Sepuluh pertanyaan
Mendapatkan koran kota Anda menautkan ke situs Anda
Editor tidak berutang tautan kepada bisnis. Mereka memang mencetak cerita tentang orang asli, pembukaan, dan acara, dan cerita-cerita itu sering menyertakan satu tautan.
Pertanyaan yang diajukan pemilik kepada kami tentang koran
Mengapa koran lokal akan menautkan ke bisnis saya?
Karena Anda memberi mereka sesuatu yang diinginkan pembaca. Pembukaan besar, perekrutan karyawan, kampanye amal, atau tips berguna adalah berita. Permintaan tautan biasa bukanlah berita, dan editor bisa mendeteksinya.
Cerita jenis apa yang cenderung mendapatkan tautan?
Lokasi baru, peringatan seperti lima puluh tahun di sudut yang sama, tim pemuda yang disponsori, kampanye makanan, atau kutipan ahli tentang masalah musiman. Setiap hal tersebut memberi editor alasan untuk menyebut nama Anda dan mengarahkan ke halaman Anda.
Apakah saya harus membayarnya?
Liputan berita asli itu gratis. Penempatan berbayar ada, biasanya ditandai sebagai sponsor, dan masih bisa dibaca oleh warga lokal. Beberapa koran menambahkan rel=sponsored atau nofollow pada tautan berbayar, jadi tanyakan apa yang Anda dapatkan.
Bagaimana saya menemukan orang yang tepat?
Periksa masthead atau halaman kontak untuk editor dan wartawan bisnis apa pun. Kirim catatan singkat dengan satu cerita yang jelas. Dua paragraf sudah cukup, dan foto membantu.
Bagaimana jika koran tidak memiliki situs web yang layak untuk ditautkan?
Periksa Domain Rating-nya di alat seperti Ahrefs dan lihat apakah halamannya terindeks di Google. Koran kecil pun masih bisa memberikan sitasi yang berguna, meskipun bobot tautannya lebih rendah.
Apakah pasar dapat memberi saya tautan koran?
Ini mencantumkan situs asli yang telah disaring lalu lintas berdasarkan niche, dan beberapa di antaranya adalah penerbit berita dan minat lokal. Lihat barisnya, lalu baca situsnya. Kami tidak dapat menjamin outlet tertentu dijual.
Apakah tautan nofollow tidak berharga?
Tidak. Tautan tersebut mengirimkan pembaca dan dapat membangun nama Anda, tetapi Google memperlakukannya sebagai petunjuk daripada suara. Jangan menolaknya hanya karena atributnya.
Berapa lama saya harus menunggu balasan?
Satu minggu sudah wajar. Ikuti up satu kali, dengan sopan, lalu lanjutkan. Sebagian besar koran kecil memiliki dua atau tiga orang di ruang berita.
Haruskah saya mengirim pitch yang sama ke setiap koran di negara bagian?
Tidak. Sesuaikan dengan kota dan sebutkan orang lokal. Pitch massal dihapus, dan itu mengajarkan editor untuk mengabaikan Anda.
Ke mana tautan harus mengarah?
Halaman yang sesuai dengan cerita, seperti halaman lokasi baru atau halaman acara. Hindari mengarahkan ke halaman utama Anda hanya karena kebiasaan.
Pitch yang muat dalam pesan teks
Editor sibuk. Sebutkan siapa Anda, apa yang terjadi, kapan, dan mengapa tetangga akan peduli. Cerita dengan empat fakta tersebut akan dibaca, di sinilah teknik link building untuk pencarian lokal dihargai.
Pertimbangkan studi kasus fiksi ini. Ini bukan toko sungguhan. Rivera Hardware telah melayani Elmwood sejak 1974 dan merayakan lima puluh tahun dengan akhir pekan perpustakaan alat gratis pada 14 Juni. Singkat, bertanggal, spesifik. Itu adalah dua baris dengan angka dan alasan, yang semuanya dibutuhkan editor untuk memutuskan.
Lampirkan satu foto yang jelas, sebutkan orang yang dapat dikutip, dan berikan nomor telepon yang bisa dihubungi. Jika muncul tautan, periksa ke mana tautan itu mengarah dan berterima kasih kepada editor.
