Una pagina di servizio per ogni città servita

Dividere le pagine o creare un'unica pagina grande?

Dividi quando il servizio è davvero diverso. Un installatore di coperture a Tampa e uno a Tallahassee affrontano tempeste, codici e normative assicurative diversi, quindi due pagine hanno senso.

Mantieni una pagina unica quando il lavoro è lo stesso ovunque e le città sono vicine. Riempiendola con dieci copie sottili rischi problemi.

Le pagine di passaggio (doorway pages) sono un problema noto. Le policy antispam di Google le descrivono come pagine create per classificarsi per variazioni geografiche che conducono tutte gli utenti allo stesso punto, quindi evita questo schema. Leggi la guida statale prima di scegliere i siti donatori per ogni pagina.

Dove vanno i link

Il link building locale riguarda principalmente l'invio di segnali alla pagina giusta. Una pagina cittadina che riceve un link da un giornale di quella città racconta una storia pulita e ordinata.

Se acquisti un link, scegli un sito donatore in una nicchia pertinente e indirizzalo alla pagina della città. L'anchor text può essere il tuo servizio e la città espressi con parole semplici, e dovrebbe variare da link a link.

Le mappe incorporate in una pagina aiutano i visitatori, anche se non sono un trucco di ranking. Controlla le tue pagine in Search Console per vedere quali ricevono impression.

Leggere i dati dei propri lavori prima di scegliere le pagine

La lista migliore delle città deriva dai tuoi dati, non da uno strumento di keyword. I tuoi lavori passati mostrano dove vivono i clienti. Inizia da lì. Poi confronta il risultato con ciò che le persone cercano.

Conta i lavori per città

Apri le tue fatture o il software di prenotazione ed esporta l'ultimo anno. Ordina le righe per città e contale. Una città con dieci lavori è un mercato reale. Un solo lavoro è un'ipotesi.

Immagina un installatore di coperture che ha completato quaranta lavori in un anno, e trenta erano in tre città. Quelle tre ricevono le pagine per prime. Le altre possono aspettare il loro turno.

Identifica le città che si ripetono

Alcune città sembrano vicine su una mappa ma si comportano in modo diverso. Pensa a due sobborghi che condividono un distretto scolastico, un CAP e una linea di autobus. Potrebbero appartenere a una pagina unica, e di solito è così che funziona.

Due città vicine possono condividere una pagina quando il lavoro è lo stesso. Immagina due città confinanti che condividono un distretto scolastico e una strada principale. Una pagina può servire entrambe se il tuo lavoro è identico in entrambe. Chiedi ad alcuni clienti reali prima di scegliere.

Usa Search Console per vedere la domanda

Search Console mostra quali query portano già impression al tuo sito. Filtra per il nome di una città. Cerca le pagine in cui una città appare accanto al tuo servizio.

Se una query riceve impression ma zero click, la pagina potrebbe aver bisogno di un titolo più chiaro o di una migliore prima schermata. Risolvi questo problema prima di aggiungere una nuova pagina cittadina. Più pagine non lo risolveranno.

Scrivere una sezione cittadina che non sia una copia

Una sezione cittadina dovrebbe sembrare scritta da qualcuno che lavora lì. Se puoi scambiare il nome della città e non cambiare nient'altro, la pagina non sta facendo il suo lavoro. I dettagli vincono. Un vicino la riconoscerebbe.

Indica le strade e le norme locali

Elenca le strade che servi di più, i quartieri con abitazioni più vecchie e qualsiasi ufficio permessi rilevante per la tua attività. Sono difficili da simulare. I visitatori decidono più velocemente per questo motivo.

Un idraulico a nord del confine della contea e uno a sud affrontano passaggi diversi per i permessi. Questa differenza va inserita nella pagina. Scrivila in modo chiaro. Riempire con parole chiave non aiuta nessuno.

Mostra il lavoro, non foto stock

Foto reali dei lavori in quella città fanno più di qualsiasi immagine stock. Aggiungi una didascalia con il nome della strada o dell'area e ometti l'indirizzo del cliente. Anche le foto del team aiutano.

Usa non più foto di quante puoi mantenere aggiornate. Una vecchia foto di un lavoro completato tre anni fa può far sembrare abbandonata una pagina. Aggiornale man mano che il lavoro cambia.

Mantieni il servizio uguale, cambia i dettagli

La descrizione del servizio principale può rimanere coerente tra le pagine. La sezione cittadina cambia i dettagli locali, i lavori e il modo di contatto. Questa separazione mantiene le pagine utili. Paragrafi ripetuti non aiutano nessuno nella pagina.

