オンラインとオフラインで店舗を運営するショップ向けのリンクビルディング

路地裏の小さな店に適したECリンクビルディング戦略

大手小売業者はカテゴリページ向けに数千のリンクを獲得しようとしますが、あなたは彼らではありません。ローカルストアは、特定の地域では明白な選択肢であり、それ以外の地域では妥当な選択肢となることで勝機を得ます。

そこで、作業を2つに分割します。店舗の営業時間、受取、ローカル配送などのローカル向けページには地域コミュニティからのリンクを集め、製品ページやガイドページには業界関連サイトからのリンクを集めます。

2つ目のグループ（業界関連リンク）は小さく保ちましょう。カテゴリページ向けに10本の良質なリンクを獲得することは、製品ページ向けに100本のリンクを獲得するよりも価値があります。予算ページでは、10本のリンクがどれほどかかるかを示しています。

ストアのローカル側からのリンク獲得

あなたのショップにはすでにローカルストーリーがあります。カウンター、住所、スタッフを知る常連客。ECリンクビルディング戦略は、大手小売業者のプレイブックをコピーするのではなく、そのストーリーを活用することで、より効果的になります。

受取とローカル配送のページ

受取方法、ローカル配送、営業時間を説明するページは、タウンガイドがリンクしたがるタイプのページです。簡潔かつ事実ベースで記述してください。配送対象の通り名と、注文を受け取れる時間を明記しましょう。

ハードウェアのカウンターを持ち、部品も配送している状況を想像してください。1時間以内に注文を受け取れることを示す受取ページは有用ですが、一般的な配送ページはそうではありません。そのようなページにリンクを貼る人はほとんどいません。

マーケット、イベント、出店者リスト

ローカルマーケット、ホリデーフェア、ダウンタウンのイベントでは、出店者リストが公開されることがよくあります。主催者にあなたのショップをリストアップし、ストアページへのリンクを貼ってもらうよう依頼してください。リストはシーズン開始前に作成されるため、早めに申請しましょう。

掲載内容は誠実に保ちましょう。実際に販売している製品と、販売場所を明記します。実際の在庫と一致する出店者リストは、購入意欲のある訪問者を誘導します。

ローカルの生産者と取扱店

近隣で製造された商品を扱っている場合、メーカーに取扱店一覧ページがあるかもしれません。あなたの製品を扱っている食料品店やギフトショップも、あなたをリストアップする可能性があります。依頼してみましょう。コストはほとんどかかりません。

すでに町内であなたの製品を販売している誰かを考えてみましょう。ローカルのメーカーについて書く取扱店は自然なリンク源となります。単にブランドをリストアップするだけの取扱店は、適合度が低くなります。

リンク獲得の前にWebサイトを構築する

リンクは読者をページに送りますが、そのページは訪問者に準備されていなければなりません。基本が先です。初月の大部分は、訪問者が数秒で気づくような事柄に充てるべきです。

1つのストアページから始める

ストアページには住所、営業時間、電話番号、受取オプションをプレーンテキストで記載してください。Googleビジネスプロフィールにも同じ詳細を記載します。営業時間が一致していないと、信頼を失う静かな原因になります。

最初のバージョンは小さく保ちましょう。多くのオーナーは最初の売上が上がる前にすべてのワークフローを構築しようとします。まずは顧客が店を見つけるために必要なことから始め、基本が稼働し始めてから機能を追加しましょう。

ソーシャル投稿は製品の使用状況を示す

製品の使用状況を示す短い動画は、人々がショップを見つけるのを助け、ライターが説明する素材を提供します。同じクリップをストアページにも投稿しましょう。同じクリップ、同じ場所。

ソーシャル投稿は通常、nofollowまたはリンクなしであるため、ランキングへの寄与は限定的です。それでも人々を呼び寄せます。リンク戦略の一部ではなく、リーチとしてカウントしましょう。

初期の売上ではイベントが画面に勝る

新しいメーカーや小規模ブランドは、最初はオンラインよりもローカルマーケットでより多くを販売する可能性があります。後で検索されるかもしれませんが、その検索結果がストアページに到達する可能性があります。

