Xây dựng liên kết cho cửa hàng bán hàng trực tuyến và tại địa phương

Chiến lược xây dựng liên kết thương mại điện tử phù hợp cho cửa hàng góc phố

Các nhà bán lẻ lớn săn hàng nghìn liên kết đến các trang danh mục. Bạn không phải là họ. Một cửa hàng địa phương chiến thắng bằng cách trở thành lựa chọn rõ ràng nhất trong một khu vực và là một tùy chọn đáng kể ở những nơi khác.

Vì vậy, hãy chia công việc thành hai phần. Các trang địa phương, như giờ mở cửa, nhận hàng và giao hàng nội địa, thu thập liên kết từ cộng đồng của bạn. Các trang sản phẩm và hướng dẫn thu thập liên kết từ các trang web trong ngành của bạn.

Giữ nhóm thứ hai nhỏ. Mười liên kết danh mục chất lượng cao hơn một trăm liên kết sản phẩm, và trang ngân sách cho thấy chi phí của mười liên kết đó có thể là bao nhiêu.

Kiếm liên kết từ phía địa phương của cửa hàng

Cửa hàng của bạn đã có một câu chuyện địa phương. Một quầy hàng. Một địa chỉ đường phố. Những khách quen biết nhân viên. Các chiến lược xây dựng liên kết thương mại điện tử hoạt động tốt hơn khi chúng vay mượn từ câu chuyện đó, thay vì sao chép bộ quy tắc của một nhà bán lẻ lớn.

Trang nhận hàng và giao hàng địa phương

Một trang giải thích về việc nhận hàng, giao hàng địa phương và giờ mở cửa là loại trang mà một hướng dẫn thành phố sẽ liên kết đến. Hãy giữ nó ngắn gọn và thực tế. Hãy nêu tên các tuyến đường bạn giao hàng và thời gian khách hàng có thể nhận đơn hàng.

Giả sử bạn điều hành một quầy đồ cứng cũng vận chuyển phụ tùng. Một trang nhận hàng cho biết đơn hàng nào sẵn sàng trong một giờ thì hữu ích. Một trang vận chuyển chung chung thì không. Ít người liên kết đến một trang như vậy.

Chợ, sự kiện và danh sách nhà bán hàng

Các chợ địa phương, hội chợ lễ hội và sự kiện trung tâm thường công bố danh sách nhà bán hàng. Hãy yêu cầu người tổ chức liệt kê cửa hàng của bạn với liên kết đến trang cửa hàng. Hãy hỏi sớm. Danh sách được lập trước khi mùa bắt đầu.

Hãy giữ thông tin nhập danh sách trung thực. Hãy nêu tên các sản phẩm bạn thực sự bán và nơi bạn bán chúng. Một danh sách nhà bán hàng phù hợp với hàng tồn kho thực tế của bạn sẽ thu hút khách hàng sẽ mua hàng.

Nhà sản xuất địa phương và đại lý phân phối

Nếu bạn nhập hàng hóa được sản xuất tại địa phương, nhà sản xuất có thể có một trang liệt kê các đại lý. Một cửa hàng tạp hóa hoặc cửa hàng quà tặng mang danh mục của bạn cũng có thể liệt kê bạn. Hãy yêu cầu họ. Chi phí rất thấp.

Hãy nghĩ về những người đã bán sản phẩm của bạn trong thành phố. Một đại lý viết về các nhà sản xuất địa phương là một nguồn liên kết tự nhiên. Một đại lý chỉ liệt kê các thương hiệu? Phù hợp kém hơn.

Xây dựng nền tảng web trước khi săn liên kết

Một liên kết gửi người đọc đến một trang, và trang đó phải sẵn sàng cho họ. Những điều cơ bản đến trước. Phần lớn tháng đầu tiên nên dành cho những thứ mà một khách hàng nhận thấy trong vài giây.

Bắt đầu với một trang cửa hàng

Trang cửa hàng của bạn nên chứa địa chỉ, giờ mở cửa, số điện thoại và các tùy chọn nhận hàng bằng văn bản rõ ràng. Đặt cùng thông tin đó trên Hồ sơ Google Business Profile của bạn. Giờ mở cửa không khớp? Một cách âm thầm để mất niềm tin.

Hãy giữ phiên bản đầu tiên nhỏ gọn. Nhiều chủ sở hữu xây dựng mọi quy trình trước khi họ có một doanh số bán hàng nào. Hãy bắt đầu với những gì khách hàng cần để tìm đến cửa hàng, sau đó thêm các tính năng một khi các điều cơ bản đã hoạt động.

Bài đăng trên mạng xã hội hiển thị sản phẩm đang được sử dụng

Các video ngắn về sản phẩm đang được sử dụng giúp mọi người tìm thấy cửa hàng và cung cấp cho các nhà viết nội dung thứ gì đó để mô tả. Đăng cùng video đó lên trang cửa hàng. Cùng video, cùng vị trí.

Các bài đăng trên mạng xã hội thường không có liên kết hoặc có thuộc tính nofollow, vì vậy chúng không giúp nhiều cho việc xếp hạng. Chúng vẫn thu hút mọi người. Hãy tính chúng là phạm vi tiếp cận, không phải là kế hoạch liên kết.

Sự kiện vượt trội hơn màn hình đối với doanh số bán hàng đầu tiên

Một nhà sản xuất mới hoặc một thương hiệu nhỏ có thể bán được nhiều hàng hơn tại một chợ địa phương hơn là trực tuyến trong giai đoạn đầu. Họ có thể tìm kiếm bạn sau đó. Tìm kiếm đó có thể dẫn đến trang cửa hàng của bạn.