Apa yang dibutuhkan editor lokal untuk mengatakan ya
Wartawan memiliki beberapa menit dan kotak masuk yang penuh. Hype dihapus. Spesifikasi dibaca, sehingga pitch yang bertahan adalah yang pendek dalam kata sifat dan panjang dalam fakta.
Cerita dengan tanggal dan tempat
Jadilah spesifik. Editor mencetak hal-hal yang terjadi di tempat bernama, pada hari yang dapat diperiksa pembaca. Pembukaan lokasi baru di Jalan Elm bulan depan memenuhi syarat. Pendapat Anda tentang kopi terbaik di kota biasanya tidak.
Katakan bahwa Anda menjalankan toko roti yang memindahkan oven ke bangunan yang lebih besar di blok yang sama. Itu adalah cerita dengan tanggal, tempat, dan alasan. Mudah. Kirimkan sebagai dua baris ditambah satu foto, dan editor memiliki apa yang mereka butuhkan.
Ahli yang menjawab pertanyaan wartawan
Wartawan sering kali membutuhkan suara lokal tentang masalah musiman, seperti pipa beku, batas waktu pajak, atau gelombang panas. Jika Anda orang yang menjawab telepon untuk perdagangan tersebut, Anda dapat menawarkan kutipan singkat. Kutipan dengan nama dan bisnis lebih berguna bagi mereka daripada siaran pers. Itulah seluruh pitch-nya.
Jaga kutipan tetap sederhana. Dua atau tiga kalimat yang menjawab pertanyaan yang sebenarnya ditanyakan orang sudah cukup. Jangan promosikan produk Anda di dalamnya, karena editor akan memotong baris itu dan mengingat siapa yang mengirimkannya.
Foto yang dapat digunakan koran
Foto yang jelas dengan keterangan yang menyebutkan orang dan tempat menghemat panggilan editor. Ambil foto di siang hari, pertahankan wajah tetap fokus, dan hindari dinding logo. Sederhana.
Periksa ukuran file sebelum mengirimnya. File yang tidak dapat dibuka mengakhiri pitch. Uji terlebih dahulu.
Tautan koran versus tautan beli
| Korban cerita lokal | Penempatan di pasar | |
|---|---|---|
| Biaya | Gratis, atau biaya sponsor | Mulai dari $1 hingga sekitar $500 |
| Waktu | Beberapa hari hingga beberapa minggu, tidak pasti | Sekitar 24 jam setelah pembayaran |
| Kontrol atas kata-kata | Rendah | Tinggi: URL dan kata kunci Anda |
| Kepercayaan pembaca | Tinggi, jika berita | Tergantung situs donor |
Tautan komunitas yang sudah diliput koran
Koran lokal menulis tentang kelompok yang muncul. Tim pemuda, kampanye makanan, atau festival jalanan memberi mereka alasan untuk menyebut nama Anda. Muncul. Penyebutan mungkin membawa tautan. Keterlibatan komunitas adalah salah satu teknik link building yang disukai pencarian lokal.
Menyponsori tim yang sudah diliput koran
Periksa tim mana yang diliput koran setiap musim. Sponsor yang tercantum dalam liputannya lebih berharga daripada spanduk di lapangan yang tidak difoto siapa pun. Pilih satu tim yang benar-benar Anda percayai. Bayar hanya sesuai biayanya.
Minta pelatih untuk menyebutkan bisnis dalam postingan tim, dan tawarkan foto anak-anak dengan kaos Anda. Pelatih sibuk, jadi buat permintaan menjadi mudah. Kirimkan kata-kata yang Anda inginkan dalam satu baris pendek.
Bermurah hati dan meminta foto
Kampanye makanan atau pengumpulan pakaian sering kali mendapatkan foto dan keterangan. Tanyakan kepada penyelenggara apakah mereka akan mencantumkan lokasi penjemputan dengan nama bisnis Anda. Jika mereka mengatakan ya, dapatkan secara tertulis.
Rencanakan foto sebelum hari itu. Pilih tempat dekat rambu Anda, tentukan siapa yang memegang kotak donasi, dan kirimkan daftar bidikan kepada penyelenggara. Keterangan yang jelas lebih berharga daripada bingkai yang ramai. Pertahankan bidikan tetap sederhana.
