Отримання посилання від вашої місцевої газети

Пропозиція, яка вміщується в повідомлення

Редактори зайняті. Скажіть, хто ви, що відбувається, коли і чому це має значення для сусідів. Історії з цими чотирма фактами читають, і саме тут починаються техніки побудови посилань для локального пошуку.

Розглянемо цей вигаданий випадок. Це не реальний магазин. Rivera Hardware обслуговує Елмвуд з 1974 року і відзначає п’ятдесят років безкоштовними вихідними бібліотеки інструментів 14 червня. Коротко, з датою, конкретно. Це два рядки з цифрою і причиною — все, що потрібно редактору для прийняття рішення.

Додайте одну чітку фотографію, вкажіть людину, з якою можна взяти інтерв’ю, і надайте номер телефону, на який відповідають. Якщо з’явиться посилання, перевірте, куди воно веде, і подякуйте редактору.

Що потрібно місцевому редактору, щоб сказати «так»

У репортера є кілька хвилин і повна пошта. Гіп видаляють. Конкретика читається, тому пропозиція, яка виживає, містить мало прикметників і багато фактів.

Історія з датою і місцем

Будьте конкретними. Редактори публікують те, що відбувається в названому місці в день, який читач може перевірити. Відкриття нового приміщення на вулиці Елм наступного місяця підходить. Ваша думка про найкраву каву в місті — ні.

Скажіть, що керуєте пекарнею, яка переїжджає з духовками в більшу будівлю на тому ж кварталі. Це історія з датою, місцем і причиною. Просто. Надішліть її як два рядки плюс одна фотографія, і редактору буде достатньо інформації.

Експерт, який відповідає на запитання репортера

Репортерам часто потрібен місцевий голос щодо сезонної проблеми, наприклад, замерзлих труб, податкового дедлайну або хвилі спеки. Якщо ви людина, яка відповідає за цю галузь, ви можете надати короткий коментар. Коментар з ім’ям і бізнесом корисніший для них, ніж прес-реліз. Це вся пропозиція.

Зробіть коментар простим. Дві-три речення, які відповідають на питання, яке люди дійсно ставлять, достатньо. Не просувайте свій продукт у ньому, тому що редактор виріже рядок і запам’ятає, хто його надіслав.

Фотографія, яку може використати газета

Чітка фотографія з підписом, що називає людей і місце, економить редактору дзвінок. Знімайте при денному світлі, тримайте обличчі в фокусі і уникайте стіни з логотипами. Просто.

Перевірте розмір файла перед відправкою. Файл, який не відкриється, зупинить пропозицію. Спочатку протестуйте його.

Спільнотні посилання, які вже висвітлює газета

Місцеві газети пишуть про групи, які беруть участь. Молодіжна команда, збір продуктів або вуличний фестиваль дають їм привід згадати вас. З’являйтеся. Згадка може принести посилання. Участь у спільноті — одна з технік побудови посилань, які сприяють локальному пошуку.

Спонсорування команди, яку вже висвітлює газета

Перевірте, які команди газета висвітлює кожного сезону. Спонсор, зазначений у її матеріалах, вартий більше, ніж банер на полі, де ніхто не фотографує. Оберіть одну команду, якій ви дійсно вірите. Платіть лише стільки, скільки це коштує.

Попросіть тренера згадати бізнес у дописі команди та запропонуйте фотографію дітей у ваших футболках. Тренери зайняті, тому спростіть запит. Надішліть формулювання, яке ви хочете бачити, одним коротким рядком.

Пожертва і запит на фотографію

Збір продуктів або одягу часто супроводжується фотографією та підписом. Запитайте організатора, чи буде він вказувати місце здачі з назвою вашого бізнесу. Якщо скаже «так», отримайте це письмово.

Заплануйте фотографію до дня. Оберіть місце біля вашого знаку, вирішіть, хто тримає коробку для пожертв, і надішліть організатору список кадрів. Чіткий підпис вартий більше, ніж переповнений кадр. Зробіть знімок простим.

Вступ до клубу, торгової палати та розсилки

Клубні розсилки та бюлетені торгової палати охоплюють тих самих читачів, що й міська газета. Вони часто перевидають новини членів, іноді з посиланням. Саме членство не принесе вам посилання, тому надавайте новини, варті друку.

Скажіть, що відкрили друге приміщення, і надішліть клубу трирядковий лист. Наступного місяця розсилка може містити короткий матеріал з вашим ім’ям і новою сторінкою. Результати варіюються, тому сприймайте це як можливість, а не обіцянку.

Коли газета або сайт просять гроші

Деякі видання продають спонсорські пости. Це може бути справедливо, коли пост чітко позначений, а сторінка реальна. Питання в тому, що ви купуєте, і чи є читачі вашими.

Що має містити позначений спонсорський пост

Прочитайте мітку на пості. Мітка спонсора або партнера повідомляє читачам, що бізнес заплатив. Google очікує, що платні посилання будуть позначені, тому запитайте газету, який атрибут вона використовує і що це означає на практиці.

Запитайте ставку письмово, перш ніж погоджуватися на щось. Чіпка ціна, кількість слів і кількість днів, протягом яких пост залишатиметься активним, — це справедливі питання. Нечітка відповідь — теж відповідь.

Безкоштовні шляхи, які все ж вимагають часу

Репортери іноді публікують запити на експертів на безкоштовних сервісах пошуку джерел. Читайте їх щодня протягом тижня. Відповідайте лише на ті, що відповідають вашій галузі, і тримайте кожну відповідь до ста слів.

Більшість відповідей залишаються без використання. Це нормально, і репортер, який отримав чисту, швидку відповідь, може запросити вас знову наступного разу. Ведіть запис того, кому ви допомогли.

Ознаки небезпеки в платній пропозиції

Продавець, який обіцяє гарантовану згадку в названій газеті, продає вам обіцянку. Попросіть спочатку побачити живий приклад. Якщо його немає, йдіть геть.

Будьте обережні з пакетними пропозиціями, які об’єднують десять сайтів за одну плату. Пакети часто приховують слабкі донори посередині. Перевірте кожен сайт самостійно, так само, як ви перевіряли б одну газету.

Ведення аркуша та читання відповідей

Оберіть одну газету на місяць і спробуйте її. Ведіть простий аркуш із редактором, датою відправки та результатом.

Коли історія не вдалася, запитайте, що зробило б її кращою. Редактори відповідають частіше, ніж ви думаєте.

Для посилань, які ви не можете отримати, подивіться посібник по штатах та сторінку бюджету. Сторінка торгової палати — наступний безкоштовний шлях, який варто спробувати.