Dez perguntas
Conseguindo um link do seu jornal local
Editores não devem nada a uma empresa em termos de links. Eles publicam histórias sobre pessoas reais, inaugurações e eventos, e essas matérias frequentemente trazem um link.
As perguntas que os proprietários de negócios nos fazem sobre jornais
Por que um jornal local linkaria para o meu negócio?
Porque você lhes deu algo que os leitores querem. Uma grande inauguração, uma contratação em massa, uma campanha beneficente ou uma dica útil são notícias. Um pedido simples por um link não é notícia, e editores percebem isso.
Quais histórias tendem a gerar um link?
Uma nova localização, um aniversário como cinquenta anos no mesmo endereço, uma equipe juvenil patrocinada, uma coleta de alimentos ou uma citação de especialista sobre um problema sazonal. Cada uma dá ao editor um motivo para citar você e apontar para sua página.
Eu pago por isso?
A cobertura jornalística real é gratuita. Existem inserções pagas, geralmente marcadas como patrocinadas, e elas ainda podem ser lidas pelos moradores. Alguns jornais adicionam rel=sponsored ou nofollow a links pagos, então pergunte o que você está recebendo.
Como encontro a pessoa certa?
Verifique o masthead ou a página de contato para encontrar o editor e qualquer repórter de negócios. Envie uma nota curta com uma história clara. Dois parágrafos são suficientes, e uma foto ajuda.
E se o jornal não tiver um site que valha a pena linkar?
Verifique sua Domain Rating em uma ferramenta como Ahrefs e veja se suas páginas estão indexadas no Google. Um jornal pequeno ainda pode lhe dar uma citação útil, embora seu link tenha menos peso.
O marketplace pode me dar um link de jornal?
Ele lista sites reais, validados por tráfego, por nicho, e alguns são editores de notícias e interesses locais. Analise a linha, depois leia o site. Não podemos prometer que qualquer veículo específico esteja à venda.
Um link nofollow é inútil?
Não. Ele envia leitores e pode construir sua marca, mas o Google o trata como uma dica, não como um voto. Não o rejeite apenas por causa do atributo.
Quanto tempo devo esperar por uma resposta?
Uma semana é justo. Faça um acompanhamento, educadamente, e depois siga em frente. A maioria dos pequenos jornais tem duas ou três pessoas na redação.
Devo enviar o mesmo pitch para todos os jornais do estado?
Não. Personalize-o para a cidade e nomeie uma pessoa local. Pitches em massa são excluídos e ensinam editores a ignorá-lo.
Para onde o link deve apontar?
A página que corresponde à história, como a página da nova localização ou a página do evento. Evite apontar para sua página inicial por hábito.
Um pitch que cabe em uma mensagem de texto
Editores estão ocupados. Diga quem você é, o que está acontecendo, quando e por que um vizinho se importaria. Histórias com esses quatro fatos são lidas, onde começam as técnicas de link building para buscas locais.
Considere este caso fictício. Não é uma loja real. A Rivera Hardware atende Elmwood desde 1974 e está comemorando cinquenta anos com um fim de semana de biblioteca de ferramentas gratuita em 14 de junho. Curto, datado, específico. Isso são duas linhas com um número e um motivo, que é tudo o que um editor precisa para decidir.
Anexe uma foto clara, nomeie uma pessoa que possa ser citada e forneça um número de telefone que seja atendido. Se aparecer um link, verifique para onde ele aponta e agradeça ao editor.
O que um editor local precisa para dizer sim
Um repórter tem alguns minutos e uma caixa de entrada cheia. Hype é excluído. Especificidades são lidas, então o pitch que sobrevive é curto em adjetivos e longo em fatos.
Uma história com data e local
Seja específico. Editores publicam coisas que acontecem em um local nomeado, em um dia que o leitor pode verificar. Uma nova abertura na Rua Elm no próximo mês se qualifica. Sua opinião sobre o melhor café da cidade geralmente não.
Diga que você dirige uma padaria que está movendo seus fornos para um prédio maior no mesmo quarteirão. Essa é uma história com data, local e motivo. Fácil. Envie como duas linhas mais uma foto, e o editor terá o que precisa.
Um especialista que responde à pergunta de um repórter
Repórteres frequentemente precisam de uma voz local sobre um problema sazonal, como tubos congelados, prazo de imposto ou onda de calor. Se você é a pessoa que atende o telefone para esse comércio, pode oferecer uma citação curta. Uma citação com nome e empresa é mais útil para eles do que um release. Esse é todo o pitch.
Mantenha a citação simples. Duas ou três frases que respondam à pergunta que as pessoas realmente fazem são suficientes. Não promova seu produto nela, porque um editor cortará a linha e lembrará de quem enviou.
Uma foto que o jornal pode usar
Uma foto clara com legenda nomeando as pessoas e o local poupa uma ligação ao editor. Tire à luz do dia, mantenha os rostos em foco e evite paredes de logotipos. Simples.
Verifique o tamanho do arquivo antes de enviá-lo. Um arquivo que não abre encerra o pitch. Teste-o primeiro.
