Linkowanie dla sklepu sprzedającego online i stacjonarnie

Strategie linkowania dla e-commerce dopasowane do lokalnego sklepu

Dułe sieciówki polują na tysiące linków do podstron kategorii. Nie jesteś nimi. Lokalny sklep wygrywa, stając się oczywistym wyborem w jednym rejonie i rozsądną opcją poza nim.

Podziel więc zadanie na dwie części. Podstrony lokalne, takie jak godziny otwarcia, odbiór osobisty i dostawa lokalna, zbierają linki od Twojej społeczności. Podstrony produktów i poradniki zbierają linki od stron branżowych.

Utrzymuj drugą grupę w ryzach. Dziesięć dobrych linków do kategorii jest lepszych niż sto linków do produktów, a strona z budżetem pokazuje, ile może kosztować ta dziesiątka.

Zdobywanie linków od lokalnej strony sklepu

Twój sklep ma już lokalną historię. Lada. Adres ulicy. Stały klienci, którzy znają personel. Strategie linkowania dla e-commerce działają lepiej, gdy czerpią z tej historii, zamiast kopiować playbook dużej sieciówki.

Podstrony odbioru i dostawy lokalnej

Podstrona wyjaśniająca odbiór, dostawę lokalną i godziny otwarcia to rodzaj podstrony, do której linkuje przewodnik po mieście. Traktuj ją krótko i rzeczowo. Wymień ulice, na które dowozisz, i godziny, w których klienci mogą odebrać zamówienie.

Załóżmy, że prowadzisz ladę z artykułami budowlanymi, która również wysyła części. Podstrona odbioru informująca, które zamówienia są gotowe w ciągu godziny, jest przydatna. Ogólna podstrona wysyłkowa – nie. Mało kto linkuje do takiej.

Jarmarki, wydarzenia i listy wystawców

Lokalne jarmarki, targi świąteczne i wydarzenia w centrum często publikują listy wystawców. Poproś organizatora o wpisanie Twojego sklepu z linkiem do podstrony sklepu. Zrób to wcześnie. Listy tworzy się przed rozpoczęciem sezonu.

Zachowaj uczciwość wpisu. Wymień produkty, które faktycznie sprzedajesz, i miejsce, w którym je sprzedajesz. Lista wystawców odpowiadająca Twojemu rzeczywistemu asortymentowi przyciąga odwiedzających, którzy kupią.

Lokalni producenci i dystrybutorzy

Jeśli sprzedajesz towary produkowane lokalnie, producent może mieć podstronę z listą punktów sprzedaży. Sklep spożywczy lub sklep z prezentami, który ma Twój asortyment, może Cię też wymienić. Poproś o to. Koszt jest niewielki.

Pomyśl o tym, kto już sprzedaje Twoje produkty w mieście. Dystrybutor, który pisze o lokalnych producentach, jest naturalnym źródłem linków. Dystrybutor, który tylko wymienia marki? Słabsze dopasowanie.

Budowa strony internetowej przed polowaniem na linki

Link kieruje czytelników na podstronę, a ta podstrona musi być na nich gotowa. Najpierw podstawy. Większość pierwszego miesiąca powinna iść na rzeczy, które odwiedzający zauważą w ciągu sekund.

Zacznij od jednej podstrony sklepu

Twoja podstrona sklepu powinna zawierać adres, godziny, telefon i opcje odbioru w postaci zwykłego tekstu. Umieść te same dane w Profilu Firmy w Google. Rozbieżne godziny? Cicha metoda na utratę zaufania.

Zachowaj pierwszą wersję prostą. Wielu właścicieli buduje każdy proces przed dokonaniem pierwszej sprzedaży. Zacznij od tego, czego klient potrzebuje, aby znaleźć wejście, a następnie dodawaj funkcje, gdy podstawy zadziałają.

Posty w mediach społecznościowych pokazują produkt w użyciu

Krótkie filmy pokazujące produkt w użyciu pomagają ludziom znaleźć sklep i dają autorom coś do opisania. Opublikuj ten sam klip na podstronie sklepu. Ten sam klip, to samo miejsce.

Posty w mediach społecznościowych zwykle mają atrybut nofollow lub w ogóle nie mają linku, więc mało pomagają w pozycjonowaniu. Nadal przyciągają ludzi. Traktuj je jako zasięg, a nie jako plan linkowania.

Wydarzenia wygrywają z ekranem w przypadku wczesnych sprzedaży

Nowy producent lub mała marka może sprzedawać więcej na lokalnym jarmarku niż online na początku. Klienci mogą szukać Cię później. To wyszukiwanie może trafić na Twoją podstronę sklepu.

