Jak sprawić, by lokalna gazeta dała link do Twojej strony

Propozycja mieszcząca się w wiadomości tekstowej

Redaktorzy są zajęci. Powiedz, kim jesteś, co się dzieje, kiedy i dlaczego sąsiedzi powinni się tym zainteresować. Historie z tymi czterema faktami są czytane, co jest początkiem technik link buildingu dla wyszukiwań lokalnych.

Rozważ ten przykładowy przypadek. To nie jest prawdziwy sklep. Rivera Hardware obsługuje Elmwood od 1974 roku i obchodzi pięćdziesięciolecie bezpłatnym weekendem wypożyczalni narzędzi 14 czerwca. Krótko, z datą i konkretem. To dwa zdania z liczbą i powodem, czego redaktor potrzebuje do podjęcia decyzji.

Dołącz jedno wyraźne zdjęcie, podaj osobę, która może zostać cytowana, i numer telefonu, na który odpowiadają. Jeśli pojawi się link, sprawdź, na co wskazuje, i podziękuj redaktorowi.

Czego potrzebuje lokalny redaktor, aby powiedzieć „tak”

Dziennikarz ma kilka minut i pełną skrzynkę odbiorczą. Hype jest usuwany. Konkretne informacje są czytane, więc przetrwająca propozycja jest krótka w przymiotnikach, a długa w faktach.

Historia z datą i miejscem

Bądź konkretny. Redaktorzy publikują rzeczy, które dzieją się w nazwanym miejscu, w dniu, który czytelnik może sprawdzić. Otwarcie nowej lokalizacji na Elm Street w przyszłym miesiącu kwalifikuje się. Twoja opinia na temat najlepszej kawy w mieście zwykle nie.

Powiedz, że prowadzisz piekarnię, która przenosi swoje piece do większego budynku na tej samej działce. To historia z datą, miejscem i powodem. Proste. Wyślij to jako dwa zdania plus jedno zdjęcie, a redaktor będzie miał to, czego potrzebuje.

Ekspert odpowiadający na pytanie dziennikarza

Dziennikarze często potrzebują lokalnego głosu w sprawie problemu sezonowego, np. zamarzniętych rur, terminu podatkowego lub fali upałów. Jeśli jesteś osobą, która odbiera telefony w tej branży, możesz zaoferować krótką cytat. Cytat z imieniem i nazwiskiem oraz firmą jest dla nich bardziej użyteczny niż release prasowy. To cała propozycja.

Zachowaj cytat prosty. Dwa lub trzy zdania odpowiadające na pytanie, które ludzie faktycznie zadają, wystarczą. Nie promuj w nim swojego produktu, ponieważ redaktor skróci linię i zapamięta, kto ją wysłał.

Zdjęcie, które gazeta może wykorzystać

Wyraźne zdjęcie z podpisem wymieniającym osoby i miejsce oszczędza redaktorowi telefon. Rób zdjęcia w świetle dziennym, trzymaj twarze w ostrości i pomiń ścianę z logotypami. Proste.

Sprawdź rozmiar pliku przed wysłaniem. Plik, który nie chce się otworzyć, kończy propozycję. Przetestuj go najpierw.

Linki społecznościowe, które gazeta już opisuje

Lokalne gazety piszą o grupach, które się pojawiają. Drużyna młodzieżowa, zbiórka żywności lub festiwal uliczny dają im powód, by Cię wspomnieć. Pojaw się. Wzmianka może przynieść link. Zaangażowanie w społeczność to jedna z technik link buildingu, które wyszukiwania lokalne faworyzują.

Sponsorowanie drużyny, którą gazeta już opisuje

Sprawdź, które drużyny gazeta relacjonuje w każdym sezonie. Sponsor wymieniony w jej relacji jest wart więcej niż baner na boisku, które nikt nie fotografuje. Wybierz jedną drużynę, w którą naprawdę wierzysz. Płać tylko tyle, ile to kosztuje.

