Pembangunan tautan untuk toko yang menjual secara online dan di kota

Strategi pembangunan tautan e-commerce yang cocok untuk toko pojok

Peritel besar mengejar ribuan tautan ke halaman kategori. Anda bukan mereka. Toko lokal menang dengan menjadi pilihan yang jelas di satu area dan opsi yang layak di luar itu.

Jadi bagi pekerjaan menjadi dua. Halaman lokal, seperti jam buka toko, pengambilan, dan pengiriman lokal, mengumpulkan tautan dari komunitas Anda. Halaman produk dan panduan mengumpulkan tautan dari situs di industri Anda.

Jaga kelompok kedua tetap kecil. Sepuluh tautan kategori yang baik mengalahkan seratus tautan produk, dan halaman anggaran menunjukkan berapa biaya sepuluh tautan tersebut.

Mendapatkan tautan dari sisi lokal toko

Toko Anda sudah memiliki cerita lokal. Sebuah konter. Alamat jalan. Pelanggan tetap yang mengenal staf. Strategi pembangunan tautan e-commerce bekerja lebih baik ketika mereka meminjam dari cerita itu, alih-alih meniru buku permainan peritel besar.

Halaman pengambilan dan pengiriman lokal

Halaman yang menjelaskan pengambilan, pengiriman lokal, dan jam buka adalah jenis halaman yang akan ditautkan oleh panduan kota. Buatlah singkat dan faktual. Sebutkan jalan yang Anda antar dan waktu orang dapat mengambil pesanan.

Katakanlah Anda menjalankan konter perangkat keras yang juga mengirimkan suku cadang. Halaman pengambilan yang menyatakan pesanan mana yang siap dalam satu jam itu berguna. Halaman pengiriman generik tidak. Sedikit orang menautkan ke salah satu.

Pasar, acara, dan daftar vendor

Pasar lokal, pameran liburan, dan acara downtown sering menerbitkan daftar vendor. Mintalah penyelenggara mencantumkan toko Anda dengan tautan ke halaman toko Anda. Mintalah lebih awal. Daftar dibuat sebelum musim dimulai.

Jaga entri tetap jujur. Sebutkan produk yang benar-benar Anda jual dan tempat Anda menjualnya. Daftar vendor yang sesuai dengan stok asli Anda mengirimkan pengunjung yang akan membeli.

Produsen lokal dan stokis

Jika Anda menjual barang buatan setempat, pembuat mungkin memiliki halaman stokis. Toko kelontong atau toko hadiah yang membawa jangkauan Anda mungkin juga mencantumkan Anda. Mintalah mereka. Biayanya sedikit.

Pikirkan tentang siapa yang sudah menjual produk Anda di kota. Stokis yang menulis tentang pembuat lokal adalah donor alami. Stokis yang hanya mencantumkan merek? Cocok yang lebih lemah.

Membangun sisi web sebelum mengejar tautan

Sebuah tautan mengarahkan pembaca ke halaman, dan halaman harus siap untuk mereka. Dasar-dasar menjadi prioritas. Sebagian besar bulan pertama harus dialokasikan untuk hal-hal yang diperhatikan pengunjung dalam hitungan detik.

Mulailah dengan satu halaman toko

Halaman toko Anda harus mencantumkan alamat, jam operasional, nomor telepon, dan opsi pengambilan dalam teks biasa. Masukkan detail yang sama di Profil Google Bisnis Anda. Jam operasional yang tidak cocok? Cara diam-diam untuk kehilangan kepercayaan.

Jaga versi pertama tetap sederhana. Banyak pemilik membangun setiap alur kerja sebelum mereka memiliki satu penjualan. Mulailah dengan apa yang dibutuhkan pelanggan untuk menemukan toko, lalu tambahkan fitur setelah dasar-dasar berjalan.

Postingan media sosial menunjukkan produk sedang digunakan

Video pendek produk yang sedang digunakan membantu orang menemukan toko, dan memberi penulis sesuatu untuk dideskripsikan. Posting klip yang sama ke halaman toko juga. Klip yang sama, tempat yang sama.

Postingan media sosial biasanya menggunakan nofollow atau tidak memiliki tautan sama sekali, sehingga sedikit membantu peringkat. Mereka tetap mendatangkan orang. Hitung sebagai jangkauan, bukan sebagai rencana tautan.

Acara mengalahkan layar untuk penjualan awal

Pembuat baru atau merek kecil mungkin menjual lebih banyak di pasar lokal daripada secara online pada awalnya. Mereka dapat mencari Anda nanti. Pencarian itu mungkin mengarah ke halaman toko Anda.

