Länkbyggnad för en butik som säljer online och i stan

Länkbyggnadsstrategier för e-handel som passar en hörnbutik

Stora detaljhandlare jagar tusentals länkar till kategorisidor. Du är inte dem. En lokal butik vinner genom att vara det uppenbara valet på en ort och ett bra alternativ utanför den.

Dela därför upp arbetet i två delar. Lokala sidor, såsom öppettider, upphämtning och lokal leverans, samlar länkar från ditt närområde. Produktsidor och guider samlar länkar från webbplatser inom din bransch.

Håll den andra gruppen liten. Tio bra kategorilänkar slår hundra produktsidolänkar, och budgetsidan visar vad tio kan kosta.

Att tjäna länkar från butikkens lokala sida

Din butik har redan en lokal historia. En kassa. En gatuadress. Regelmässiga kunder som känner personalen. Länkbyggnadsstrategier för e-handel fungerar bättre när de lånar från den historien, istället för att kopiera en stor detaljhandlares spelplan.

Upphämnings- och lokala leveranssidor

En sida som förklarar upphämtning, lokal leverans och öppettider är den typ av sida en stadsguide kommer att länka till. Håll den kort och saklig. Ange de gator du levererar till och de tider kunder kan hämta en beställning.

Säg att du driver en järnhandelskassa som också shippar delar. En upphämtnings sida som säger vilka beställningar är klara på en timme är användbar. En generisk leveranssida är det inte. Få personer länkar till en sådan.

Marknader, event och säljarlistor

Lokala marknader, julmässor och event i stadskärnan publicerar ofta en lista över säljare. Be arrangören att lista din butik med en länk till din butiksida. Be i god tid. Listor görs innan säsongen börjar.

Håll inlägget ärligt. Namnge produkterna du faktiskt säljer och platsen du säljer dem på. En säljarlista som matchar ditt verkliga sortiment skickar besökare som kommer att köpa.

Lokala producenter och återförsäljare

Om du för in varor tillverkade lokalt kan tillverkaren ha en sida med återförsäljare. En mataffär eller en presentbutik som för ditt sortiment kan lista dig också. Be dem. Det kostar lite.

Tänk på vem som redan säljer dina produkter i stan. En återförsäljare som skriver om lokala tillverkare är en naturlig givare. En återförsäljare som bara listar varumärken? Svagare passform.

Att bygga den webbsida innan du jagar länkar

En länk skickar läsare till en sida, och en sida måste vara redo för dem. Grunderna kommer först. Det mesta av den första månaden bör gå till saker en besökare märker inom sekunder.

Börja med en butiksida

Din butiksida bör innehålla adressen, öppettiderna, telefonnumret och upphämtningsalternativen i vanlig text. Lägg till samma detaljer på din Google Business Profile. Motsägelsefulla öppettider? Ett tyst sätt att förlora förtroende.

Håll den första versionen liten. Många ägare bygger varje arbetsflöde innan de har en enda försäljning. Börja med det en kund behöver för att hitta dörren, lägg sedan till funktioner när grunderna fungerar.

Sociala inlägg visar produkten i bruk

Korta videor av produkter i bruk hjälper människor att hitta en butik, och de ger författare något att beskriva. Posta samma klipp till butiksiden också. Samma klipp, samma plats.

Sociala inlägg har vanligtvis nofollow eller ingen länk alls, så de gör lite för rankningen. De leder fortfarande folk. Räkna dem som räckvidd, inte som en länkplan.

Event slår skärmen för tidiga försäljningar

En ny tillverkare eller ett litet varumärke kan sälja mer på en lokal marknad än online i början. De kan söka efter dig senare. Den sökningen kan landa på din butiksida.

Ta med kort med butiks-URL:n. Använd samma namn på ståndet, webbplatsen och listningen. Konsistens är billigt. Det hjälper länkarna du tjänar att peka någonstans användbart.

Håll Google-sidan städad

Länkar pekar på sidor, så sidorna måste fungera. Innan du spenderar en dollar, ladda din toppkategorisida på en telefon och tidmät den.

Produktsökvägar bör matcha dina Google Business Profile öppettider och lagerhållning. Håll dem ärliga. En köpare som klickar från en artikel och hittar en slut såld vara går direkt. Det slösar länken. Det kan ha kostat $20 eller $200.

Gå igenom din plan varje kvartal, i januari, april, juli och oktober. Lokala butiker lever efter kalendern, och julpresentguider planeras månader i förväg.

Produktsidor, kategorier och de länkar de tjänar

Enskilda produktsidor tjänar sällan länkar ensamma. Guider gör bättre. Kategorisidor, köpguider och tydliga beskrivningar gör vanligtvis mer arbete, och de passar artiklar som givare skriver.

Gör en bästsäljare till en köpguide

Välj produkten som säljer mest och skriv en enkel guide om hur man väljer den. Täck storlekar, användningsfall och vad man ska undvika. Författare länkar till guider. En listning tjänar sällan det.

Säg att du säljer verktyg för husdjursvård. En guide om att välja borstar för olika pälsar ger givare en anledning att länka. Produktsidan kan sedan sitta ett klick bakom guiden.

Beskrivningar en författare kan citera

En givande författare letar efter en mening som förklarar vad en produkt gör. Skriv en tydlig mening högst upp på varje kategorisida. Hoppa över slagord. Hoppa över adjektivstackar.

Specifika detaljer hjälper. Material, dimensioner och vad föremålet är för är saker en författare kan upprepa korrekt. Vaga påståenden får en författare att hoppa över dig.

Att pensionera en död produktsida

En produkt du inte längre för in har fortfarande en URL som kan bära en länk. Ta inte bort den blindt. Omdirigera den till närmaste nuvarande kategori, så att länken behåller sitt värde.

Kontrollera omdirigeringen. Gör det samma dag. En trasig sida slösar länken helt. Håll en anteckning om omdirigeringen i ditt ark med datumet.

Frågor butiksägare ställer om länkar och onlineförsäljning

Butiksägare tenderar att ställa samma få saker när en plan tar form. Raka svar följer.

Är länkbyggnadsstrategier för e-handel annorlunda för en lokal butik?

Ja, på ett viktigt sätt. En lokal butik kan tjäna länkar från stadsguider, marknader och lokala medier, vilket en nationell detaljhandlare inte kan. Kombinera dessa med några relevanta kategorilänkar så täcker du båda grupperna av läsare.

Ska min nätbutik jaga länkar från stora kataloger?

Endast om katalogen är verklig, indexerad och används av kunder. En katalog som säljer hundratals listningar för några dollar lägger till lite. Använd tiden på lokala källor först.

Räknas länkar från sociala inlägg?

De flesta av dem överför inte en rankningsröst, och det är okej. Sociala inlägg leder folk till din butik och gör ditt varumärke lättare att hitta. Behandla dem som räckvidd, och behåll dina länk mål på webbplatser som bär verkliga redaktionella länkar.

Vad gör jag om min webbplats är liten och har få produktsidor?

Börja med sidan som tjänar försäljning och butiksidan för lokala sökningar. Att lägga till produktsidor utan innehåll hjälper inte. Några tydliga sidor slår en lång lista med tunna.

Hur ofta bör jag granska länkplanen?

Varje kvartal är en bra rytm, och budgetsidan ger ett sätt att storleksgranska varje granskning. Titta på vilka sidor som fick visningar, vilka länkar som blev aktiva och vilka sidor som behöver fixas näst.