Линкбилдинг для магазина, который торгует онлайн и в городе

Стратегии линкбилдинга для интернет-магазинов, подходящие для небольшого магазина на углу

Крупные ритейлеры гонятся за тысячами ссылок на категории. Вы — не они. Локальный магазин выигрывает, становясь очевидным выбором в своем районе и достойным вариантом за его пределами.

Поэтому разделите работу на две части. Страницы локального формата, такие как часы работы, самовывоз и локальная доставка, собирают ссылки от вашего сообщества. Страницы товаров и руководства собирают ссылки от сайтов вашей отрасли.

Держите вторую группу небольшой. Десять качественных ссылок на категории лучше ста ссылок на товары, а на странице бюджета показано, сколько это может стоить.

Получение ссылок с локальной стороны магазина

У вашего магазина уже есть локальная история. Прилавок. Уличный адрес. Постоянные клиенты, которые знают персонал. Стратегии линкбилдинга для интернет-магазинов работают лучше, когда они опираются на эту историю, а не копируют playbook крупного ритейлера.

Страницы самовывоза и локальной доставки

Страница, объясняющая самовывоз, локальную доставку и часы работы, — это именно тот тип страниц, на который ссылаются городские гиды. Держите ее краткой и фактологической. Укажите улицы, на которые вы доставляете, и время, когда можно забказать заказ.

Допустим, вы управляете магазином стройматериалов, который также отправляет детали. Страница самовывоза, на которой указано, какие заказы готовы через час, полезна. Общая страница доставки — нет. На нее редко ссылаются.

Рынки, мероприятия и списки продавцов

Локальные рынки, праздничные ярмарки и мероприятия в центре города часто публикуют списки продавцов. Попросите организатора включить ваш магазин со ссылкой на страницу магазина. Сделайте это заранее. Списки составляются до начала сезона.

Держите запись честной. Укажите товары, которые вы действительно продаете, и место, где вы их продаете. Список продавцов, соответствующий вашему реальному ассортименту, привлекает посетителей, которые будут покупать.

Локальные производители и реселлеры

Если вы продаете товары местного производства, у производителя может быть страница с списком реселлеров. Продуктовый магазин или подарочный магазин, предлагающий ваш ассортимент, тоже может указать вас. Спросите их. Это стоит недорого.

Подумайте о том, кто уже продает ваши товары в городе. Реселлер, который пишет о локальных производителях, — естественный донор. Реселлер, который просто перечисляет бренды? Менее подходящее решение.

Создание веб-части перед тем, как гнаться за ссылками

Ссылка ведет читателя на страницу, и эта страница должна быть готова к приему гостей. Сначала базовые вещи. Большая часть первого месяца должна быть потрачена на то, что посетитель замечает в первые секунды.

Начните с одной страницы магазина

Ваша страница магазина должна содержать адрес, часы работы, телефон и варианты самовывоза обычным текстом. Разместите те же данные в Google Business Profile. Несоответствие в часах? Тихий способ потерять доверие.

Держите первую версию небольшой. Многие владельцы настраивают все процессы, прежде чем совершат первую продажу. Начните с того, что нужно клиенту, чтобы найти вход, а затем добавляйте функции, когда база работает.

Посты в соцсетях показывают товар в использовании

Короткие видео с товарами в использовании помогают людям найти магазин и дают писателям материал для описания. Опубликуйте то же видео на странице магазина. То же видео, то же место.

Посты в соцсетях обычно имеют атрибут nofollow или вообще не содержат ссылок, поэтому они мало влияют на ранжирование. Они все равно приводят людей. Считайте их охватом, а не частью стратегии ссылок.

Мероприятия важнее экрана для первых продаж

Новому производителю или небольшому бренду может быть проще продать больше на локальном рынке, чем онлайн, в начале пути. Позже люди могут искать вас в поиске. Этот поиск может привести на вашу страницу магазина.

