Satu halaman layanan untuk setiap kota yang Anda layani

Memisahkan halaman atau satu halaman besar?

Pisahkan ketika pelayanannya benar-benar berbeda. Seorang tukang atap di Tampa dan seorang di Tallahassee menghadapi badai, kode bangunan, dan aturan asuransi yang berbeda, sehingga dua halaman masuk akal.

Pertahankan satu halaman ketika pekerjaan sama di mana-mana dan kota-kota tersebut berdekatan. Mengisinya dengan sepuluh salinan tipis mengundang masalah.

Halaman pintu (doorway pages) adalah masalah yang sudah diketahui. Kebijakan spam Google mendeskripsikannya sebagai halaman yang dibuat untuk peringkat berdasarkan variasi tempat yang semuanya mengarahkan orang ke tempat yang sama, jadi hindari pola itu. Baca panduan negara bagian sebelum memilih donor untuk setiap halaman.

Ke mana tautan akan menuju

Pembuatan tautan lokal sebagian besar tentang mengirim sinyal ke halaman yang tepat. Halaman kota yang mendapatkan tautan dari surat kabar di kota tersebut adalah cerita yang bersih dan rapi.

Jika Anda membeli tautan, pilih donor di niche yang sesuai dan arahkan ke halaman kota. Anchor text dapat berupa layanan dan kota Anda dalam kata-kata biasa, dan harus bervariasi dari tautan ke tautan.

Peta yang disematkan di halaman membantu pengunjung, meskipun bukan trik peringkat. Periksa halaman Anda di Search Console untuk melihat halaman mana yang mendapatkan tayangan.

Membaca data pekerjaan Anda sendiri sebelum memilih halaman

Daftar kota terbaik berasal dari catatan Anda sendiri, bukan dari alat kata kunci. Pekerjaan masa lalu Anda menunjukkan di mana pelanggan tinggal. Mulailah dari sana. Kemudian bandingkan hasilnya dengan apa yang dicari orang.

Hitung pekerjaan berdasarkan kota

Buka faktur atau perangkat lunak pemesanan Anda dan ekspor data tahun lalu. Urutkan baris berdasarkan kota, lalu hitung. Kota dengan sepuluh pekerjaan adalah pasar nyata. Satu pekerjaan adalah tebakan.

Katakanlah seorang tukang atap menyelesaikan empat puluh pekerjaan dalam setahun, dan tiga puluh di tiga kota. Ketiga itu mendapatkan halaman terlebih dahulu. Yang lain bisa menunggu giliran.

Identifikasi kota-kota yang berulang

Beberapa kota terlihat berdekatan di peta tetapi memiliki perilaku yang berbeda. Pikirkan tentang dua suburb yang berbagi distrik sekolah, kode pos, dan jalur bus. Mereka mungkin harus berada di satu halaman, dan biasanya satu halaman sudah cukup.

Dua kota yang bersebelahan dapat berbagi satu halaman ketika pekerjaan sama. Katakanlah dua kota tetangga berbagi distrik sekolah dan satu jalan utama. Satu halaman dapat melayani keduanya jika pekerjaan Anda identik di masing-masing kota. Tanyakan kepada beberapa pelanggan nyata sebelum Anda memilih.

Gunakan Search Console untuk melihat permintaan

Search Console menunjukkan query mana yang sudah menghasilkan tayangan ke situs Anda. Filter berdasarkan nama kota. Cari halaman di mana nama kota muncul di samping layanan Anda.

Jika query mendapatkan tayangan tetapi tidak ada klik, halaman mungkin memerlukan judul yang lebih jelas atau tampilan awal yang lebih baik. Perbaiki itu sebelum menambahkan halaman kota baru. Lebih banyak halaman tidak akan memperbaikinya.

Menulis bagian kota yang bukan salinan

Bagian kota harus dibaca seolah-olah seseorang yang bekerja di sana yang menulisnya. Jika Anda dapat mengganti nama kota dan tidak mengubah apa pun, halaman tersebut tidak menjalankan fungsinya. Detail adalah pemenangnya. Tetangga akan mengenalinya.

Sebutkan jalan-jalan dan aturan lokal

Daftarkan jalan yang paling sering Anda layani, lingkungan dengan perumahan tua, dan kantor perizinan apa pun yang relevan untuk perdagangan Anda. Hal-hal ini sulit dipalsukan. Pengunjung memutuskan lebih cepat karena alasan tersebut.

Seorang tukang ledeng di utara garis kabupaten dan satu di selatan menghadapi langkah perizinan yang berbeda. Perbedaan itu harus ada di halaman. Tulis secara jelas. Mengisi dengan kata kunci tidak membantu siapa pun.

Tampilkan pekerjaan, bukan foto stok

Foto pekerjaan nyata dari kota tersebut lebih efektif daripada gambar stok apa pun. Tambahkan keterangan dengan nama jalan atau area, dan hapus alamat pelanggan. Foto kru juga membantu.

Gunakan tidak lebih banyak foto daripada yang dapat Anda jaga agar tetap terkini. Foto lama dari pekerjaan yang selesai tiga tahun yang lalu dapat membuat halaman terlihat terbengkalai. Segarkan foto tersebut seiring berubahnya pekerjaan.

Pertahankan layanan tetap sama, ubah detailnya

Deskripsi layanan inti dapat tetap konsisten di seluruh halaman. Bagian kota mengubah detail lokal, pekerjaan, dan rute kontak. Pemisahan ini menjaga halaman tetap berguna. Paragraf yang berulang tidak membantu siapa pun di halaman.