Przynoś wizytówki z adresem URL sklepu. Używaj tej samej nazwy na stoisku, stronie i w wpisie. Spójność jest tania. Pomaga linkom, które zdobywasz, wskazywać coś użytecznego.

Utrzymuj porządek po stronie Google

Linki wskazują na podstrony, więc te podstrony muszą działać. Przed wydaniem dolara załaduj swoją główną podstronę kategorii na telefonie i zmierz czas.

Kanały produktów powinny odpowiadać godzinom i stanom magazynowym w Profilu Firmy w Google. Zachowaj uczciwość. Klient, który kliknie z artykułu i znajdzie wyprzedany przedmiot, od razu odejdzie. To marnuje link. Mógł kosztować $20 lub $200.

Przejrzyj swój plan co kwartał, w styczniu, kwietniu, lipcu i październiku. Lokalne sklepy żyją kalendarzem, a przewodniki prezentowe na święta planuje się z wyprzedzeniem.

Podstrony produktów, kategorie i linki, które zdobywają

Pojedyncze podstrony produktów rzadko zdobywają linki same w sobie. Lepsze są przewodniki. Podstrony kategorii, przewodniki zakupowe i jasne opisy zwykle robią więcej roboty i pasują do artykułów pisanych przez źródła linków.

Zmień bestseller w przewodnik zakupowy

Wybierz produkt, który sprzedaje się najlepiej, i napisz prosty przewodnik, jak go wybrać. Omów rozmiary, przypadki użycia i czego unikać. Autorzy linkują do przewodników. Wpis rzadko to zdobywa.

Załóżmy, że sprzedajesz narzędzia do pielęgnacji zwierząt. Przewodnik po wyborze szczotek do różnych rodzajów sierści daje źródłom linków powód do linkowania. Podstrona produktu może wtedy znajdować się jedno kliknięcie za przewodnikiem.

Opisy, które autor może cytować

Autor szukający źródła linku szuka zdania, które wyjaśnia, co robi produkt. Napisz jedno jasne zdanie na górze każdej podstrony kategorii. Pomiń hasła. Pomiń stosy przymiotników.

Konkretne szczegóły pomagają. Materiały, wymiary i przeznaczenie przedmiotu to rzeczy, które autor może powtórzyć dokładnie. Vagie roszczenia sprawiają, że autor Cię ominie.

Wycofywanie podstrony nieaktualnego produktu

Produkt, którego już nie sprzedajesz, nadal ma URL, który może posiadać link. Nie usuwaj go na ślepo. Przekieruj go do najbliższej aktualnej kategorii, aby link zachował swoją wartość.

Sprawdź przekierowanie. Zrób to tego samego dnia. Złamana podstrona marnuje link całkowicie. Zapisz informację o przekierowaniu w swoim arkuszu wraz z datą.

Pytania właścicieli sklepów o linki i sprzedaż online

Właściciele sklepów zadają te same kilka pytań, gdy plan nabierze kształtów. Proste odpowiedzi następują po sobie.

Czy strategie linkowania dla e-commerce różnią się dla lokalnego sklepu?

Tak, w jednym ważnym aspekcie. Lokalny sklep może zdobywać linki od przewodników po mieście, jarmarków i lokalnej prasy, czego nie może zrobić ogólnokrajowa siekówka. Połącz to z kilkoma relevantnymi linkami do kategorii i pokryjesz obie grupy czytelników.

Czy mój sklep internetowy powinien polować na linki z dużych katalogów?

Tylko jeśli katalog jest prawdziwy, zindeksowany i używany przez klientów. Katalog, który sprzedaje setki wpisów za kilka dolarów, niewiele wnosi. Inwestuj czas w źródła lokalne jako pierwsze.

Czy linki z postów w mediach społecznościowych się liczą?

Większość z nich nie przekazuje głosu rankingowego, i to w porządku. Posty w mediach społecznościowych przyciągają ludzi do Twojego sklepu i ułatwiają znalezienie marki. Traktuj je jako zasięg, a cele linkowe trzymaj na stronach z prawdziwymi linkami redakcyjnymi.

Co jeśli moja strona jest mała i ma mało podstron produktów?

Zacznij od podstrony, która generuje sprzedaż, i podstrony sklepu dla wyszukiwań lokalnych. Dodawanie podstron produktów bez treści nie pomaga. Kilka jasnych podstron wygrywa z długą listą cienkich.

Jak często powinienem przeglądać plan linkowania?

Każdy kwartał to dobry rytm, a strona z budżetem daje sposób na oszacowanie każdego przeglądu. Spójrz, które podstrony zdobyły wyświetlenia, które linki zostały opublikowane i które podstrony wymagają naprawy jako następne.