兼具线上与线下业务的商店外链建设

适合街角小店的外链建设策略

大型零售商追求成千上万个指向分类页面的链接。你并非他们。本地商店的优势在于成为某一区域的明显选择，并在更广泛的范围内成为不错的选项。

因此，将工作分为两部分。本地页面（如营业时间、取货和本地配送）从社区获取链接。产品和指南页面则从行业相关网站获取链接。

保持第二组链接数量精简。十个优质的分类链接胜过一百个产品链接，预算页面展示了十个链接可能产生的费用。

从商店的本地侧获取链接

你的商店已经拥有本地故事。一个柜台。一个街道地址。熟悉员工的常客。当电商外链建设策略借鉴这些故事，而不是照搬大型零售商的玩法时，效果会更好。

取货和本地配送页面

解释取货、本地配送和营业时间的页面是城镇指南会链接的那种页面。保持简短且事实性。列出你配送的街道以及人们可以取货的时间。

假设你经营一个也发货的五金柜台。一个说明哪些订单在1小时内准备好的取货页面很有用。通用的发货页面则不然。很少有人链接到后者。

市场、活动和供应商列表

本地市场、假日集市和市中心活动通常会发布供应商列表。请求组织者将你的商店列入名单并附上指向商店页面的链接。尽早申请。列表通常在季节开始前制定。

保持条目诚实。列出你实际销售的产品和销售地点。与真实库存匹配的供应商列表能带来会购买的访客。

本地生产商和经销商

如果你销售附近生产的产品，制造商可能会有一个经销商列表页面。携带你产品范围的杂货店或礼品店也可能列出你。向他们询问。成本很低。

考虑谁已经在镇上销售你的产品。撰写关于本地制造商的经销商是天然的链接来源。只列出品牌的经销商则匹配度较弱。

在追求链接之前先构建网站

链接将读者发送到页面，而页面必须为他们做好准备。基础工作优先。第一个月的大部分时间应花在访客几秒内就能注意到的事情上。

从一个商店页面开始

你的商店页面应以纯文本形式包含地址、营业时间、电话和取货选项。将相同的详细信息放在你的 Google Business Profile 上。营业时间不匹配？这是失去信任的无声方式。

保持第一版简洁。许多所有者在产生第一笔销售之前就构建了所有工作流程。从顾客找到店铺所需的内容开始，然后在基础运行正常后添加功能。

社交媒体帖子展示产品使用场景

简短的产品使用视频有助于人们找到商店，并为作者提供描述素材。也将相同的视频发布到商店页面。相同的视频，相同的位置。

社交媒体帖子通常带有 nofollow 或根本没有链接，因此对排名帮助不大。它们仍然能带来人流。将其视为曝光，而不是链接计划。

活动比屏幕更能促进早期销售

新制造商或小品牌可能在本地市场比在线上销售更多。他们稍后会搜索你。该搜索可能会落在你的商店页面上。

带上印有商店 URL 的卡片。在摊位、网站和列表中使用相同的名称。一致性成本很低。它有助于你获得的链接指向有用的地方。

保持 Google 端整洁

链接指向页面，因此页面必须能正常工作。在花费1美元之前，在手机加载你的顶级分类页面并计时。

产品feed应与你的 Google Business Profile 的营业时间和库存保持一致。保持诚实。从文章点击进来却发现商品售罄的购物者会立即离开。这浪费了链接。它可能花费了 $20 或 $200。

每季度重新审视你的计划，在1月、4月、7月和10月。本地商店遵循日历，假日礼品指南通常提前数月规划。

产品页面、分类及其获得的链接

单个产品页面很少单独获得链接。指南效果更好。分类页面、购买指南和清晰的描述通常发挥更大作用，并且符合捐赠者撰写的文章。

将畅销产品转化为购买指南

选择销量最高的产品，并撰写一份关于如何选择它的简明指南。涵盖尺寸、使用场景和避免的事项。作者会链接到指南。列表很少能获得这种链接。

假设你销售宠物美容工具。一份关于为不同毛皮选择刷子的指南为捐赠者提供了链接的理由。产品页面则可以位于指南之后的一点击处。

作者可以引用的描述

捐赠作者寻找解释产品功能的句子。在每个分类页面的顶部写一句清晰的句子。跳过口号。跳过形容词堆砌。

具体细节有帮助。材料、尺寸和物品的用途是作者可以准确重复的内容。模糊的声明会让作者跳过你。

废弃死链产品页面

你不再销售的产品仍然拥有可能带有链接的 URL。不要盲目删除它。将其重定向到最近的有效分类，以便链接保留其价值。

检查重定向。当天完成。损坏的页面会完全浪费链接。在表格中记录重定向的日期。

商店老板关于链接和在线销售的常见问题

一旦计划成型，商店老板往往会问同样的几个问题。以下是直接的回答。

本地商店的电商外链建设策略是否不同？

是的，在一个重要方面不同。本地商店可以从城镇指南、市场和本地媒体获取链接，而全国零售商无法做到。将这些与少量相关的分类链接相结合，你可以覆盖两组读者。

我的网店应该从大型目录获取链接吗？

仅当目录是真实的、被索引的且被客户使用时。一个以几美元的价格出售数百个列表的目录增加的价值很少。先将时间花在本地来源上。

社交媒体帖子的链接算数吗？

大多数情况下，它们不传递排名权重，这没关系。社交媒体帖子将人们带到你的商店并使你的品牌更容易被发现。将它们视为曝光，并将你的链接目标放在带有真实编辑链接的网站上。

如果我的网站很小且产品页面很少怎么办？

从产生销售的页面和本地搜索的商店页面开始。添加没有内容的产品页面没有帮助。几个清晰的页面胜过一长串内容稀薄的页面。

我应该多久审查一次链接计划？

每季度是一个很好的节奏，预算页面提供了一种衡量每次审查的方法。查看哪些页面获得了展示，哪些链接已上线，以及哪些页面需要下一步修复。