Một trang dịch vụ cho mỗi thành phố bạn phục vụ

Tách trang hay giữ một trang lớn?

Tách khi dịch vụ thực sự khác biệt. Một thợ lợp ở Tampa và một ở Tallahassee phải đối mặt với các cơn bão, quy định xây dựng và quy tắc bảo hiểm khác nhau, nên hai trang là hợp lý.

Giữ một trang khi công việc giống nhau ở mọi nơi và các thị trấn nằm gần nhau. Nhồi nhét mười trang mỏng manh sẽ gây ra rắc rối.

Trang cửa (Doorway pages) là một vấn đề đã biết. Chính sách chống spam của Google mô tả chúng là các trang được tạo ra để xếp hạng cho các biến thể địa điểm nhưng đều dẫn người dùng đến cùng một nơi, vì vậy hãy tránh mẫu đó. Đọc hướng dẫn theo bang trước khi chọn các trang nguồn cho mỗi trang.

Liên kết sẽ trỏ đến đâu

Xây dựng liên kết địa phần lớn là gửi tín hiệu đến đúng trang. Một trang thành phố nhận liên kết từ một tờ báo địa phương là một câu chuyện rõ ràng, gọn gàng.

Nếu bạn mua liên kết, hãy chọn một trang nguồn phù hợp với lĩnh vực và trỏ nó vào trang thành phố. Văn bản neo (anchor text) có thể là dịch vụ và thị trấn của bạn bằng từ ngữ thông thường, và nó nên thay đổi từ liên kết này sang liên kết khác.

Bản đồ nhúng trên trang giúp khách truy cập, mặc dù chúng không phải là một thủ thuật xếp hạng. Kiểm tra các trang của bạn trong Search Console để xem trang nào nhận được lượt hiển thị.

Đọc dữ liệu công việc của chính bạn trước khi chọn trang

Danh sách thành phố tốt nhất đến từ hồ sơ của chính bạn, không phải từ công cụ từ khóa. Các công việc trong quá khứ của bạn cho thấy khách hàng sống ở đâu. Hãy bắt đầu từ đó. Sau đó so sánh kết quả với những gì mọi người tìm kiếm.

Đếm số công việc theo thị trấn

Mở hóa đơn hoặc phần mềm đặt lịch của bạn và xuất dữ liệu trong năm qua. Sắp xếp các hàng theo thị trấn, sau đó đếm chúng. Một thị trấn có mười công việc là một thị trường thực sự. Một công việc chỉ là một phỏng đoán.

Giả sử một thợ lợp đã hoàn thành bốn mươi công việc trong một năm, và ba mươi công việc ở ba thị trấn. Ba thị trấn đó sẽ được tạo trang trước. Những thị trấn khác có thể chờ đến lượt.

Nhận diện các thị trấn xuất hiện lặp lại

Một số thị trấn trông gần nhau trên bản đồ nhưng có đặc điểm khác biệt. Hãy nghĩ đến hai khu ngoại ô chia sẻ cùng một khu vực trường học, mã bưu điện và tuyến xe buýt. Chúng có thể nằm trên một trang, và thường thì một trang là đủ.

Hai thị trấn lân cận có thể chia sẻ một trang khi công việc giống nhau. Giả sử hai thị trấn láng giềng chia sẻ cùng một khu vực trường học và một con đường chính. Một trang có thể phục vụ cả hai nếu công việc của bạn giống hệt nhau ở cả hai nơi. Hãy hỏi một vài khách hàng thực tế trước khi quyết định.

Sử dụng Search Console để xem nhu cầu

Search Console hiển thị các truy vấn nào đã mang lại lượt hiển thị cho trang web của bạn. Lọc theo tên thị trấn. Tìm các trang mà tên thị trấn xuất hiện cùng với dịch vụ của bạn.

Nếu một truy vấn đang nhận được lượt hiển thị nhưng không có lượt nhấp, trang có thể cần tiêu đề rõ ràng hơn hoặc phần mở đầu tốt hơn. Hãy khắc phục điều đó trước khi thêm một trang thành phố mới. Thêm nhiều trang hơn sẽ không giải quyết được vấn đề.