ストアURLが記載されたカードを持参しましょう。屋台、サイト、リストのすべてで同じ名前を使用します。一貫性は安価です。獲得したリンクが有用な場所に繋がるのを助けます。

Google側の管理を整理する

リンクはページに繋がるため、ページが機能している必要があります。1ドル使う前に、スマートフォンで上位カテゴリページをロードし、読み込み時間を計測してください。

製品フィードはGoogleビジネスプロフィールの営業時間と在庫と一致させるべきです。誠実さを保ってください。記事からクリックして、売り切れのアイテムを見つける shopper はすぐに離脱します。それはリンクの無駄になります。20ドルまたは200ドルかかったかもしれません。

1月、4月、7月、10月の各四半期ごとに計画を見直しましょう。ローカルショップはカレンダーに従って運営され、ホリデーギフトガイドは数ヶ月前に計画されます。

製品ページ、カテゴリ、およびそれらが獲得するリンク

単一製品ページだけではリンクを獲得しにくいものです。ガイドの方が効果的です。カテゴリページ、購入ガイド、明確な説明文はより多くの役割を果たし、寄付者が書く記事に適合します。

ベストセラーを購入ガイドに変える

最も売れている製品を選び、その選び方に関する簡潔なガイドを作成してください。サイズ、使用例、避けるべき点をカバーします。ライターはガイドにリンクします。リスト掲載では通常、そのようなリンクは獲得できません。

ペットのグルーミングツールを販売している状況を想像してください。異なる毛並みの犬用のブラシの選び方に関するガイドは、寄付者にリンクする理由を与えます。製品ページはその後、ガイドの1クリック先に配置できます。

ライターが引用できる説明文

寄付者のライターは、製品が何をするかを示す一文を探しています。各カテゴリページの上部に明確な一文を記載してください。キャッチコピーや形容詞の羅列は省略しましょう。

具体的な詳細が役立ちます。素材、寸法、アイテムの用途は、ライターが正確に繰り返せる情報です。曖昧な主張は、ライターがあなたをスキップさせる原因になります。

廃止された製品ページの処理

在庫から外れた製品でも、リンクを保持しているURLがある場合があります。安易に削除しないでください。リンクの価値を維持するために、最も近い現在のカテゴリにリダイレクトしてください。

リダイレクトを確認してください。その日中に実施してください。壊れたページはリンクの価値を完全に無駄にします。シートのリダイレクト箇所に日付を記載してメモを残してください。

ショップオーナーがリンクとオンライン販売について尋ねる質問

ショップオーナーは、計画が形になってくると、同じようなことをいくつか尋ねる傾向があります。以下に簡潔な回答を示します。

ECリンクビルディング戦略はローカルストアで異なりますか？

重要な点で言えば、はい。ローカルストアは、全国規模の小売業者には不可能な、タウンガイド、マーケット、ローカルプレスからのリンクを獲得できます。これらに数本の関連するカテゴリリンクを組み合わせることで、両方の読者層をカバーできます。

オンラインストアは大手ディレクトリからのリンクを獲得すべきですか？

ディレクトリが実在し、インデックス化され、顧客に使用されている場合のみです。数百の掲載を数ドルで販売するディレクトリは価値が低いです。まずはローカルソースに時間を費やしましょう。

ソーシャル投稿からのリンクはカウントされますか？

主にランキングへの投票は传递されませんが、それで構いません。ソーシャル投稿は人々をストアに呼び寄せ、ブランドの検索容易性を高めます。リーチとして扱い、リンク目標は実際の編集リンクを持つサイトに絞りましょう。

サイトが小さく、製品ページが少ない場合はどうすればよいですか？

売上を発生させるページと、ローカル検索用のストアページから始めましょう。コンテンツのない製品ページを追加しても役立ちません。数ページでも明確な方が、薄っぺらいページの長いリストよりも優れています。

リンク計画はどのくらいの頻度で見直すべきですか？

四半期ごとの見直しが良いリズムです。予算ページでは、各見直しの規模を決定する方法が示されています。どのページがインプレッションを獲得したか、どのリンクが公開されたか、次にどのページを修正する必要があるかを確認しましょう。