Localização antes do preço
Escolhendo sites doadores para o seu estado e cidade
Uma padaria em Duluth e um escritório de advocacia em Phoenix precisam de links diferentes. Veja como combinar doadores ao seu local, usando os filtros que realmente temos.
Resposta direta
Combine o doador com o cliente, não com o mapa
Entre as dicas de link building local, esta é a primeira: a maior parte do ganho vem da relevância para o seu setor e região. Os filtros do marketplace filtram por nicho, idioma, Domain Rating, tráfego e preço. Não há filtro por estado, então você lê as próprias páginas de cada doador para ver onde ele está localizado.
- Abra a página Sobre e alguns artigos do doador
- Procure por cidades, condados ou distritos escolares nomeados
- Pule qualquer site que cubra todos os estados com o mesmo texto
O que um local geralmente precisa
| Onde você está | O que mais ajuda | O que desperdiça dinheiro |
|---|---|---|
| Grande metrópole, como Chicago ou Houston | Sites de comércio e bairro, além de alguns doadores de nicho fortes | Sites de notícias gerais sem ângulo local |
| Cidade de porte médio, como Boise ou Tulsa | Guias da cidade, sites de escolas e clubes, um jornal regional | Dezenas de links baratos em tópicos aleatórios |
| Pequena cidade com menos de 20.000 habitantes | O jornal da cidade, a câmara de comércio, a página de apoio do ensino médio | Pagar $200 por um link quando $20 bastaria |
| Serviço estadual, como telhados em todo Ohio | Sites de comércio que mencionam o estado, além de uma página por metrópole | Uma página genérica para todo o estado |
Lendo a localização de um doador manualmente
Abra o site e role a página. Um editor local real nomeia ruas, times e eventos. Ele mencionará a feira do condado ou a nova ponte, e um site de copiar e colar não fará isso.
Em seguida, verifique a coluna de idioma no marketplace, porque o inglês sozinho não é um filtro muito eficaz nos EUA. Use o nicho como sua principal alavanca e combine-o com o serviço que você vende, seja odontologia, telhados, preparação de impostos ou cuidados com animais.
O Domain Rating ajuda, mas é uma métrica do Ahrefs e não diz nada sobre cidade. Um site com DR 25 que seus vizinhos leem pode superar um site com DR 60 que eles nunca ouviram falar. Julgue por quem o lê.
Uma lista curta de quinze minutos
- 1
Escreva sua área de atendimento
Liste as cidades, condados e o único estado que você atende. Mantenha a lista em no máximo dez nomes.
- 2
Filtre por nicho e preço
Defina um teto de preço primeiro. Com $100, vise linhas abaixo de $25 e veja o que resta.
- 3
Abra dez doadores
Leia um artigo em cada um. Descarte qualquer coisa que pareça repleta de tópicos não relacionados.
- 4
Adicione os cinco melhores ao carrinho
Nada é cobrado nesta etapa. Durma sobre isso e volte depois.
A atualização de spam de links do Google de dezembro de 2022 e as atualizações principais e de spam de março de 2024 visam links feitos para manipular classificações. Relevância e leitores reais são o porto seguro, embora ninguém possa garantir segurança.
Como ler os links locais de um concorrente antes de comprar
Antes de escolher um doador, veja quem faz link para as páginas que o superam. Escolha três ou quatro concorrentes que aparecem no mapa para o seu serviço principal. Os links deles geralmente vêm de lugares que um cliente também poderia visitar, como um jornal da cidade, um listing da câmara de comércio ou um grupo profissional. Copie o padrão.
Aqui está uma maneira rápida. Leva uma tarde. Abra o site do concorrente, depois pesquise o nome exato do negócio entre aspas. Leia as duas primeiras páginas de resultados e anote todos os sites que os mencionam. Ignore os diretórios que você já conhece.
Comece com três ou quatro concorrentes
Olhe para os negócios que aparecem no mapa para o seu serviço principal na sua cidade. Abra os sites deles e anote quais páginas externas os mencionam. Anote-os. A lista parece um diretório de comércio, um calendário da cidade ou uma página de clube? Essa resposta diz que tipo de doador já funciona para eles.
Seja exigente, sempre. Um concorrente com vinte links de um único site de turismo pode ter uma história que você não pode repetir. Se uma fonte não tem motivo real para mencioná-lo, deixe-a na lista e siga em frente.
As rotas gratuitas são mais lentas, e isso está bem
Ahrefs e Semrush mostram domínios de referência para qualquer página, mas ambos são produtos pagos. Uma rota mais barata é pesquisar o nome exato do negócio do concorrente entre aspas. Pesquisar manualmente é lento. Ainda assim, mostra onde um jornal ou clube escreveu sobre eles.
Menções não são links. Um jornal da cidade que nomeia um concorrente sem link ainda mostra quais veículos cobrem esse setor. Anote. Em seguida, peça um link ao jornal da próxima vez que tiver notícias reais para compartilhar.
Organize a lista por local, não por pontuação
Coloque cada candidato em uma de três listas: mesma cidade, mesmo condado ou mesmo estado. Mantenha simples. Um doador na lista da cidade é o ajuste mais forte para uma loja que atende a cidade. Um doador na lista do estado é mais fraco, a menos que seu setor realmente cubra todo o estado.
