Как выглядит бюджет на ссылки для малого бизнеса в США

Найм компании против самостоятельной покупки ссылок

Компания по локальному SEO и линкбилдингу дает вам человека, к которому можно обратиться, отчетность и чужую оценку. Это имеет ценность. Цена обычно представляет собой ежемесячный ретейнер, и вы часто не видите, какие именно сайты были использованы.

Самостоятельная покупка через маркетплейс стоит от $1 до примерно $500 за ссылку, и вы выбираете каждую позицию. Вы также сами принимаете решения, что занимает несколько часов в первый месяц. Ни один из вариантов не лучше для всех.

Что спросить у компании по линкбилдингу перед подписанием

Прежде чем нанять компанию по локальному SEO и линкбилдингу, задайте несколько простых вопросов. Ответы расскажут больше, чем презентация. Уклончивый ответ — тоже ответ.

Кому принадлежат отношения с донорами?

Спросите, владеет ли компания сайтами, которые она использует, или арендует доступ к ним. Попросите список доноров до того, как какая-либо ссылка станет активной. Конфиденциальный список? Вы платите за черный ящик.

Допустим, вы платите две тысячи долларов в месяц за ретейнер. Вы должны быть в состоянии назвать каждый сайт, на котором размещена ваша ссылка. Без списка — без оценки. Вы не сможете перенести работу позже.

Можете ли вы увидеть обоснование каждой ссылки?

Хорошие ссылки имеют обоснование. Донор охватывает вашу отрасль, читатели живут рядом с вами, а статья имеет смысл сама по себе. Попросите подрядчика объяснить три ссылки, выбранные случайным образом. Попросите именно три.

Общий ответ — предупреждение. Релевантность и реальные читатели — единственные честные ответы. Все остальное — продающая фраза. Не план.

Что происходит, когда вы перестаете платить?

Некоторые ретейнеры заканчиваются тем, что ссылки остаются активными, а некоторые зависят от ежемесячной работы для сохранения позиций. Прочитайте договор. Попросите подрядчика сказать это вслух. Вы хотите получить ответ до первого счета.

Сравните это с единоразовой покупкой. Ссылка, купленная на маркетплейсе, остается там, где была размещена, и вы принимаете решение о следующей. Эта разница важна. Ваш бюджет ограничен.

Схематичное изображение «до» и «после» (условное)

Представьте себе вымышленную стоматологическую клинику в городе среднего размера в штате Огайо. Это пример. До: на странице имплантации всего две ссылки, обе — от партнеров самой клиники. Страница находится на третьей странице выдачи по основному запросу.

После: покупает пять ссылок примерно по $20 на сайтах медицинского и локального профиля, а также получает одну ссылку от городской газеты. Через шесть недель Search Console показывает больше показов для страницы имплантации. Она может подняться. А может, и нет.

Вот так это выглядит в общих чертах. Результаты зависят от конкуренции, отзывов и качества самой страницы, поэтому мы не можем гарантировать их. Руководство по городским страницам и руководство по штатам помогут вам определить приоритеты.

Помесячный обзор старта с бюджетом $100

Так может выглядеть старт с бюджетом $100 в течение первых двух месяцев. Это гипотетический сценарий, а не прогноз. Реальный темп определяются вашей нишей и состоянием вашей страницы.

Первая неделя: страница выходит на первый план

Выберите единственную страницу, которая приносит вам деньги, и приведите её в порядок, прежде чем тратить деньги. Проверьте заголовок. Проверьте первый экран и номер телефона. Откройте страницу на телефоне и замерьте время загрузки.

Слабые страницы сливают клики. Потратьте первую неделю на работу со страницей, а не на набор ссылок.

Вторые-шестые недели: период ожидания

Отфильтруйте маркетплейс, выберите четыре-пять доноров и оплатите корзину один раз. Один платеж. Большинство размещений показывают статус под заказанными ссылками и становятся активными примерно через 24 часа после оплаты.

Затем оставьте бюджет в покое. Сдерживайте порыв. Первые ссылки часто кажутся неактивными. Шесть недель — разумный минимум перед оценкой результатов.

Восьмая неделя: время принимать решения

Откройте Search Console. Посмотрите на количество показов целевой страницы. Сравните их с показателями недель до первого заказа. Если они выросли, у вас есть повод увеличить бюджет, а если нет — повод проверить страницу.

Запишите, что вы увидели. Укажите дату. Эта заметка — самая ценная часть того, что купили за $100, даже если цифры остались прежними.

Ошибки, которые сливают небольшой бюджет

Большинство небольших бюджетов утекают в одних и тех же местах. На этапе оплаты это выглядит разумно. Это и есть ловушка. Каждая такая ошибка в итоге обходится дороже, чем сама ссылка.

Распыление денег по слишком большому количеству страниц

Десять страниц по $10 каждая звучат справедливо. На практике ни одна страница не получает достаточного сигнала, чтобы показать изменения. Концентрируйте бюджет. Одна или две страницы, по которым можно отслеживать результаты.

Страница, которая приносит продажи, — более подходящий объект, чем страница, на которую вы надеетесь получить трафик. Выбирайте её тщательно.

Покупка самой дешевой строки в списке

Ссылка за $1 не обязательно является выгодной сделкой. Низкий трафик и низкая авторитетность часто идут в комплекте. Сначала прочитайте статьи на сайте донора. Пропустите сайт, который выглядит пустым.

Допустим, у донора низкая цена и странный микрос тематик. Такое сочетание обычно означает, что сайт мало полезен для читателей. Исключите его, даже если он дешевый.

Оценка результата через две недели

Ссылкам нужно время, чтобы их проиндексировали, прочитали и оценили. Две недели — слишком рано для выводов, поэтому назначьте дату в календаре и придерживайтесь её. Ранние цифры в основном показывают шум.

Если вы все же хотите проверить рано, смотрите на статус размещения и живую статью, а не на позиции в выдаче. Позиции меняются по многим причинам. Ссылка — лишь один из факторов.

Установка лимита до открытия маркетплейса

Лимит — самое полезное число, которое вы установите. Оно не дает корзине расти, пока вы просматриваете предложения. Определите его до фильтрации. Всегда на раннем этапе. Руководство по штатам поможет составить предварительный список.

Выберите ежемесячную сумму, которую можно не трогать

Выберите сумму, которую вы можете потерять, не меняя планы по зарплате или аренде. Для многих магазинов это означает фиксированную сумму, откладываемую каждый месяц. Деньги, взятые в долг под ссылки, вы захотите вернуть слишком рано.

Запишите число на своем листе рядом с фильтром. Когда строка выводит вас за лимит, пропускайте её. Правило простое. Оно делает корзину честной.

Разделите лимит на основную часть и тестовую

Большую часть лимита оставьте на ссылки для страницы, которая приносит деньги. Выделите меньшую часть на тест, например, одну локальную статью или спонсируемое размещение. Небольшую, специально.

Допустим, тест стоит часть от основной суммы. Если он сработает, вы сможете его повторить. Если нет, убыток останется небольшим, в чем и заключается смысл теста.

Остановитесь, если страница не готова

Лимит также подсказывает, когда стоит остановиться. Если странице все еще нужно доработать, правильное решение — приостановить закупку ссылок и исправить её. Пауза — это нормально.

Ничто на маркетплейсе не спасет пустую страницу. Ссылки приводят туда читателей, а слабая страница сливает этот визит. Доработайте страницу, затем вернитесь к фильтру.