Linkbuilding voor een winkel die online en in de stad verkoopt

Linkbuildingstrategieën voor e-commerce die passen bij een hoekwinkel

Grote retailers jagen op duizenden links naar categoriepagina's. Jij bent niet zij. Een lokale winkel wint door de voor de hand liggende keuze te zijn in één gebied en een degelijke optie daarbuiten.

Splits de taak dus in tweeën. Lokale pagina's, zoals openingstijden, ophalen en lokale bezorging, verzamelen links van je community. Product- en gidspagina's verzamelen links van sites in jouw branche.

Houd de tweede groep klein. Tien goede categorie-links zijn beter dan honderd productlinks, en de budgetpagina laat zien wat tien kunnen kosten.

Links verdienen aan de lokale kant van de winkel

Je winkel heeft al een lokaal verhaal. Een balie. Een straatadres. Regelmatige klanten die het personeel kennen. Linkbuildingstrategieën voor e-commerce werken beter als ze lenen uit dat verhaal, in plaats van het playbook van een grote retailer te kopiëren.

Ophaal- en lokale bezorgpagina's

Een pagina die ophalen, lokale bezorging en openingstijden uitlegt, is het soort pagina waar een stads gids naar linkt. Houd het kort en feitelijk. Noem de straten waar je bezorgt en de tijden waarop mensen een bestelling kunnen ophalen.

Stel je voor dat je een hardwarebalie runt die ook onderdelen verstuurt. Een ophaalpagina die aangeeft welke bestellingen binnen een uur klaar zijn, is nuttig. Een generieke verzendpagina is dat niet. Weinig mensen linken naar een dergelijke pagina.

Markten, evenementen en verkoperslijsten

Lokale markten, kerstbeurzen en evenementen in het centrum publiceren vaak een lijst van verkopers. Vraag de organisator om je winkel op te nemen met een link naar je winkelpagina. Vraag vroeg op. Lijsten worden samengesteld voordat het seizoen begint.

Houd de vermelding eerlijk. Noem de producten die je echt verkoopt en de plek waar je ze verkoopt. Een verkoperslijst die overeenkomt met je echte assortiment, stuurt bezoekers die daadwerkelijk zullen kopen.

Lokale producenten en wederverkopers

Als je goederen voert die in de buurt zijn gemaakt, heeft de fabrikant misschien een pagina met een lijst van wederverkopers. Een supermarkt of een cadeauwinkel die jouw assortiment voert, vermeldt je misschien ook. Vraag het. Het kost weinig.

Denk na over wie jouw producten al in de stad verkoopt. Een wederverkoper die schrijft over lokale fabrikanten is een natuurlijke donor. Een wederverkoper die alleen merken opsomt? Minder geschikt.

De webkant opbouwen voordat je achter links aan gaat

Een link stuurt lezers naar een pagina, en een pagina moet klaar zijn voor hen. Basis komt eerst. Het grootste deel van de eerste maand zou moeten gaan naar dingen die een bezoeker binnen seconden opmerkt.

Begin met één winkelpagina

Je winkelpagina moet het adres, de openingstijden, het telefoonnummer en de ophaalopties in platte tekst bevatten. Zet dezelfde gegevens op je Google Business Profile. Niet overeenkomende openingstijden? Een stille manier om vertrouwen te verliezen.

Houd de eerste versie klein. Veel eigenaren bouwen elke workflow voordat ze een enkele verkoop hebben gedaan. Begin met wat een klant nodig heeft om de deur te vinden, en voeg functies toe zodra de basis draait.

Social posts tonen het product in gebruik

Korte video's van producten in gebruik helpen mensen een winkel te vinden, en ze geven schrijvers iets om te beschrijven. Plaats dezelfde clip ook op de winkelpagina. Dezelfde clip, dezelfde plek.

Social posts hebben meestal nofollow of helemaal geen link, dus ze dragen weinig bij aan de ranking. Ze brengen nog steeds mensen. Tel ze als bereik, niet als een linkplan.

Evenementen verslaan het scherm voor vroege verkoop

Een nieuwe maker of een klein merk kan meer verkopen op een lokale markt dan online in het begin. Ze kunnen je later zoeken. Die zoekopdracht kan op je winkelpagina uitkomen.