Digamos que você tenha uma empresa de encanamento em uma sede de condado. Bem simples. Um link de um guia da feira do condado ou de uma página de apoio escolar pertence à primeira lista. Um link de um blog de melhorias para o lar estadual fica mais abaixo, mesmo que seu Domain Rating pareça melhor.
Três erros que vemos em planos baseados em local
Perseguir a capital do estado
Um link de um site de uma grande cidade faz pouco por um negócio que atende uma cidade a duas horas de distância.
Confiar na palavra local
Muitos sites dizem local no título e publicam o mesmo texto para cinquenta cidades. Leia antes de comprar.
Esquecendo a página
Um link para uma página fina desperdiça o clique. Construa a página primeiro, depois faça o link para ela.
O que faz um doador ser considerado local para seus clientes
Um site pode ser local sem dizer a palavra local. Procure por detalhes que um vizinho notaria. Nada de elaborado. Ruas nomeadas, um resumo de reunião do conselho, uma coluna de esportes do ensino médio e fotos da feira do condado apontam para um lugar real.
Relevância é um julgamento. Não um número. O marketplace mostra Domain Rating e tráfego em cada linha, e ambos são úteis. Nenhum deles diz se os leitores de um doador moram perto da sua porta, então você ainda lê a página você mesmo.
Vínculos locais que um doador pode mostrar
Verifique a página sobre, o rodapé e os detalhes de contato. Um editor local real geralmente lista um endereço de rua, um telefone com código de área e uma lista de funcionários. Um site de rede geralmente esconde os três atrás de um formulário. Falta todos os três? Afaste-se.
Em seguida, leia três artigos recentes. Se cada um nomear uma cidade diferente, o site provavelmente está escrevendo para todos os lugares ao mesmo tempo. Escolha o doador que escreve sobre um lugar com profundidade, e o tráfego pode ser menor.
Editores regionais podem valer mais
Quando um editor regional tem uma redação funcional, ele pode superar dez blogs de nicho para a sua cidade. Repórteres reais importam. Seus leitores incluem as pessoas que contratam serviços, compram em lojas e recomendam serviços na igreja ou no centro comunitário.
O site tem uma assinatura e uma data? As histórias são sobre a capital do estado ou sobre o seu condado? Pergunte a eles primeiro. Essas são boas perguntas antes do carrinho.
Cuidado com a página de cidade copiada e colada
Alguns doadores publicam uma página de cidade para cada lugar nos EUA. Mesmo texto. Apenas o nome da cidade muda. As políticas de spam do Google descrevem esse tipo de modelo como um padrão a ser evitado, então um link em uma dessas páginas faz pouco por você.
Abra duas páginas de cidade. Se a segunda repetir a primeira palavra por palavra, pule o doador. Gaste o dinheiro em uma página que pareça ter sido escrita por alguém que andou pelas ruas.
Perguntas que os proprietários fazem sobre escolher doadores por local
Devo comprar links apenas de sites no meu próprio estado?
Nem sempre. Um filtro de estado não existe no marketplace, então você verifica cada doador você mesmo. Se o site atende a sua cidade, o estado dele importa menos. Um jornal do condado em um estado vizinho ainda pode ser o ajuste certo para uma loja perto da fronteira.
Quantos doadores devo analisar antes de comprar?
Dez é um bom começo para um plano pequeno. Leia um artigo em cada um, descarte qualquer coisa repleta de tópicos não relacionados e mantenha os cinco melhores. Mais do que isso e a maioria dos proprietários para de ler com atenção, o que anula o propósito da verificação.
Um link local supera um link nacional grande?
Para um negócio que atende uma área, um link de um lugar que seus clientes visitam com frequência importa mais do que um nome famoso. Um site nacional ainda pode ajudar, mas raramente envia um vizinho até a sua porta. Julgue cada doador pelos seus leitores.
E se minha área de atendimento cobrir vários estados?
Trate cada estado como sua própria pequena campanha, com sua própria lista e seu próprio orçamento. Comece no estado onde a maioria das suas chamadas vem. Adicione o segundo estado apenas depois de verificar o primeiro conjunto de links no Search Console.
Posso usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar doadores locais?
Sim. Muitos proprietários combinam dicas de link building local com uma ferramenta de palavras-chave, depois procuram os sites que se classificam para o serviço na cidade. Use a ferramenta para encontrar candidatos, depois leia os candidatos você mesmo. Uma lista de nomes não é um julgamento de ajuste.
Quando um estado não é suficiente
Um estado é uma unidade grosseira, e um condado ou uma área metropolitana é frequentemente uma melhor. Escolha a menor área onde você realmente faz negócios.
Alguns proprietários atendem dois ou três estados, como uma empresa de mudanças perto da linha entre Geórgia e Alabama. Trate cada estado como sua própria pequena campanha.
Comece onde o telefone toca mais. Gaste os primeiros $100 lá. Dois ou três links em cada um de dois estados batem um link em seis lugares. Em seguida, revise o Search Console após algumas semanas e veja qual página de cidade ganhou impressões.
O guia de páginas de cidade cobre como construir uma página de destino por local, e a página de orçamento mostra como dividir o dinheiro. Para as rotas gratuitas, leia sobre jornais locais a seguir.
