de spam de marzo de 2024 se dirigen a los enlaces creados para manipular el posicionamiento. La relevancia y los lectores reales son el refugio seguro, aunque nadie puede garantizar la seguridad.
Cómo leer los enlaces locales de un competidor antes de comprar
Antes de elegir un donante, observa quién enlaza a las páginas que te superan en el ranking. Elige tres o cuatro competidores que aparezcan en el pack de mapas para tu servicio principal. Sus enlaces suelen provenir de lugares que también podría visitar un cliente, como un periódico local, un listado de la cámara de comercio o un grupo sectorial. Copia el patrón.
Aquí tienes una forma rápida. Te llevará una tarde. Abre el sitio del competidor y busca el nombre exacto del negocio entre comillas. Lee las dos primeras páginas de resultados y toma nota de cada sitio que los mencione. Ignora los directorios que ya conoces.
Empieza con tres o cuatro competidores
Observa los negocios que aparecen en el pack de mapas para tu servicio principal en tu ciudad. Abre sus sitios y anota qué páginas externas los mencionan. Escríbelos. ¿Se parece la lista a un directorio sectorial, un calendario local o una página de un club? Esa respuesta te indica qué tipo de donante ya funciona para ellos.
Sé exigente, siempre. Un competidor con veinte enlaces de un solo sitio de turismo puede tener una historia que no puedas repetir. Si una fuente no tiene una razón real para mencionarte, déjala en la lista y sigue adelante.
Las rutas gratuitas son más lentas, y está bien
Ahrefs y Semrush muestran los dominios de referencia para cualquier página, pero ambos son productos de pago. Una ruta más económica es buscar el nombre exacto del negocio del competidor entre comillas. Buscar a mano es lento. Aún así, te muestra dónde un periódico o un club ha escrito sobre ellos.
Las menciones no son enlaces. Un periódico local que nombra a un competidor sin enlazar aún te indica qué publicaciones cubren ese sector. Tóma nota. Luego, pide un enlace al periódico la próxima vez que tengas noticias reales que compartir.
Ordena la lista por ubicación, no por puntuación
Coloca cada candidato en una de tres listas: misma ciudad, mismo condado o mismo estado. Manténlo simple. Un donante en la lista de la ciudad es el ajuste más fuerte para una tienda que sirve a la ciudad. Un donante en la lista del estado es más débil, a menos que tu sector cubra realmente todo el estado.
Imagina que diriges una empresa de fontanería en una cabecera de condado. Sencillo. Un enlace de una guía de la feria del condado o de una página de apoyo escolar pertenece a la primera lista. Un enlace de un blog de mejoras para el hogar a nivel estatal queda más abajo, incluso si su Domain Rating parece mejor.
Tres errores que vemos en planes basados en la ubicación
Perseguir la capital del estado
Un enlace de un sitio de una gran ciudad hace poco por un negocio que sirve a un pueblo a dos horas de distancia.
Confiar en la palabra local
Muchos sitios dicen 'local' en el título y publican el mismo texto para cincuenta ciudades. Lee antes de comprar.
Olvidar la página
Un enlace a una página delgada desperdicia el clic. Construye la página primero, luego enlaza a ella.
Lo que hace que un donante cuente como local para tus clientes
Un sitio puede ser local sin decir la palabra local. Busca detalles que notaría un vecino. Nada elegante. Calles con nombre, un resumen de una reunión del consejo, una columna de deportes del instituto y fotos de la feria del condado apuntan todas a un lugar real.
La relevancia es un juicio. No un número. El mercado muestra Domain Rating y tráfico en cada fila, y ambos son útiles. Ninguno de los dos te dice si los lectores de un donante viven cerca de tu puerta, por lo que aún debes leer la página tú mismo.
Vínculos locales que puede mostrar un donante
Verifica la página 'Acerca de', el pie de página y los datos de contacto. Un editor local real suele listar una dirección de calle, un teléfono con código de área y una lista de personal. Un sitio de red a menudo oculta los tres detrás de un formulario. ¿Faltan los tres? Marcha.