Breng visitekaartjes mee met de winkel-URL. Gebruik dezelfde naam op de kraam, de site en de vermelding. Consistentie is goedkoop. Het helpt dat de links die je verdient, naar een nuttige plek wijzen.

Houd de Google-kant opgeruimd

Links wijzen naar pagina's, dus de pagina's moeten werken. Voordat je een dollar uitgeeft, laad je je beste categoriepagina op een telefoon en meet je de laadtijd.

Productfeeds moeten overeenkomen met de openingstijden en het assortiment van je Google Business Profile. Houd ze eerlijk. Een shopper die vanuit een artikel klikt en een uitverkocht item ziet, gaat direct weg. Dat verspil je link. Dat kan $20 of $200 hebben gekost.

Herzie je plan elk kwartaal, in januari, april, juli en oktober. Lokale winkels leven volgens de kalender, en kerstcadeaugidsen worden maanden van tevoren gepland.

Productpagina's, categorieën en de links die ze verdienen

Enkele productpagina's verdienen zelden alleen links. Gidsen doen het beter. Categoriepagina's, aankoopgidsen en duidelijke beschrijvingen doen meestal meer werk, en ze passen bij de artikelen die donateurs schrijven.

Verander een bestseller in een aankoopgids

Kies het product dat het meest verkoopt en schrijf een eenvoudige gids over hoe je het kiest. Bespreek maten, gebruiksscenario's en wat je moet vermijden. Schrijvers linken naar gidsen. Een vermelding verdient dat zelden.

Stel je verkoopt verzorgingsproducten voor huisdieren. Een gids over het kiezen van borstels voor verschillende vachttypen geeft donateurs een reden om te linken. De productpagina kan dan één klik achter de gids zitten.

Beschrijvingen die een schrijver kan citeren

Een donor-schrijver zoekt naar een zin die uitlegt wat een product doet. Schrijf één duidelijke zin bovenaan elke categoriepagina. Sla slogans over. Sla stapels bijvoeglijke naamwoorden over.

Specifieke details helpen. Materialen, afmetingen en waar het item voor is, zijn dingen die een schrijver nauwkeurig kan herhalen. Vage claims laten een schrijver je overslaan.

Een dode productpagina met rust laten

Een product dat je niet meer voert, heeft nog steeds een URL die mogelijk een link draagt. Verwijder het niet zomaar. Stuur het door naar de dichtstbijzijnde huidige categorie, zodat de link zijn waarde behoudt.

Controleer de doorverwijzing. Doe het dezelfde dag nog. Een gebroken pagina verspil de link volledig. Houd een notitie van de doorverwijzing bij in je spreadsheet met de datum.

Vragen die winkel-eigenaren stellen over links en online verkoop

Winkel-eigenaren stellen vaak dezelfde paar dingen zodra een plan vorm krijgt. Rechten antwoorden volgen.

Zijn linkbuildingstrategieën voor e-commerce anders voor een lokale winkel?

Ja, op één belangrijk punt. Een lokale winkel kan links verdienen van stads gidsen, markten en lokale pers, wat een nationale retailer niet kan. Combineer die met een paar relevante categorie-links en je dekt beide groepen lezers.

Moet mijn online winkel links jagen van grote directories?

Alleen als de directory echt is, geïndexeerd en gebruikt door klanten. Een directory die honderden vermeldingen verkoopt voor een paar dollar voegt weinig toe. Besteed de tijd eerst aan lokale bronnen.

Tellen links van social posts mee?

Meestal niet, en dat is prima. Social posts brengen mensen naar je winkel en maken je merk makkelijker vindbaar. Behandel ze als bereik en houd je linkdoelen op sites die echte redactionele links dragen.

Wat als mijn site klein is en weinig productpagina's heeft?

Begin met de pagina die verkoop genereert en de winkelpagina voor lokale zoekopdrachten. Productpagina's zonder inhoud toevoegen helpt niet. Een paar duidelijke pagina's zijn beter dan een lange lijst van dunne pagina's.

Hoe vaak moet ik het linkplan herzien?

Elk kwartaal is een goed ritme, en de budgetpagina geeft een manier om elke herziening in te schatten. Kijk welke pagina's impressies hebben verdiend, welke links live zijn gegaan en welke pagina's als volgende gerepareerd moeten worden.