Viết phần về thị trấn sao cho không bị sao chép

Phần về thị trấn nên đọc như thể một người làm việc tại đó đã viết nó. Nếu bạn có thể thay đổi tên thị trấn mà không cần sửa đổi gì khác, thì trang đó chưa thực hiện tốt nhiệm vụ của mình. Chi tiết sẽ chiến thắng. Một người hàng xóm sẽ nhận ra nó.

Liệt kê các con đường và quy định địa phương

Liệt kê các con đường bạn phục vụ nhiều nhất, các khu vực có nhà ở cũ và bất kỳ văn phòng cấp phép nào liên quan đến ngành nghề của bạn. Những thông tin này khó giả mạo. Khách truy cập sẽ đưa ra quyết định nhanh hơn vì lý do đó.

Một thợ ống nước ở phía bắc ranh giới quận và một ở phía nam phải đối mặt với các bước cấp phép khác nhau. Sự khác biệt đó nên được trình bày trên trang. Hãy viết một cách rõ ràng. Nhồi nhét từ khóa không giúp ích cho ai.

Hiển thị công việc, không phải ảnh kho

Ảnh công việc thực tế từ thị trấn đó có giá trị hơn bất kỳ ảnh kho nào. Thêm chú thích với tên đường hoặc khu vực, và bỏ qua địa chỉ của khách hàng. Ảnh nhóm thợ cũng rất hữu ích.

Sử dụng không quá nhiều ảnh mà bạn có thể duy trì mới. Một ảnh cũ về một công việc hoàn thành từ ba năm trước có thể khiến trang trông bị bỏ rơi. Hãy cập nhật chúng khi công việc thay đổi.

Giữ dịch vụ giống nhau, thay đổi chi tiết

Mô tả dịch vụ cốt lõi có thể giữ nhất quán trên các trang. Phần thị trấn thay đổi các chi tiết địa phương, các công việc và phương thức liên hệ. Sự phân chia này giữ cho các trang hữu ích. Các đoạn văn lặp lại không giúp ích cho ai trên trang.

Các trang lai (Hybrid pages) rất phổ biến vì lý do chính đáng. Một trang dịch vụ chung chứa giải thích đầy đủ, và mỗi trang thành phố chỉ mang những gì khác biệt tại đó. Hai nhiệm vụ này nên được giữ riêng biệt.

Những điều cần theo dõi sau đó

Chờ sáu tuần. Sau đó mở Google Search Console và lọc theo URL trang. Hãy xem xét lượt hiển thị trước, vì lượt nhấp thường chậm hơn.

Nếu một trang thành phố tăng trưởng trong khi một trang khác stagnate, hãy so sánh chúng. Chi tiết rất quan trọng. Trang chiến thắng thường có nhiều chi tiết thực tế hơn, ảnh tốt hơn hoặc liên kết từ một nguồn trong thị trấn đó. Các công cụ như Semrush và Ahrefs có thể hiển thị các tên miền trỏ đến một trang, và trang ngân sách giải thích nên đầu tư bao nhiêu cho mỗi trang.

Ghi chú lại mọi thay đổi kèm ngày tháng, để bạn có thể biết điều gì đã hoạt động.

Giữ các chi tiết giống hệt nhau

Cả khách hàng và công cụ tìm kiếm đều kiểm tra các thông tin cơ bản. Tên, địa chỉ và số điện thoại của bạn phải khớp nhau trên toàn bộ trang web và các danh sách của bạn. Sự không khớp sẽ gây nhầm lẫn. Không ai cố ý gây ra điều đó.

Một tên, một địa chỉ, một số điện thoại

Viết tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại của bạn một lần, sau đó dán cùng một phiên bản đó ở mọi nơi. Kiểm tra chân trang. Kiểm tra trang liên hệ, các trang thành phố và Hồ sơ Google Business của bạn. Những khác biệt nhỏ, chẳng hạn như Suite và Ste, cũng đủ để gây nhầm lẫn cho danh sách.