Luego lee tres artículos recientes. Si cada uno nombra una ciudad diferente, el sitio probablemente escribe para todos lados a la vez. Elige al donante que escribe sobre un lugar con profundidad, y el tráfico puede ser menor.
Los editores regionales pueden valer más
Cuando un editor regional tiene una redacción funcional, puede superar a diez blogs de nicho para tu ciudad. Los reporteros reales importan. Sus lectores incluyen a las personas que contratan oficios, compran en tiendas y recomiendan servicios en la iglesia o en el centro recreativo.
¿El sitio lleva firma y fecha? ¿Las historias son sobre la capital del estado o sobre tu condado? Pregúntales primero. Esas son buenas preguntas antes de añadir al carrito.
Vigila la página de la ciudad copiada y pegada
Algunos donantes publican una página de ciudad para cada lugar en Estados Unidos. Mismo texto. Solo cambia el nombre de la ciudad. Las políticas de spam de Google describen ese tipo de plantilla como un patrón a evitar, por lo que un enlace en una de esas páginas hace poco por ti.
Abre dos páginas de ciudades. Si la segunda repite la primera palabra por palabra, omite al donante. Gasta el dinero en una página que se lea como si alguien hubiera recorrido las calles.
Preguntas que hacen los propietarios sobre la selección de donantes por ubicación
¿Debería comprar enlaces solo de sitios en mi propio estado?
No siempre. No existe un filtro por estado en el mercado, por lo que verificas cada donante tú mismo. Si el sitio sirve a tu ciudad, su estado importa menos. Un periódico de condado en un estado vecino aún puede ser el ajuste adecuado para una tienda cerca de la frontera.
¿Cuántos donantes debería revisar antes de comprar?
Diez es un buen comienzo para un plan pequeño. Lee un artículo en cada uno, descarta cualquier cosa repleta de temas no relacionados y guarda los cinco mejores. Más que eso y la mayoría de los propietarios dejan de leer con atención, lo que anula el propósito de la verificación.
¿Un enlace local supera a un enlace nacional grande?
Para un negocio que sirve una sola área, un enlace de un lugar que tus clientes visitan a menudo importa más que un nombre famoso. Un sitio nacional aún puede ayudar, pero rara vez envía a un vecino a tu puerta. Juzga cada donante por sus lectores.
¿Qué pasa si mi área de servicio cubre varios estados?
Trata cada estado como su propia pequeña campaña, con su propia lista y su propio presupuesto. Empieza en el estado donde provienen la mayoría de tus llamadas. Añade el segundo estado solo después de haber revisado el primer conjunto de enlaces en Search Console.
¿Puedo usar herramientas de investigación de palabras clave para encontrar donantes locales?
Sí. Muchos propietarios combinan consejos de link building local con una herramienta de palabras clave, luego buscan los sitios que se posicionan para su servicio en la ciudad. Usa la herramienta para encontrar candidatos, luego lee a los candidatos tú mismo. Una lista de nombres no es un juicio de ajuste.
Cuando un estado no es suficiente
Un estado es una unidad gruesa, y un condado o un área metropolitana es a menudo una mejor. Elige el área más pequeña donde realmente haces negocios.
Algunos propietarios sirven a dos o tres estados, como una empresa de mudanzas cerca de la línea entre Georgia y Alabama. Trata cada estado como su propia pequeña campaña.
Empieza donde suena el teléfono con más frecuencia. Gasta los primeros $100 allí. Dos o tres enlaces en cada uno de dos estados superan a un enlace en seis lugares. Luego revisa Search Console después de unas semanas y observa qué página de ciudad ganó impresiones.
La guía de páginas de ciudad cubre cómo construir una página de destino por lugar, y la página de presupuesto muestra cómo dividir el dinero. Para las rutas gratuitas, lee sobre periódicos locales a continuación.
