Jedna strona usługowa dla każdego miasta, które obsługujesz

Podzielić strony czy zrobić jedną dużą?

Podziel, gdy usługa naprawdę się różni. Cieśla w Tampa i cieśla w Tallahassee mierzą się z innymi burzami, przepisami budowlanymi i wymaganiami ubezpieczeniowymi, więc dwie strony mają sens.

Zostaw jedną stronę, gdy praca jest taka sama wszędzie, a miasta leżą blisko siebie. Wypełnienie jej dziesięcioma cienkimi kopiami zaprasza na problemy.

Strony przejściowe (doorway pages) to znany problem. Polityki antyspamowe Google opisują je jako strony stworzone do pozycjonowania się na warianty lokalne, które i tak kierują użytkowników do tego samego miejsca, więc unikaj tego schematu. Przeczytaj przewodnik po stanach przed wyborem donorów dla każdej strony.

Kierunek linków

Lokalne linkowanie dotyczy głównie wysyłania sygnałów do odpowiedniej strony. Strona miejska, która otrzymuje link od gazety z tego miasta, tworzy spójną, klarowną historię.

Jeśli kupujesz link, wybierz donora z pasującej niszy i skieruj go na stronę miejską. Kotwica (anchor) może zawierać nazwę usługi i miasta zwykłymi słowami, a powinna się różnić w zależności od linku.

Osadzone mapy na stronie pomagają odwiedzającym, choć nie są to sztuczki rankingowe. Sprawdź swoje strony w Search Console, aby zobaczyć, które generują wyświetlenia.

Przeanalizuj własne dane o zleceniach przed wyborem stron

Najlepsza lista miast pochodzi z Twoich własnych rekordów, nie z narzędzi do słów kluczowych. Twoje przeszłe zlecenia pokazują, gdzie mieszkają klienci. Zacznij od tego. Następnie porównaj wynik z tym, czego ludzie szukają.

Policz zlecenia według miast

Otwórz swoje faktury lub oprogramowanie do rezerwacji i wyeksportuj dane za ostatni rok. Posortuj wiersze według miasta, a następnie je policz. Miasto z dziesięcioma zleceniami to prawdziwy rynek. Jedno zlecenie to zgadywanka.

Powiedzmy, że cieśla wykonał czterdzieści zleceń w ciągu roku, a trzydzieści z nich było w trzech miastach. Te trzy miasta otrzymują strony jako pierwsze. Pozostałe mogą poczekać na swoją kolej.

Wyłap powtarzające się miasta

Niektóre miasta wyglądają podobnie na mapie, ale zachowują się inaczej. Pomyśl o dwóch podmiejskich dzielnicach, które dzielą system szkolny, kod pocztowy i linię autobusową. Mogą znaleźć się na jednej stronie, a zwykle wystarczy jedna.

Dwa sąsiednie miasta mogą dzielić jedną stronę, gdy praca jest taka sama. Powiedzmy, że dwa sąsiednie miasta dzielą system szkolny i jedną główną drogę. Jedna strona może obsłużyć oba, jeśli Twoja praca jest identyczna w każdym z nich. Zapytaj kilku prawdziwych klientów przed podjęciem decyzji.

Użyj Search Console, aby zobaczyć zapotrzebowanie

Search Console pokazuje, które zapytania już generują wyświetlenia na Twojej stronie. Przefiltruj wyniki po nazwie miasta. Szukaj stron, na których nazwa miasta pojawia się obok Twojej usługi.

Jeśli zapytanie generuje wyświetlenia, ale brak kliknięć, strona może wymagać wyraźniejszego tytułu lub lepszej sekcji wstępnej. Napraw to przed dodaniem nowej strony miejskiej. Więcej stron tego nie naprawi.

Pisanie sekcji miejskiej, która nie jest kopią

Sekcja miejska powinna brzmieć tak, jakby napisał ją ktoś, kto pracuje w tym miejscu. Jeśli możesz zamienić nazwę miasta i niczego więcej nie zmienić, strona nie spełnia swojej funkcji. Wygrywają szczegóły. Sąsiedzi powinni ją rozpoznać.

Wymień ulice i lokalne przepisy

Wymień ulice, które najczęściej obsługujesz, dzielnice ze starszymi domami i każdy urząd wydający pozwolenia istotny dla Twojej branży. Są trudne do sfabrykowania. Odwiedzający szybciej podejmują decyzje z tego powodu.

Hydraulik na północ od granicy hrabstwa i hydraulik na południu mierzą się z innymi krokami uzyskiwania pozwoleń. Ta różnica powinna znaleźć się na stronie. Opisz ją wprost. Wypełnianie słowami kluczowymi nikomu nie pomaga.

Pokaż pracę, a nie zdjęcia ze stocków

Prawdziwe zdjęcia zlecenia z tego miasta robią więcej niż dowolne zdjęcie ze stocku. Dodaj podpis z nazwą ulicy lub obszaru i pomiń adres klienta. Zdjęcia załogi również pomogą.

Używaj nie więcej zdjęć niż jesteś w stanie utrzymać aktualne. Stare zdjęcie ukończonego zlecenia sprzed trzech lat może sprawić, że strona będzie wyglądać na porzuconą. Odświeżaj je, gdy zmienia się zakres prac.