Nếu bạn phục vụ một thị trấn nhưng không có văn phòng tại đó, hãy nói rõ điều đó. Một dòng như "phục vụ khu vực này từ văn phòng của chúng tôi tại Thành phố A" là trung thực. Một địa chỉ đường phố mà bạn không sử dụng là một vấn đề khác. Hãy giữ mình ở phía trung thực của ranh giới đó.

Dữ liệu có cấu trúc mô tả một địa điểm thực sự

Dữ liệu đánh dấu doanh nghiệp địa phương nên mô tả một nơi bạn thực sự hoạt động hoặc một doanh nghiệp bạn thực sự điều hành. Nếu bạn chỉ đến thăm một thị trấn, đừng đánh dấu nó là văn phòng. Hãy giữ sự trung thực. Các công cụ tìm kiếm so sánh dữ liệu có cấu trúc với những gì mọi người có thể thấy.

Yêu cầu nhà phát triển kiểm tra dữ liệu đánh dấu sau mỗi lần thay đổi. Chạy bài kiểm tra kết quả phong phú (rich results test). Nó sẽ bắt được hầu hết các lỗi. Sau đó so sánh những gì bài kiểm tra hiển thị với trang hiển thị.

Đánh giá và lời nhắc từ thị trấn

Đánh giá thường nêu tên thị trấn nhiều hơn bất kỳ trang nào bạn viết. Hãy yêu cầu khách hàng gần đây nhắc đến nơi họ sống, nếu họ sẵn sàng. Không bao giờ tự viết đánh giá. Không bao giờ trao đổi giảm giá để lấy một đánh giá.

Một lời nhắc từ một câu lạc bộ địa phương hoặc lịch thị trấn có giá trị hơn một dòng trong danh bạ chung. Nếu có một lời nhắc như vậy, hãy liên kết đến nó từ trang thị trấn. Khách truy cập sẽ nhận thấy. Những người khác trong thị trấn sẽ biết bạn.

Câu hỏi về trang thành phố và liên kết địa phương

Hầu hết các câu hỏi về trang thành phố đều quy về ba mối lo ngại: trùng lặp, chi tiết và bảo trì. Dưới đây là cách suy nghĩ về từng vấn đề.

Các trang thành phố có làm giảm thứ hạng của tôi thông qua việc tự cạnh tranh (cannibalisation) không?

Chúng có thể, khi nhiều trang nhắm vào cùng một truy vấn với văn bản gần giống nhau. Hãy làm cho mỗi trang trả lời một câu hỏi khác nhau, chẳng hạn như quy định địa phương, các công việc điển hình hoặc khu vực di chuyển. Khi đó, các trang sẽ không cạnh tranh cho cùng một từ khóa tìm kiếm.

Một cửa hàng nhỏ nên có bao nhiêu trang thành phố?

Hãy bắt đầu với ba hoặc bốn thị trấn mang lại nhiều công việc nhất. Chỉ thêm trang khác khi bạn có công việc thực tế và ảnh cho nó. Ba trang mạnh mẽ sẽ tốt hơn ba mươi trang mỏng, như lời nhắc ở trên đã nói.

Tôi có cần một trang cho mọi khu phố không?

Thường là không. Tên khu phố hữu ích bên trong phần mô tả thị trấn, trong một câu về các con đường bạn phục vụ. Chỉ tạo một trang riêng khi công việc và khách hàng thực sự khác biệt so với phần còn lại của thị trấn.

Các trang thành phố có nên chứa liên kết địa phương không?

Chúng có thể, khi liên kết đến từ một nguồn trong thị trấn đó. Xây dựng liên kết địa phương tốt là trỏ một trang nguồn hoặc một lời nhắc địa phương vào trang phù hợp, không phải mọi trang. Hướng dẫn theo bang giải thích cách chọn trang nguồn.

Tôi nên làm gì nếu phục vụ một khu vực đô thị không có ranh giới thị trấn rõ ràng?

Nhóm các thị trấn dựa trên sự khác biệt về công việc, không phải dựa trên bản đồ. Một trang trung tâm cho khu vực đô thị cộng thêm một vài trang cho các thị trường lớn nhất là một cấu trúc rõ ràng. Hãy giữ mỗi trang trung thực về nơi bạn thực sự đi đến.