Bergabung dengan klub, kamar dagang, dan buletin
Buletin klub dan kamar dagang menjangkau pembaca yang sama dengan koran kota. Mereka sering mencetak ulang berita anggota, terkadang dengan tautan. Keanggotaan saja tidak akan memberi Anda tautan, jadi bawa berita yang layak dicetak.
Katakan bahwa Anda membuka lokasi kedua dan kirimkan catatan tiga baris ke klub. Bulan depan buletin mungkin memuat item singkat dengan nama Anda dan halaman baru Anda. Hasil bervariasi, jadi anggap itu sebagai kemungkinan, bukan janji.
Jangan pernah mengklaim penghargaan atau angka yang tidak Anda miliki. Koran yang menangkap satu kesalahan akan berhenti menjawab.
Ketika koran atau situs meminta uang
Beberapa outlet menjual postingan sponsor. Itu bisa adil ketika postingan ditandai dengan jelas dan halamannya nyata. Pertanyaannya adalah apa yang Anda beli, dan apakah pembacanya adalah milik Anda.
Apa yang harus dikatakan postingan sponsor yang ditandai
Baca label pada postingan. Tag sponsor atau mitra memberi tahu pembaca bahwa bisnis telah membayar. Google mengharapkan tautan berbayar ditandai, jadi tanyakan koran atribut mana yang mereka gunakan dan apa artinya dalam praktiknya.
Minta tarif secara tertulis sebelum Anda menyetujui apa pun. Harga yang jelas, jumlah kata, dan jumlah hari postingan tetap aktif adalah pertanyaan yang wajar. Jawaban yang samar juga merupakan jawaban.
Rute gratis yang masih membutuhkan waktu
Wartawan terkadang memposting permintaan sumber ahli di layanan permintaan gratis. Bacalah setiap hari selama seminggu. Jawab hanya yang sesuai dengan perdagangan Anda, dan pertahankan setiap balasan di bawah seratus kata.
Sebagian besar balasan tidak digunakan. Itu normal, dan wartawan yang mendapatkan jawaban cepat dan bersih mungkin akan meminta Anda lagi lain kali. Catat siapa yang telah Anda bantu.
Tanda peringatan dalam penawaran berbayar
Penjual yang menjanjikan penyebutan terjamin di koran tertentu menjual janji kepada Anda. Minta melihat contoh langsung terlebih dahulu. Jika tidak ada, tinggalkan.
Hati-hati dengan paket artikel yang menggabungkan sepuluh situs untuk satu biaya. Paket sering menyembunyikan donor lemah di tengah. Periksa setiap situs sendiri, sama seperti Anda memeriksa koran tunggal.
Menyimpan lembar dan membaca balasan
Pilih satu koran per bulan dan coba. Simpan lembar sederhana dengan editor, tanggal pengiriman, dan hasilnya.
Ketika sebuah cerita gagal, tanyakan apa yang akan membuatnya lebih baik. Editor lebih sering menjawab daripada yang Anda kira.
Untuk tautan yang tidak bisa Anda peroleh, lihat panduan negara bagian dan halaman anggaran. Halaman kamar dagang adalah rute gratis berikutnya yang harus dicoba.
Rutinitas bulanan untuk outreach koran (hipotetis)
- 1
Pilih satu cerita per bulan
Cari acara, pembukaan, perekrutan, atau hasil yang bisa Anda bagikan. Pilih yang memiliki tanggal dalam empat minggu ke depan.
- 2
Temukan wartawan yang tepat
Periksa masthead dan halaman kontak untuk meja berita lokal. Alamatkan orang tersebut dengan nama, dan pitch hanya apa yang sesuai dengan bidang mereka.
- 3
Kirim catatan singkat
Dua paragraf, satu foto, dan satu halaman di situs Anda yang sesuai dengan cerita. Tautkan halaman itu, dan jangan tambahkan daftar panjang tautan.
- 4
Catat dan tunggu
Catat editor, tanggal, dan hasilnya di satu lembar. Ikuti up sekali setelah seminggu, lalu lanjutkan.