Zachowaj tę samą usługę, zmieniaj szczegóły

Opis podstawowej usługi może pozostawać spójny na wszystkich stronach. Sekcja miejska zmienia lokalne szczegóły, zlecenia i sposób kontaktu. Ten podział utrzymuje użyteczność stron. Powtarzające się akapity nikomu nie pomagają na stronie.

Strony hybrydowe są powszechne z dobrych powodów. Strona ogólna zawiera pełne wyjaśnienie, a każda strona miejska zawiera tylko to, co jest inne w danym miejscu. Te dwie funkcje powinny pozostać oddzielone.

Na co zwracać uwagę później

Poczekaj sześć tygodni. Następnie otwórz Google Search Console i przefiltruj wyniki według adresu URL strony. Patrz najpierw na wyświetlenia, ponieważ kliknięcia opóźniają się.

Jeśli jedna strona miejska odnotowuje wzrost, a druga stoi w miejscu, porównaj je. Szczegóły mają znaczenie. Zwycięzca ma zwykle więcej prawdziwych szczegółów, lepsze zdjęcie lub link od źródła z tego miasta. Narzędzia takie jak Semrush i Ahrefs mogą pokazać domeny odsyłające do strony, a strona z budżetem wyjaśnia, ile należy przeznaczyć na każdą z nich.

Prowadź notatki z każdej zmiany wraz z datą, aby wiedzieć, co zadziałało.

Utrzymywanie identycznych szczegółów

Klienci i wyszukiwarki sprawdzają podstawy. Twoja nazwa, adres i telefon powinny być zgodne na całej stronie i w Twoich wpisach. Niedopasowania wprowadzają w błąd. Nikt nie chce ich spowodować.

Jedna nazwa, jeden adres, jeden telefon

Wpisz nazwę firmy, adres i numer telefonu raz, a następnie wklej tę samą wersję wszędzie. Sprawdź stopkę. Sprawdź stronę kontaktową, strony miejskie i swój profil Google Business Profile. Małe różnice, takie jak Suite i Ste, są wystarczające, aby zmylić wpis.

Jeśli obsługujesz miasto, ale nie masz tam biura, powiedz o tym wprost. Linia taka jak „obsługujemy ten obszar z naszego biura w Mieście A” jest uczciwa. Adres ulicy, którego nie używasz, to inna sprawa. Trzymaj się uczciwej strony tej granicy.

Dane strukturalne opisujące prawdziwe miejsce

Oznaczenie lokalnej firmy powinno opisywać miejsce, w którym naprawdę prowadzisz działalność, lub firmę, którą naprawdę prowadzisz. Jeśli tylko odwiedzasz miasto, nie oznaczaj go jako biura. Bądź uczciwy. Wyszukiwarki porównują dane strukturalne z tym, co widzą ludzie.

Poproś programistę o sprawdzenie znaczników po każdej zmianie. Uruchom test wyników bogatych. Wyłapuje większość błędów. Następnie porównaj to, co pokazuje test, ze widoczną stroną.

Opinie i wzmianki z miasta

Opinie częściej wymieniają miasto niż jakakolwiek strona, którą napiszesz. Poproś ostatnich klientów o wspomnienie miejsca, w którym mieszkają, jeśli są skłonni. Nigdy nie pisz opinii samodzielnie. Nigdy nie wymieniaj zniżki na opinię.

Wzmianka od lokalnego klubu lub kalendarza miejskiego jest warta więcej niż wiersz w ogólnym katalogu. Jeśli istnieje, linkuj do niej ze strony miejskiej. Odwiedzający to zauważą. Inni ludzie w mieście będą Cię znać.

Pytania o strony miejskie i lokalne linki

Większość pytań o strony miejskie sprowadza się do trzech obaw: duplikacja, szczegóły i utrzymanie. Oto jak myśleć o każdym z tych aspektów.

Czy strony miejskie zaszkodzą moim pozycjom przez kanibalizację?

Mogą, gdy kilka stron celuje w to samo zapytanie niemal tym samym tekstem. Spraw, aby każda strona odpowiadała na inne pytanie, np. o lokalne przepisy, typowe zlecenia lub obszar dojazdu. Wtedy strony nie rywalizują o to samo wyszukiwanie.

Ile stron miejskich powinna mieć mała firma?

Zacznij od trzech lub czterech miast, które przynoszą najwięcej pracy. Dodaj kolejne tylko wtedy, gdy masz dla nich prawdziwe zlecenia i zdjęcia. Trzy mocne strony biją trzydzieści cienkich, jak mówi powyższe podsumowanie.

Czy potrzebuję strony dla każdej dzielnicy?

Zazwyczaj nie. Nazwy dzielnic są przydatne w sekcji miejskiej, w zdaniu o ulicach, które obsługujesz. Stwórz oddzielną stronę tylko wtedy, gdy praca i klienci naprawdę różnią się od reszty miasta.

Czy strony miejskie powinny zawierać lokalne linki?

Mogą, gdy link pochodzi od źródła z tego miasta. Dobre lokalne linkowanie kieruje donora lub lokalną wzmiankę na pasującą stronę, a nie na każdą stronę. Przewodnik po stanach wyjaśnia, jak wybrać donora.

Co jeśli obsługuję aglomerację bez wyraźnych granic miast?

Grupuj miasta według różnic w pracy, a nie według mapy. Strona-hub dla aglomeracji plus kilka stron dla największych rynków to przejrzysta struktura. Zachowaj uczciwość każdej strony co do tego, gdzie faktycznie dojeżdżasz.