Zorgen dat je lokale krant naar je linkt

Een pitch die in een sms past

Redacteuren zijn druk. Zeg wie je bent, wat er gebeurt, wanneer, en waarom een buurman er iets aan heeft. Verhalen met die vier feiten worden gelezen, en daar begint de linkbuildingtechniek voor lokale zoekopdrachten.

Overweeg dit verzonnen geval. Het is geen echte winkel. Rivera Hardware bedient Elmwood sinds 1974 en viert vijftig jaar met een gratis gereedschapsbibliotheek weekend op 14 juni. Kort, gedateerd, specifiek. Dat zijn twee regels met een nummer en een reden, wat een redacteur nodig heeft om te beslissen.

Voeg één duidelijke foto toe, noem een persoon die geciteerd kan worden, en geef een telefoonnummer dat wordt opgepakt. Als er een link verschijnt, controleer waar hij naartoe wijst en bedank de redacteur.

Wat een lokale redacteur nodig heeft om ja te zeggen

Een verslaggever heeft een paar minuten en een volle inbox. Hype wordt verwijderd. Specificaties worden gelezen, dus de pitch die overleeft is kort bij de bijvoeglijke naamwoorden en lang bij de feiten.

Een verhaal met een datum en een plaats

Wees specifiek. Redacteuren drukken dingen af die gebeuren op een benoemde plaats, op een dag die een lezer kan controleren. Een nieuwe vestigingopening op Elm Street volgende maand voldoet. Jouw mening over de beste koffie in de stad meestal niet.

Zeg dat je een bakkerij runt die zijn ovens verhuist naar een groter gebouw op hetzelfde blok. Dat is een verhaal met een datum, een plaats en een reden. Makkelijk. Stuur het als twee regels plus één foto, en de redacteur heeft wat hij nodig heeft.

Een expert die een vraag van een verslaggever beantwoordt

Verslaggevers hebben vaak een lokale stem nodig bij een seizoensgebonden probleem, zoals bevroren leidingen, een belastingdeadline of een hittegolf. Als jij de persoon bent die de telefoon opraapt voor die branche, kun je een kort citaat aanbieden. Een citaat met een naam en een bedrijf is nuttiger voor hen dan een persbericht. Dat is de hele pitch.

Houd het citaat eenvoudig. Twee of drie zinnen die de vraag beantwoorden die mensen echt stellen, is genoeg. Promoot je product er niet in, want een redacteur zal de regel verwijderen en zich herinneren wie het heeft gestuurd.

Een foto die de krant kan gebruiken

Een duidelijke foto met een bijschrift dat de mensen en de plaats benoemt, bespaart de redacteur een telefoontje. Maak bij daglicht, houd gezichten scherp en sla de logowand over. Simpel.

Controleer de bestandsgrootte voordat je het verstuurt. Een bestand dat niet opent, beëindigt de pitch. Test het eerst.

Community-links die een krant al behandelt

Lokale kranten schrijven over de groepen die verschijnen. Een jeugdteam, een voedselactie of een straatfestival geeft hen een reden om je te noemen. Verschijn. Een vermelding kan een link opleveren. Gemeenschapsbetrokkenheid is een van de linkbuildingtechnieken die lokale zoekopdrachten bevoordelen.

Een team sponsoren dat de krant al behandelt

Kijk welke teams de krant elk seizoen rapporteert. Een sponsor die in de verslaggeving wordt vermeld, is meer waard dan een banner op een veld dat niemand fotografeert. Kies één team waar je echt in gelooft. Betaal alleen wat het kost.

Vraag de coach om het bedrijf te noemen in een teambericht, en bied een foto van de kinderen in je shirts aan. Coaches zijn druk, dus maak het verzoek eenvoudig. Stuur de tekst die je wilt in één korte regel.

Doneren en om de foto vragen

Een voedselactie of kledinginzameling krijgt vaak een foto en een bijschrift. Vraag de organisator of ze de ophaallocatie met je bedrijfsnaam vermelden. Als ze ja zeggen, vraag het dan schriftelijk.

Plan de foto voor de dag. Kies een plek bij je bord, besluit wie de donatiebus vasthoudt, en stuur de organisator een shotlist. Een duidelijk bijschrift is meer waard dan een druk frame. Houd de shot eenvoudig.

Lid worden van de club, de kamer van koophandel en de nieuwsbrief

Clubnieuwsbrieven en kamer van koophandel bulletins bereiken dezelfde lezers als de lokale krant. Ze drukken vaak het nieuws van een lid af, soms met een link. Lidmaatschap alleen geeft je geen link, dus breng nieuws mee dat de moeite waard is om af te drukken.

Stel je voor dat je een tweede locatie opent en stuur de club een drie-regelige noot. Volgende maand kan de nieuwsbrief een kort item dragen met je naam en je nieuwe pagina. Resultaten variëren, dus behandel dit als een mogelijkheid, geen belofte.

Wanneer een krant of site geld vraagt

Sommige uitgevers verkopen gesponsorde berichten. Dat kan eerlijk zijn wanneer het bericht duidelijk gelabeld is en de pagina echt is. De vraag is wat je koopt, en of de lezers van jou zijn.

Wat een gelabeld gesponsord bericht moet zeggen

Lees het label op het bericht. Een gesponsorde of partner-tag vertelt lezers dat het bedrijf heeft betaald. Google verwacht dat betaalde links gemarkeerd zijn, dus vraag de krant welk attribuut ze gebruiken en wat dat in de praktijk betekent.

Vraag naar het tarief schriftelijk voordat je iets accepteert. Een duidelijke prijs, het woordaantal en het aantal dagen dat het bericht online blijft, zijn eerlijke vragen. Een vaag antwoord is ook een antwoord.

Gratis routes die nog steeds tijd kosten

Verslaggevers plaatsen soms verzoeken om expertbronnen op gratis verzoekdiensten. Lees ze elke dag een week lang. Beantwoord alleen diegenen die bij jouw vak passen, en houd elk antwoord onder de honderd woorden.

De meeste antwoorden worden niet gebruikt. Dat is normaal, en een verslaggever die een schoon, snel antwoord krijgt, vraagt je misschien de volgende keer weer. Houd een notitie bij van wie je hebt geholpen.

Waarschuwingsborden in een betaald aanbod

Een verkoper die een gegarandeerde vermelding in een genoemde krant belooft, verkoopt je een belofte. Vraag om eerst een live voorbeeld te zien. Als dat niet bestaat, loop dan weg.

Wees voorzichtig met artikelpakketten die tien sites bundelen voor één vergoeding. Bundels verbergen vaak de zwakke donateurs in het midden. Controleer elke site zelf, op dezelfde manier als je een enkele krant zou controleren.

Een sheet bijhouden en de antwoorden lezen

Kies één krant per maand en probeer het. Houd een eenvoudig sheet bij met de redacteur, de verzenddatum en het resultaat.

Wanneer een verhaal faalt, vraag dan wat het beter had kunnen maken. Redacteuren antwoorden vaker dan je denkt.

Voor links die je niet kunt verdienen, kijk naar de staatsgids en de budgetpagina. De kamer van koophandel pagina is de volgende gratis route om te proberen.