米国中小企業のリンク予算の例

会社への依頼とリンクの直接購入の比較

ローカルSEOのリンクビルディング会社は、電話で連絡できる担当者、レポート、そして第三者の判断を提供します。これには価値があります。料金は通常月額リテーナーで、どのサイトが使用されたかを確認できないことが多いです。

マーケットプレイスで自分で行う場合、リンク1件あたり約$1から$500の費用がかかり、各行を自分で選択します。思考も自分で行う必要があり、最初の月は数時間かかります。どちらの方法も誰にとっても優れているわけではありません。

契約前にリンクビルディング業者に確認すべき質問

ローカルSEOのリンクビルディング会社を雇う前に、いくつかのシンプルな質問を投げかけてください。その回答は、プレゼン資料よりも多くのことを教えてくれます。答えを曖昧にするのも、立派な回答です。

ドナー（リンク元サイト）との関係性は誰が管理しているか？

その会社が使用しているサイトを所有しているのか、それともアクセス権をレンタルしているのかを問いかけてください。リンクが公開される前に、ドナーリストを見せてもらいましょう。機密リストですか？それなら、あなたはブラックボックスに料金を支払っていることになります。

月額2,000ドルのリテーナー契約を結んでいると仮定してください。あなたのリンクが掲載されたすべてのサイトを名指しで言えるはずです。リストがないなら、判断はあなた次第です。後で作業を引き継ぐことはできません。

各リンクの背景にある理由を確認できるか？

良質なリンクには理由があります。ドナーサイトがあなたの業種をカバーしており、読者があなたの地域に住んでおり、記事自体が意味をなしているはずです。ランダムに選んだ3つのリンクについて、ベンダーに説明を求めてください。必ず3つを求めてください。

漠然とした返答は警告サインです。関連性と実際の読者がいることこそが、唯一の誠実な回答です。それ以外は営業トークです。計画ではありません。

支払いを止めた場合、どうなるか？

リテーナー契約によっては、リンクがそのまま公開された状態で終了する場合もあれば、月次の作業に依存してリンクを維持する必要がある場合もあります。契約書を読み込み、ベンダーに口頭で確認してください。最初の請求書が届く前に回答を得たいものです。

これを単発購入と比較してください。マーケットプレイスで購入したリンクは、配置された場所に留まり、次のリンクに関する判断はあなたが行うことができます。この違いは重要です。あなたの予算は限られています。

前後のスケッチ（架空）

オハイオ州の中規模都市にある架空の歯科医院を想像してください。これは例です。Before: 自社のパートナーからのリンク2つだけで、メインキーワードで3ページ目にランクイン。

After: 健康や地域情報系のサイトから約$20で5つのリンクを購入し、地元新聞から1つのリンクを獲得。6週間後、Search Consoleではインプラントページのインプレッション数が増加。順位が上がるかもしれないし、上がらないかもしれない。

これが概要です。結果は競争状況、レビュー、ページ内容に依存し、保証はできません。都市ページガイドと州ページが目標設定に役立ちます。

$100からの月次推移

$100からの開始が最初の2ヶ月でどのように見えるかを示します。予測ではなく仮定です。実際のペースは市場とページによって決まります。

1週目：ページが最初に登場

収益を上げる単一ページを選び、何らかの費用を投じる前に基本を固めましょう。タイトルを確認し、ファーストビューと電話番号を確認してください。スマートフォンで読み込み、速度を計測してください。

パフォーマンスの低いページはクリックを無駄にします。最初の1週間は『かご』ではなく、ページ自体に注力してください。

2週目〜6週目：待機期間

マーケットプレイスをフィルタリングし、4〜5つの提供元を選び、一度だけ「かご」の支払いを済ませてください。1回の支払いで済みます。掲載の多くは、注文済みリンクのステータス欄に表示され、支払いから約24時間以内に公開されます。

その後、予算はそのままにしてください。追加投資の衝動に駆られないよう注意してください。最初のリンクは目立たないことが多いものです。評価を下す前に6週間は待つのが賢明です。

8週目：判断の時

サーチコンソールを開き、ターゲットページのインプレッション数を確認してください。最初の注文前の週と比較してください。インプレッション数が増加した場合は支出を増やす理由になりますし、増加していない場合はページを確認する理由になります。

見たことを書き留めましょう。日付を記してください。このメモは、数字が横ばいだったとしても、$100がもたらす最も有用な成果です。

小規模予算を無駄にするミス

小規模予算の多くは、同じ限られた箇所で漏れ出しています。カートに入れる時点では合理的に見えますが、それが罠なのです。最終的には、リンク自体のコストよりも多くの費用がかかります。

お金を多すぎるページに分散する

10ページにそれぞれ$10ずつ分配するのは公平そうに見えます。しかし実際には、単一ページに十分なシグナルが送られず、変化を示すことができません。資金を集中させましょう。測定可能な1〜2ページに絞ります。

売上を上げているページは、単に売上が期待できるページよりも優れたターゲットです。慎重に選択してください。

リストの最安値の行を購入する

$1のリンクが必ずしも得策とは限りません。トラフィックや権威値が低いことが多く、それらが伴うことも珍しくありません。まず提供元のサイトの記事を確認し、コンテンツが薄いサイトはスキップしてください。

提供元のサイトの価格が低く、テーマの組み合わせが奇妙な場合、そのサイトは読者にとって価値が低い可能性が高いです。安価であっても、そのサイトは除外してください。

2週間後に結果を判断する

リンクがクローラーによって取得され、評価されるには時間がかかります。2週間では判断するには早すぎます。カレンダーに日付を予約し、その日まで待ちましょう。初期の数値はノイズであることが多いです。

早期に確認する必要がある場合は、ランキングではなく、配置状況と記事の公開状態を確認してください。ランキングは多くの要因で変動します。リンクはその一つに過ぎません。

マーケットプレイスを開く前に上限を設定する

上限はあなたが設定する最も有用な数値です。これは閲覧中にバケットのサイズが増えるのを防ぎます。フィルタリングを行う前に、必ず最初に設定してください。州別ガイドが最初のリスト作成に役立ちます。

放置できる月間予算を選ぶ

給与や家計に影響を与えずに損失できる金額を選択してください。多くの店舗では、毎月固定額を捻出することになります。リンクのために借り入れた資金は、早く回収したくなるものです。

その数値をフィルタの横のシートに書き込んでください。その行が上限を超えてしまう場合はスキップしてください。ルールはシンプルです。これにより、バケットの管理が正確になります。

上限をコアとテストに分割する

上限の大部分を収益を上げるページへのリンクに充ててください。テスト用として、例えばローカルの記事1本やスポンサードリスト用に小さな額を別途確保します。意図的に小さく設定します。

テストのコストがコアの一部分であることを想定してください。テストが成功すれば、それを繰り返すことができます。失敗しても損失は小さく抑えられるため、これがテストの本来の目的です。

ページが準備完了でない場合は購入を停止する

上限は購入を停止すべきタイミングも示します。ページにまだ改善が必要な場合、購入を一時停止して修正するのが正しい対応です。一時停止は可能です。

マーケットプレイスには、コンテンツの薄いページを救う力はありません。リンクは読者をそのページに誘導しますが、弱いページはその訪問を無駄にします。ページを改善してから、フィルタに戻ってください。