Link building para uma loja que vende online e presencialmente

Estratégias de link building para e-commerce adequadas a uma loja de bairro

Grandes varejistas buscam milhares de links para páginas de categoria. Você não é eles. Uma loja local vence por ser a escolha óbvia em uma região e uma opção decente além dela.

Então divida o trabalho em duas partes. Páginas locais, como horários de funcionamento, retirada e entrega local, coletam links da sua comunidade. Páginas de produtos e guias coletam links de sites do seu setor.

Mantenha o segundo grupo pequeno. Dez links de categoria de qualidade valem mais que cem links de produto, e a página de orçamento mostra quanto dez podem custar.

Ganhando links do lado local da loja

Sua loja já tem uma história local. Um balcão. Um endereço de rua. Clientes fiéis que conhecem a equipe. Estratégias de link building para e-commerce funcionam melhor quando se aproveitam dessa história, em vez de copiar o manual de um grande varejista.

Páginas de retirada e entrega local

Uma página que explica retirada, entrega local e horários de funcionamento é o tipo de página que um guia da cidade vai linkar. Mantenha-a curta e factual. Liste as ruas onde você faz entrega e os horários em que as pessoas podem retirar um pedido.

Digamos que você administre um balcão de ferragens que também envia peças. Uma página de retirada que diz quais pedidos estão prontos em uma hora é útil. Uma página genérica de envio não é. Poucas pessoas linkam para uma.

Feiras, eventos e listas de fornecedores

Feiras locais, feiras de Natal e eventos no centro frequentemente publicam uma lista de expositores. Peça ao organizador para listar sua loja com um link para sua página de loja. Peça com antecedência. As listas são feitas antes do início da temporada.

Mantenha a entrada honesta. Liste os produtos que você realmente vende e o local onde os vende. Uma lista de expositores que corresponde ao seu estoque real envia visitantes que vão comprar.

Produtores locais e revendedores

Se você revende produtos feitos na região, o fabricante pode ter uma página de revendedores. Um supermercado ou uma loja de presentes que carrega sua linha também pode listar você. Pergunte a eles. Custa pouco.

Pense em quem já vende seus produtos na cidade. Um revendedor que escreve sobre fabricantes locais é um doador natural. Um revendedor que apenas lista marcas? Encaixe mais fraco.

Construindo o lado web antes de buscar links

Um link envia leitores para uma página, e uma página precisa estar pronta para eles. O básico vem primeiro. A maior parte do primeiro mês deve ser dedicada a coisas que um visitante nota em segundos.

Comece com uma página de loja

Sua página de loja deve conter o endereço, os horários, o telefone e as opções de retirada em texto simples. Coloque os mesmos detalhes no seu Google Business Profile. Horários incompatíveis? Uma maneira silenciosa de perder confiança.

Mantenha a primeira versão pequena. Muitos proprietários criam todos os fluxos de trabalho antes de fazer uma única venda. Comece com o que um cliente precisa para encontrar a porta, depois adicione recursos quando o básico estiver funcionando.

Postagens em redes sociais mostram o produto em uso

Vídeos curtos de produtos em uso ajudam as pessoas a encontrar uma loja e dão aos escritores algo para descrever. Poste o mesmo clipe na página da loja também. Mesmo clipe, mesmo lugar.

Postagens em redes sociais geralmente não têm follow ou nenhum link, então elas pouco contribuem para o ranking. Ainda assim, trazem pessoas. Conte-as como alcance, não como um plano de links.

Eventos superam a tela para vendas iniciais

Um novo fabricante ou uma pequena marca pode vender mais em uma feira local do que online inicialmente. Eles podem procurar por você mais tarde. Essa pesquisa pode cair na sua página de loja.

Leve cartões com a URL da loja. Use o mesmo nome no barraco, no site e na listagem. A consistência é barata. Ajuda os links que você ganha apontarem para algo útil.

Mantenha o lado do Google organizado

Links apontam para páginas, então as páginas devem funcionar. Antes de gastar um dólar, carregue sua página de categoria principal no celular e cronometre-a.

Os feeds de produtos devem corresponder aos horários e ao estoque do seu Google Business Profile. Mantenha-os honestos. Um comprador que clica em um artigo e encontra um item esgotado sai imediatamente. Isso desperdiça o link. Pode ter custado $20 ou $200.

Revisite seu plano a cada trimestre, em janeiro, abril, julho e outubro. Lojas locais vivem pelo calendário, e guias de presentes de festas são planejados meses antes.

Páginas de produtos, categorias e os links que elas ganham

Páginas de produto único raramente ganham links sozinhas. Guias funcionam melhor. Páginas de categoria, guias de compra e descrições claras geralmente fazem mais trabalho e se encaixam nos artigos que os doadores escrevem.

Transforme um produto mais vendido em um guia de compra

Escolha o produto que mais vende e escreva um guia simples sobre como escolhê-lo. Cubra tamanhos, casos de uso e o que evitar. Escritores linkam para guias. Uma listagem raramente ganha isso.

Digamos que você venda ferramentas de tosa para pets. Um guia sobre escolher escovas para diferentes pelagens dá aos doadores um motivo para linkar. A página do produto pode então ficar um clique atrás do guia.

Descrições que um escritor pode citar

Um escritor doador procura uma frase que explique o que um produto faz. Escreva uma frase clara no topo de cada página de categoria. Pule slogans. Pule pilhas de adjetivos.

Detalhes específicos ajudam. Materiais, dimensões e para que o item serve são coisas que um escritor pode repetir com precisão. Reivindicações vagas fazem um escritor pular você.

Descontinuando uma página de produto inativa

Um produto que você não estoca mais ainda tem uma URL que pode carregar um link. Não exclua às cegas. Redirecione-o para a categoria atual mais próxima, para que o link mantenha seu valor.

Verifique o redirecionamento. Faça no mesmo dia. Uma página quebrada desperdiça o link inteiramente. Mantenha uma nota do redirecionamento na sua planilha com a data.

Perguntas que proprietários de lojas fazem sobre links e vendas online

Proprietários de lojas tendem a fazer as mesmas poucas perguntas quando um plano toma forma. Respostas diretas seguem.

As estratégias de link building para e-commerce são diferentes para uma loja local?

Sim, de uma maneira importante. Uma loja local pode ganhar links de guias da cidade, feiras e imprensa local, o que um varejista nacional não pode. Combine isso com alguns links de categoria relevantes e você cobre ambos os grupos de leitores.

Minha loja online deve buscar links de grandes diretórios?

Apenas se o diretório for real, indexado e usado pelos clientes. Um diretório que vende centenas de listagens por poucos dólares adiciona pouco. Gaste o tempo em fontes locais primeiro.

Links de postagens em redes sociais contam?

Na maioria das vezes, não passam um voto de ranking, e isso está bem. Postagens em redes sociais trazem pessoas para sua loja e tornam sua marca mais fácil de encontrar. Trate-os como alcance e mantenha seus objetivos de links em sites que carregam links editoriais reais.

E se meu site for pequeno e tiver poucas páginas de produtos?

Comece com a página que gera vendas e a página da loja para buscas locais. Adicionar páginas de produtos sem conteúdo não ajuda. Algumas páginas claras valem mais que uma longa lista de páginas finas.

Com que frequência devo revisar o plano de links?

Cada trimestre é um bom ritmo, e a página de orçamento oferece uma maneira de dimensionar cada revisão. Veja quais páginas ganharam impressões, quais links foram publicados e quais páginas precisam de correção a seguir.