Halaman hibrida umum terjadi karena alasan yang baik. Halaman layanan umum berisi penjelasan lengkap, dan setiap halaman kota hanya membawa apa yang berbeda di sana. Dua pekerjaan tersebut harus tetap terpisah.

Apa yang harus diwaspadai selanjutnya

Tunggu enam minggu. Kemudian buka Google Search Console dan filter berdasarkan URL halaman. Perhatikan tayangan terlebih dahulu, karena klik tertinggal.

Jika satu halaman kota meningkat dan yang lain macet, bandingkan keduanya. Detail penting. Pemenang biasanya memiliki lebih banyak detail nyata, foto yang lebih baik, atau tautan dari sumber di kota tersebut. Alat seperti Semrush dan Ahrefs dapat menampilkan domain yang merujuk ke halaman, dan halaman anggaran menjelaskan berapa banyak yang harus dikeluarkan untuk masing-masing.

Simpan catatan setiap perubahan dengan tanggalnya, sehingga Anda dapat mengetahui apa yang berhasil.

Mempertahankan detail yang identik

Pelanggan dan mesin pencari sama-sama memeriksa hal-hal dasar. Nama, alamat, dan telepon Anda harus cocok di seluruh situs dan daftar Anda. Ketidakcocokan membingungkan. Tidak ada yang bermaksud menyebabkannya.

Satu nama, satu alamat, satu telepon

Tulis nama bisnis, alamat, dan nomor telepon Anda sekali, lalu tempel versi yang sama di mana-mana. Periksa footer. Periksa halaman kontak, halaman kota, dan Profil Google Bisnismu. Perbedaan kecil, seperti Suite dan Ste, sudah cukup untuk membingungkan daftar.

Jika Anda melayani kota tetapi tidak memiliki kantor di sana, katakan secara jelas. Kalimat seperti melayani area ini dari kantor kami di Kota A adalah jujur. Alamat jalan yang tidak Anda gunakan adalah hal yang berbeda. Tetap di sisi jujur dari garis tersebut.

Data terstruktur yang menggambarkan tempat nyata

Markup bisnis lokal harus menggambarkan tempat yang benar-benar Anda operasikan atau bisnis yang benar-benar Anda jalankan. Jika Anda hanya mengunjungi kota, jangan tandai sebagai kantor. Jujur. Mesin pencari membandingkan data terstruktur dengan apa yang dapat dilihat orang.

Minta pengembang untuk memeriksa markup setelah setiap perubahan. Jalankan pengujian hasil kaya. Ini menangkap sebagian besar kesalahan. Kemudian bandingkan apa yang ditunjukkan pengujian dengan halaman yang terlihat.

Ulasan dan sebutan dari kota tersebut

Ulasan menyebutkan kota lebih sering daripada halaman apa pun yang Anda tulis. Mintalah pelanggan baru-baru ini menyebutkan tempat mereka tinggal, jika mereka bersedia. Jangan pernah menulis ulasan sendiri. Jangan pernah menukar diskon dengan satu ulasan.

Sebutan dari klub lokal atau kalender kota lebih berharga daripada bar direktori generik. Jika ada, tautkan ke halaman kota. Pengunjung menyadarinya. Orang lain di kota mengetahui Anda.

Pertanyaan tentang halaman kota dan tautan lokal

Sebagian besar pertanyaan tentang halaman kota berpusat pada tiga kekhawatiran: duplikasi, detail, dan pemeliharaan. Berikut cara memikirkannya.

Apakah halaman kota akan merusak peringkat saya melalui kanibalisme?

Mereka bisa, ketika beberapa halaman menargetkan query yang sama dengan teks yang hampir sama. Buat setiap halaman menjawab pertanyaan yang berbeda, seperti aturan lokal, pekerjaan tipikal, atau area perjalanan. Kemudian halaman-halaman tersebut tidak bersaing untuk pencarian yang sama.

Berapa banyak halaman kota yang harus dimiliki toko kecil?

Mulailah dengan tiga atau empat kota yang menghasilkan paling banyak pekerjaan. Tambahkan lainnya hanya jika Anda memiliki pekerjaan nyata dan foto untuknya. Tiga halaman yang kuat mengalahkan tiga puluh halaman tipis, seperti yang disebutkan di atas.

Apakah saya memerlukan halaman untuk setiap lingkungan?

Biasanya tidak. Nama lingkungan berguna di dalam bagian kota, dalam kalimat tentang jalan yang Anda layani. Buat halaman terpisah hanya ketika pekerjaan dan pelanggan benar-benar berbeda dari sisa kota.

Haruskah halaman kota memuat tautan lokal?

Mereka bisa, ketika tautan berasal dari sumber di kota tersebut. Pembuatan tautan lokal yang baik mengarahkan donor atau sebutan lokal ke halaman yang sesuai, bukan ke setiap halaman. Panduan negara bagian menjelaskan cara memilih donor.

Bagaimana jika saya melayani area metropolitan tanpa batas kota yang jelas?

Kelompokkan kota-kota berdasarkan bagaimana pekerjaan berbeda, bukan berdasarkan peta. Halaman pusat untuk area metropolitan ditambah beberapa halaman untuk pasar terbesar adalah struktur yang jelas. Jujur tentang di mana Anda benar-benar pergi di setiap halaman.