Bawa kartu dengan URL toko. Gunakan nama yang sama di stan, situs web, dan daftar. Konsistensi itu murah. Ini membantu tautan yang Anda dapatkan mengarah ke tempat yang berguna.

Jaga sisi Google tetap rapi

Tautan mengarah ke halaman, jadi halaman harus berfungsi. Sebelum Anda mengeluarkan satu dolar, muat halaman kategori utama Anda di ponsel dan ukur waktunya.

Umpan produk harus sesuai dengan jam operasional dan stok Profil Google Bisnis Anda. Jaga agar tetap jujur. Pembeli yang mengklik dari artikel dan menemukan barang yang sudah habis terjual akan segera pergi. Itu membuang-buang tautan. Itu mungkin berharga $20 atau $200.

Tinju kembali rencana Anda setiap kuartal, pada Januari, April, Juli, dan Oktober. Toko lokal hidup berdasarkan kalender, dan panduan hadiah liburan direncanakan berbulan-bulan sebelumnya.

Halaman produk, kategori, dan tautan yang mereka dapatkan

Halaman produk tunggal jarang mendapatkan tautan sendirian. Panduan lebih baik. Halaman kategori, panduan pembelian, dan deskripsi yang jelas biasanya lebih banyak bekerja, dan sesuai dengan artikel yang ditulis oleh donor.

Ubah produk terlaris menjadi panduan pembelian

Pilih produk yang paling banyak terjual dan tulis panduan sederhana tentang cara memilihnya. Bahas ukuran, kasus penggunaan, dan apa yang harus dihindari. Penulis menautkan ke panduan. Daftar jarang mendapatkan itu.

Katakan bahwa Anda menjual alat grooming hewan peliharaan. Panduan tentang memilih sikat untuk bulu yang berbeda memberi donor alasan untuk menautkan. Halaman produk kemudian dapat berada di satu klik di belakang panduan.

Deskripsi yang dapat dikutip penulis

Penulis donor mencari kalimat yang menjelaskan apa yang dilakukan produk. Tulis satu kalimat jelas di bagian atas setiap halaman kategori. Lewati slogan. Lewati tumpukan kata sifat.

Detail spesifik membantu. Bahan, dimensi, dan apa item tersebut digunakan adalah hal-hal yang dapat diulang penulis dengan akurat. Klaim yang kabur membuat penulis melewatkan Anda.

Menghentikan halaman produk mati

Produk yang tidak Anda jual lagi masih memiliki URL yang mungkin membawa tautan. Jangan hapus secara buta. Alihkan ke kategori saat ini terdekat, sehingga tautan mempertahankan nilainya.

Periksa pengalihan. Lakukan pada hari yang sama. Halaman yang rusak membuang tautan sepenuhnya. Simpan catatan pengalihan di lembar Anda dengan tanggalnya.

Pertanyaan yang diajukan pemilik toko tentang tautan dan penjualan online

Pemilik toko cenderung mengajukan beberapa hal yang sama sekali setelah rencana terbentuk. Jawaban langsung mengikuti.

Apakah strategi pembangunan tautan ecommerce berbeda untuk toko lokal?

Ya, dalam satu hal penting. Toko lokal dapat mendapatkan tautan dari panduan kota, pasar, dan pers lokal, yang tidak dapat dilakukan oleh pengecer nasional. Padukan itu dengan beberapa tautan kategori yang relevan dan Anda mencakup kedua kelompok pembaca.

Haruskah toko online saya mengejar tautan dari direktori besar?

Hanya jika direktori itu nyata, terindeks, dan digunakan oleh pelanggan. Direktori yang menjual ratusan daftar untuk beberapa dolar menambahkan sedikit. Habiskan waktu untuk sumber lokal terlebih dahulu.

Apakah tautan dari postingan media sosial dihitung?

Sebagian besar tidak memberikan suara peringkat, dan itu tidak apa-apa. Postingan media sosial membawa orang ke toko Anda dan membuat merek Anda lebih mudah ditemukan. Anggap sebagai jangkauan, dan pertahankan tujuan tautan Anda di situs yang membawa tautan editorial nyata.

Bagaimana jika situs saya kecil dan memiliki sedikit halaman produk?

Mulailah dengan halaman yang menghasilkan penjualan dan halaman toko untuk pencarian lokal. Menambahkan halaman produk tanpa konten tidak membantu. Beberapa halaman yang jelas mengalahkan daftar panjang yang tipis.

Seberapa sering saya harus meninjau rencana tautan?

Setiap kuartal adalah irama yang baik, dan halaman anggaran memberikan cara untuk mengukur setiap tinjauan. Lihat halaman mana yang mendapatkan tayangan, tautan mana yang aktif, dan halaman mana yang perlu diperbaiki selanjutnya.