Mang theo thẻ có URL cửa hàng. Sử dụng cùng tên cho quầy hàng, trang web và danh sách. Sự nhất quán rất rẻ. Nó giúp các liên kết bạn kiếm được trỏ đến một nơi hữu ích.

Giữ phần Google gọn gàng

Các liên kết trỏ đến các trang, vì vậy các trang phải hoạt động. Trước khi chi một đô la, hãy tải trang danh mục hàng đầu của bạn trên điện thoại và đo thời gian tải.

Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm phải khớp với giờ mở cửa và hàng tồn kho trên Google Business Profile của bạn. Hãy giữ chúng trung thực. Một khách hàng nhấp vào một bài viết và tìm thấy một mặt hàng đã hết hàng sẽ rời đi ngay lập tức. Điều đó làm lãng phí liên kết. Nó có thể đã tốn $20 hoặc $200.

Xem xét lại kế hoạch của bạn mỗi quý, vào tháng 1, tháng 4, tháng 7 và tháng 10. Các cửa hàng địa phương hoạt động theo lịch trình, và các hướng dẫn quà tặng lễ hội được lập kế hoạch trước nhiều tháng.

Trang sản phẩm, danh mục và các liên kết mà chúng kiếm được

Các trang sản phẩm đơn lẻ hiếm khi kiếm được liên kết một mình. Các hướng dẫn hoạt động tốt hơn. Các trang danh mục, hướng dẫn mua hàng và mô tả rõ ràng thường thực hiện nhiều công việc hơn và phù hợp với các bài viết mà các nhà tài trợ viết.

Biến một sản phẩm bán chạy thành hướng dẫn mua hàng

Hãy chọn sản phẩm bán chạy nhất và viết một hướng dẫn đơn giản về cách chọn sản phẩm đó. Bao gồm kích thước, trường hợp sử dụng và những điều cần tránh. Các nhà viết liên kết đến các hướng dẫn. Một danh sách hiếm khi kiếm được điều đó.

Giả sử bạn bán dụng cụ chăm sóc thú cưng. Một hướng dẫn về cách chọn bàn chải cho các loại lông khác nhau sẽ tạo lý do cho các nhà tài trợ liên kết. Trang sản phẩm sau đó có thể nằm sau hướng dẫn một cú nhấp chuột.

Mô tả mà một nhà viết có thể trích dẫn

Một nhà viết tài trợ tìm kiếm một câu giải thích về chức năng của sản phẩm. Hãy viết một câu rõ ràng ở đầu mỗi trang danh mục. Bỏ qua các khẩu hiệu. Bỏ qua các chuỗi tính từ.

Các chi tiết cụ thể sẽ giúp ích. Vật liệu, kích thước và mục đích sử dụng của mặt hàng là những thứ mà một nhà viết có thể lặp lại một cách chính xác. Các tuyên bố mơ hồ khiến nhà viết bỏ qua bạn.

Ngừng sử dụng trang sản phẩm không còn hoạt động

Một sản phẩm bạn không còn nhập kho vẫn có một URL có thể mang theo liên kết. Đừng xóa nó một cách mù quáng. Chuyển hướng nó đến danh mục hiện tại gần nhất nhất, để liên kết giữ giá trị của nó.

Kiểm tra chuyển hướng. Làm ngay trong ngày đó. Một trang bị hỏng làm lãng phí hoàn toàn liên kết. Hãy ghi chú về chuyển hướng trong bảng tính của bạn với ngày tháng.

Các câu hỏi mà chủ cửa hàng đặt ra về liên kết và doanh số bán hàng trực tuyến

Các chủ cửa hàng thường đặt cùng một vài câu hỏi một khi kế hoạch có hình hài. Những câu trả lời thẳng thắn sẽ theo sau.

Các chiến lược xây dựng liên kết thương mại điện tử có khác biệt đối với một cửa hàng địa phương không?

Có, theo một cách quan trọng. Một cửa hàng địa phương có thể kiếm liên kết từ các hướng dẫn thành phố, chợ và báo chí địa phương, điều mà một nhà bán lẻ quốc gia không thể làm được. Kết hợp những điều đó với một vài liên kết danh mục liên quan và bạn sẽ bao phủ cả hai nhóm độc giả.

Cửa hàng trực tuyến của tôi có nên săn liên kết từ các thư mục lớn không?

Chỉ nếu thư mục đó thực sự tồn tại, được lập chỉ mục và được khách hàng sử dụng. Một thư mục bán hàng trăm danh mục với vài đô la thêm vào rất ít. Hãy dành thời gian cho các nguồn địa phương trước.

Các liên kết từ bài đăng trên mạng xã hội có được tính không?

Hầu hết chúng không truyền bỏ phiếu xếp hạng, và điều đó ổn. Các bài đăng trên mạng xã hội thu hút mọi người đến cửa hàng của bạn và giúp thương hiệu của bạn dễ tìm kiếm hơn. Hãy coi chúng là phạm vi tiếp cận và giữ các mục tiêu liên kết của bạn trên các trang web có liên kết biên tập thực sự.

Nếu trang web của tôi nhỏ và có ít trang sản phẩm thì sao?

Hãy bắt đầu với trang tạo ra doanh số và trang cửa hàng cho các tìm kiếm địa phương. Thêm các trang sản phẩm không có nội dung sẽ không giúp ích. Một vài trang rõ ràng hơn là một danh sách dài các trang mỏng.

Tôi nên xem xét kế hoạch liên kết thường xuyên như thế nào?

Mỗi quý là một nhịp độ tốt, và trang ngân sách cung cấp một cách để xác định quy mô cho mỗi lần xem xét. Hãy xem những trang nào đã nhận được lượt hiển thị, những liên kết nào đã được kích hoạt và những trang nào cần sửa chữa tiếp theo.