Link de jornal versus link comprado
| Matéria de jornal local | Inserção em marketplace | |
|---|---|---|
| Custo | Gratuito, ou uma taxa de patrocinado | De $1 até cerca de $500 |
| Tempo | Dias a semanas, incerto | Cerca de 24 horas após o pagamento |
| Controle do texto | Baixo | Alto: sua URL e palavra-chave |
| Confiança do leitor | Alta, se for notícia | Depende do site doador |
Links comunitários que um jornal já cobre
Jornais locais escrevem sobre os grupos que aparecem. Uma equipe juvenil, uma coleta de alimentos ou um festival de rua dá a eles um motivo para citar você. Apareça. Uma menção pode trazer um link. O envolvimento comunitário é uma das técnicas de link building que buscas locais favorecem.
Patrocinar uma equipe que o jornal já cobre
Verifique quais equipes o jornal reporta a cada temporada. Um patrocinador listado em sua cobertura vale mais do que um banner em um campo que ninguém fotografa. Escolha uma equipe em que você realmente acredite. Pague apenas o que custa.
Peça ao treinador que nomeie o negócio em uma postagem da equipe e ofereça uma foto das crianças com suas camisas. Treinadores estão ocupados, então torne o pedido fácil. Envie o texto que você quer em uma linha curta.
Doação e pedido da foto
Uma coleta de alimentos ou roupas frequentemente recebe uma foto e uma legenda. Pergunte ao organizador se eles listarão o local de entrega com o nome do seu negócio. Se eles disserem sim, obtenha por escrito.
Planeje a foto antes do dia. Escolha um local perto da sua placa, decida quem segura a caixa de doação e envie ao organizador uma lista de fotos. Uma legenda clara vale mais do que uma moldura lotada. Mantenha a foto simples.
Entrar no clube, na câmara de comércio e na newsletter
Newsletters de clubes e boletins da câmara de comércio alcançam os mesmos leitores do jornal da cidade. Eles frequentemente reimprimem notícias de membros, às vezes com um link. A filiação sozinha não lhe dará um link, então traga notícias que valham a pena imprimir.
Diga que você abre uma segunda localização e envie uma nota de três linhas ao clube. No mês seguinte, a newsletter pode conter um item curto com seu nome e sua nova página. Os resultados variam, então trate isso como uma possibilidade, não uma promessa.
Nunca afirme prêmios ou números que você não tem. Um jornal que pega um erro para de responder.
Quando um jornal ou site pede dinheiro
Alguns veículos vendem posts patrocinados. Isso pode ser justo quando o post está claramente rotulado e a página é real. A pergunta é o que você está comprando e se os leitores são seus.
O que um post patrocinado rotulado deve dizer
Leia o rótulo no post. Uma tag de patrocinado ou parceiro diz aos leitores que o negócio pagou. O Google espera que links pagos sejam marcados, então pergunte ao jornal qual atributo ele usa e o que isso significa na prática.
Peça a tarifa por escrito antes de concordar com qualquer coisa. Um preço claro, a contagem de palavras e o número de dias que o post permanece no ar são perguntas justas. Uma resposta vaga também é uma resposta.
Rotas gratuitas que ainda levam tempo
Repórteres às vezes postam solicitações de fontes especializadas em serviços gratuitos de solicitação. Leia-os diariamente por uma semana. Responda apenas aqueles que se encaixam no seu comércio e mantenha cada resposta abaixo de cem palavras.
A maioria das respostas não é usada. Isso é normal, e um repórter que recebe uma resposta limpa e rápida pode pedir novamente da próxima vez. Mantenha uma nota de quem você ajudou.
Sinais de alerta em uma oferta paga
Um vendedor que promete uma menção garantida em um jornal nomeado está vendendo uma promessa. Peça para ver um exemplo ao vivo primeiro. Se não existir, vá embora.
Tenha cuidado com pacotes de artigos que agrupam dez sites por uma taxa. Pacotes frequentemente escondem os doadores fracos no meio. Verifique cada site você mesmo, da mesma forma que verificaria um único jornal.
Manter uma planilha e ler as respostas
Escolha um jornal por mês e tente. Mantenha uma planilha simples com o editor, a data enviada e o resultado.
Quando uma história falha, pergunte o que a tornaria melhor. Editores respondem mais do que você imagina.
Para links que você não pode ganhar, consulte o guia do estado e a página de orçamento. A página da câmara é a próxima rota gratuita a tentar.
Uma rotina mensal para outreach de jornais (hipotética)
- 1
Escolha uma história por mês
Procure um evento, uma inauguração, uma contratação ou um resultado que você possa compartilhar. Escolha um com uma data nas próximas quatro semanas.
- 2
Encontre o repórter certo
Verifique o masthead e a página de contato para a redação de notícias locais. Dirija-se à pessoa pelo nome e faça um pitch apenas do que se encaixa na área de atuação dela.
- 3
Envie a nota curta
Dois parágrafos, uma foto e uma página no seu site que corresponde à história. Link essa página e não adicione uma longa lista de links.
- 4
Registre e aguarde
Registre o editor, a data e o resultado em uma planilha. Faça um acompanhamento após uma semana e depois siga em frente.