Le pagine ibride sono comuni per un buon motivo. Una pagina di servizio generale contiene la spiegazione completa, mentre ogni pagina cittadina riporta solo ciò che è diverso in quel luogo. Questi due compiti dovrebbero rimanere separati.

Cosa monitorare dopo

Attendi sei settimane. Poi apri Google Search Console e filtra per l'URL della pagina. Guarda prima le impression, poiché i click sono in ritardo.

Se una pagina cittadina cresce e un'altra si blocca, confrontale. I dettagli contano. La vincitrice di solito ha più dettagli reali, una foto migliore o un link da una fonte in quella città. Strumenti come Semrush e Ahrefs possono mostrare i domini che linkano una pagina, e la pagina sul budget spiega quanto investire per ciascuna.

Tieni una nota di ogni modifica con la sua data, così da capire cosa ha funzionato.

Mantenere i dettagli identici

Clienti e motori di ricerca controllano entrambi le basi. Il tuo nome, indirizzo e telefono dovrebbero corrispondere in tutto il sito e nelle tue schede. Le discordanze creano confusione. Nessuno intende causarle.

Un nome, un indirizzo, un telefono

Scrivi il nome della tua attività, l'indirizzo e il numero di telefono una volta, poi incolla la stessa versione ovunque. Controlla il footer. Controlla la pagina contatti, le pagine cittadine e il tuo Google Business Profile. Piccole differenze, come Suite e Ste, sono sufficienti per confondere una scheda.

Se servi una città ma non hai un ufficio lì, dillo chiaramente. Una riga come "serviamo questa area dal nostro ufficio nella Città A" è onesta. Un indirizzo stradale che non usi è un'altra questione. Rimani dalla parte onesta di questa linea.

Dati strutturati che descrivono un luogo reale

Il markup per le attività locali dovrebbe descrivere un luogo in cui operi realmente o un'attività che gestisci davvero. Se visiti solo una città, non marcarla come un ufficio. Mantieni la trasparenza. I motori di ricerca confrontano i dati strutturati con ciò che le persone possono vedere.

Chiedi a uno sviluppatore di verificare il markup dopo ogni modifica. Esegui il test dei risultati arricchiti. Cattura la maggior parte degli errori. Poi confronta ciò che mostra il test con la pagina visibile.

Recensioni e menzioni dalla città

Le recensioni nominano la città più spesso di qualsiasi pagina tu scriva. Chiedi ai clienti recenti di menzionare il luogo in cui vivono, se sono disposti. Non scrivere mai recensioni da solo. Non scambiare mai uno sconto per una recensione.

Una menzione da un club locale o dal calendario cittadino vale più di una riga generica in una directory. Se esiste, linkala dalla pagina cittadina. I visitatori lo notano. Gli altri abitanti della città ti conoscono.

Domande sulle pagine cittadine e sui link locali

La maggior parte delle domande sulle pagine cittadine si riduce a tre preoccupazioni: duplicazione, dettagli e manutenzione. Ecco come pensare a ciascuna.

Le pagine cittadine danneggeranno il mio ranking per cannibalizzazione?

Possono, quando più pagine mirano alla stessa query con testo quasi identico. Fai sì che ogni pagina risponda a una domanda diversa, come le norme locali, i lavori tipici o l'area di viaggio. In questo modo le pagine non competono per la stessa ricerca.

Quante pagine cittadine dovrebbe avere un piccolo negozio?

Inizia con le tre o quattro città che portano più lavoro. Aggiungi un'altra solo quando hai lavori reali e foto per essa. Tre pagine forti battono trenta sottili, come dice il box sopra.

Ho bisogno di una pagina per ogni quartiere?

Di solito no. I nomi dei quartieri sono utili all'interno di una sezione cittadina, in una frase sulle strade che servi. Crea una pagina separata solo quando il lavoro e i clienti differiscono davvero dal resto della città.

Le pagine cittadine dovrebbero contenere link locali?

Possono, quando un link proviene da una fonte in quella città. Un buon link building locale indirizza un sito donatore o una menzione locale alla pagina corrispondente, non a tutte le pagine. La guida statale spiega come scegliere il donatore.

E se servo un'area metropolitana senza confini cittadini chiari?

Raggruppa le città in base a come varia il lavoro, non sulla mappa. Una pagina hub per l'area metropolitana più alcune pagine per i mercati più grandi è una struttura chiara. Mantieni oneste le pagine riguardo a dove vai realmente.