Приносите визитки с URL магазина. Используйте одно и то же название на стенде, сайте и в списке. Последовательность стоит недорого. Она помогает ссылкам, которые вы получаете, указывать на полезное место.

Держите Google-профиль в порядке

Ссылки ведут на страницы, поэтому страницы должны работать. Прежде чем потратить доллар, загрузите свою главную категорию на телефоне и замерьте время.

Товарные ленты должны соответствовать часам работы и наличию товаров в Google Business Profile. Держите их честными. Покупатель, кликнувший по статье и обнаруживший распроданный товар, уходит сразу. Это зря потраченная ссылка. Она могла стоить $20 или $200.

Пересматривайте план каждый квартал: в январе, апреле, июле и октябре. Локальные магазины живут по календарю, и подарочные гиды к праздникам планируются за несколько месяцев.

Страницы товаров, категории и ссылки, которые они получают

Отдельные страницы товаров редко получают ссылки сами по себе. Руководства работают лучше. Страницы категорий, руководства по покупке и четкие описания обычно выполняют больше работы и лучше подходят для статей, которые пишут доноры.

Превратите хит продаж в руководство по покупке

Выберите товар, который продается лучше всего, и напишите простое руководство о том, как его выбрать. Охватите размеры, варианты использования и то, чего следует избегать. Писатели ссылаются на руководства. Список товаров редко получает такие ссылки.

Допустим, вы продаете инструменты для груминга животных. Руководство по выбору щеток для разного типа шерсти дает донорам повод для ссылки. Страница товара может находиться в один клик от руководства.

Описания, которые может процитировать писатель

Писатель-донор ищет предложение, которое объясняет, что делает товар. Напишите одно четкое предложение в верхней части каждой страницы категории. Избегайте лозунгов. Избегайте нагромождения прилагательных.

Конкретные детали помогают. Материалы, размеры и назначение предмета — это то, что писатель может точно повторить. Размытые утверждения заставляют писателя пропустить вас.

Закрытие страницы устаревшего товара

Товар, который вы больше не продаете, все еще имеет URL, который может нести ссылку. Не удаляйте его вслепую. Сделайте редирект на ближайшую текущую категорию, чтобы ссылка сохранила свою ценность.

Проверьте редирект. Сделайте это в тот же день. Сломанная страница полностью обесценивает ссылку. Запишите редирект в свою таблицу с датой.

Вопросы владельцев магазинов о ссылках и онлайн-продажах

Владельцы магазинов обычно задают одни и те же несколько вопросов, когда план формируется. Прямые ответы следуют ниже.

Отличаются ли стратегии линкбилдинга для интернет-магазинов для локального магазина?

Да, в одном важном аспекте. Локальный магазин может получать ссылки от городских гидов, рынков и локальных СМИ, чего не может сделать национальный ритейлер. Сочетайте их с несколькими релевантными ссылками на категории, и вы охватите обе группы читателей.

Должен ли мой онлайн-магазин гнаться за ссылками из крупных каталогов?

Только если каталог реальный, проиндексированный и используемый клиентами. Каталог, продающий сотни записей за несколько долларов, добавляет мало. Потратьте время на локальные источники в первую очередь.

Считаются ли ссылки из постов в соцсетях?

В основном нет, они не передают вес для ранжирования, и это нормально. Посты в соцсетях приводят людей в ваш магазин и делают ваш бренд легче находимым. Рассматривайте их как охват, а цели по ссылкам держите на сайтах с реальными редакционными ссылками.

Что делать, если мой сайт маленький и на нем мало страниц товаров?

Начните со страницы, которая приносит продажи, и со страницы магазина для локальных поисков. Добавление страниц товаров без контента не помогает. Несколько четких страниц лучше длинного списка тонких страниц.

Как часто следует пересматривать план ссылок?

Каждый квартал — хороший ритм, а страница бюджета дает способ оценить каждый пересмотр. Посмотрите, какие страницы получили показы, какие ссылки были опубликованы и какие страницы нужно исправить дальше.