Poproś trenera o wspomnienie firmy w poście drużynowym i zaoferuj zdjęcie dzieci w Twoich koszulkach. Trenerzy są zajęci, więc ułatw im prośbę. Wyślij treść, którą chcesz, w jednym krótkim zdaniu.

Darowizna i prośba o zdjęcie

Zbiórka żywności lub odzieży często przynosi zdjęcie i podpis. Zapytaj organizatora, czy wymieni lokalizację odbioru z nazwą Twojej firmy. Jeśli zgodzi się, uzyskaj to na piśmie.

Zaplanuj zdjęcie przed dniem wydarzenia. Wybierz miejsce przy Twoim znaku, zdecyduj, kto trzyma pudełko na darowizny, i wyślij organizatorowi listę ujęć. Wyraźny podpis jest wart więcej niż zatłoczona klatka. Zrób zdjęcie proste.

Dołączenie do klubu, izby handlowej i newslettera

Newslettery klubowe i biuletyny izby handlowej docierają do tych samych czytelników co lokalna gazeta. Często powielają newsy członków, czasem z linkiem. Samo członkostwo nie da Ci linku, więc przynieś newsa wartego druku.

Powiedz, że otwierasz drugą lokalizację i wyślij klubowi trójzdaniową wiadomość. W następnym miesiącu newsletter może zawierać krótki artykuł z Twoją nazwą i nową podstroną. Wyniki się różnią, więc traktuj to jako możliwość, a nie obietnicę.

Kiedy gazeta lub strona prosi o pieniądze

Niektóre wydawcy sprzedają posty sponsorowane. Może to być uczciwe, gdy post jest wyraźnie oznaczony, a strona jest prawdziwa. Pytanie brzmi, co kupujesz i czy czytelnicy są Twoimi.

Co powinien mówić oznaczony post sponsorowany

Przeczytaj etykietę na poście. Tag sponsored lub partner informuje czytelników, że firma zapłaciła. Google oczekuje, że linki płatne będą oznaczone, więc zapytaj gazetę, którego atrybutu używa i co to oznacza w praktyce.

Poproś o stawkę na piśmie przed zgodą na cokolwiek. Jasna cena, liczba słów i liczba dni, przez które post pozostanie aktywny, to sprawiedliwe pytania. Niejasna odpowiedź to też odpowiedź.

Darmowe ścieżki, które nadal wymagają czasu

Dziennikarze czasem publikują prośby o ekspertów na darmowych serwisach z zapytaniami. Czytaj je codziennie przez tydzień. Odpowiadaj tylko na te, które pasują do Twojej branży, i trzymaj się stu słów na odpowiedź.

Większość odpowiedzi jest nieużywana. To normalne, a dziennikarz, który otrzyma czystą, szybką odpowiedź, może zapytać Cię ponownie następnym razem. Zapisz sobie, komu pomogłeś.

Znaki ostrzegawcze w ofercie płatnej

Sprzedawca, który obiecuje gwarantowaną wzmiankę w nazwanej gazecie, sprzedaje Ci obietnicę. Poproś o pokazanie żywego przykładu najpierw. Jeśli nie istnieje, odejdź.

Bądź ostrożny z pakietami artykułów łączącymi dziesięć stron za jedną opłatą. Pakiety często ukrywają słabe strony w środku. Sprawdź każdą stronę samodzielnie, tak jak sprawdzałbyś pojedynczą gazetę.

Prowadzenie karty i czytanie odpowiedzi

Wybierz jedną gazetę w miesiącu i spróbuj. Prowadź prostą kartę z redaktorem, datą wysłania i wynikiem.

Kiedy historia się nie powiedzie, zapytaj, co by ją poprawiło. Redaktorzy odpowiadają częściej, niż myślisz.

Dla linków, których nie możesz zdobyć, spójrz na przewodnik po stanach i stronę budżetową. Strona izby handlowej to kolejna darmowa ścieżka do wypróbowania.