Uma página de serviço para cada cidade que você atende

Dividir páginas ou uma página grande?

Divida quando o serviço realmente diferir. Um telhado em Tampa e outro em Tallahassee enfrentam tempestades, códigos e regras de seguro diferentes, então duas páginas fazem sentido.

Mantenha uma página quando o trabalho for igual em todos os lugares e as cidades estiverem próximas. Preenchê-la com dez cópias finas atrai problemas.

Páginas porta são um problema conhecido. As políticas de spam do Google as descrevem como páginas feitas para ranquear para variações de local que levam as pessoas ao mesmo lugar, então evite esse padrão. Leia o guia estadual antes de escolher doadores para cada página.

Para onde os links vão

A construção de links locais trata principalmente de enviar sinais para a página certa. Uma página de cidade que recebe um link de um jornal naquela cidade é uma história limpa e organizada.

Se você comprar um link, escolha um doador em um nicho correspondente e envie-o para a página da cidade. O anchor text pode ser seu serviço e cidade em palavras simples, e deve variar de link para link.

Mapas incorporados em uma página ajudam os visitantes, embora não sejam um truque de ranqueamento. Verifique suas páginas no Search Console para ver quais recebem impressões.

Lendo seus próprios dados de trabalho antes de escolher páginas

A melhor lista de cidades vem dos seus próprios registros, não de uma ferramenta de palavras-chave. Seus trabalhos passados mostram onde os clientes vivem. Comece por aí. Depois, compare o resultado com o que as pessoas pesquisam.

Conte os trabalhos por cidade

Abra suas faturas ou seu software de agendamento e exporte o último ano. Ordene as linhas por cidade e conte-as. Uma cidade com dez trabalhos é um mercado real. Um trabalho é um palpite.

Digamos que um telhado tenha concluído quarenta trabalhos em um ano, e trinta foram em três cidades. Essas três recebem páginas primeiro. As outras podem esperar sua vez.

Identifique as cidades que se repetem

Algumas cidades parecem próximas em um mapa, mas se comportam de maneira diferente. Pense em dois subúrbios que compartilham um distrito escolar, um código postal e uma linha de ônibus. Eles podem pertencer a uma página, e uma geralmente resolve o trabalho.

Duas cidades vizinhas podem compartilhar uma página quando o trabalho é o mesmo. Digamos que duas cidades vizinhas compartilhem um distrito escolar e uma estrada principal. Uma página pode atender ambas se o seu trabalho for idêntico em cada uma. Pergunte a alguns clientes reais antes de escolher.

Use o Search Console para ver a demanda

O Search Console mostra quais consultas já trazem impressões para o seu site. Filtre por um nome de cidade. Procure páginas onde uma cidade aparece ao lado do seu serviço.

Se uma consulta está recebendo impressões, mas nenhum clique, a página pode precisar de um título mais claro ou de uma primeira tela melhor. Corrija isso antes de adicionar uma nova página de cidade. Mais páginas não resolverão o problema.

Escrevendo uma seção de cidade que não é uma cópia

Uma seção de cidade deve parecer como se alguém que trabalha lá a tivesse escrito. Se você puder trocar o nome da cidade e não mudar nada mais, a página não está cumprindo seu papel. Os detalhes vencem. Um vizinho reconheceria.

Nomeie as ruas e as regras locais

Liste as ruas que você atende mais, os bairros com habitações mais antigas e qualquer escritório de permissões relevante para o seu comércio. Eles são difíceis de falsificar. Os visitantes decidem mais rápido por esse motivo.

Um encanador ao norte de uma linha de condado e outro ao sul enfrentam etapas de permissão diferentes. Essa diferença pertence à página. Escreva de forma clara. Preencher com palavras-chave não ajuda ninguém.

Mostre o trabalho, não fotos de estoque

Fotos reais de trabalhos daquela cidade fazem mais do que qualquer imagem de estoque. Adicione uma legenda com a rua ou a área e exclua o endereço do cliente. Fotos da equipe também ajudam.

Use no máximo fotos que você possa manter atualizadas. Uma foto antiga de um trabalho concluído há três anos pode fazer uma página parecer abandonada. Atualize-as conforme o trabalho muda.

Mantenha o serviço igual, mude o detalhe

A descrição do serviço principal pode permanecer consistente entre as páginas. A seção da cidade muda os detalhes locais, os trabalhos e a rota de contato. Essa divisão mantém as páginas úteis. Parágrafos repetidos não ajudam ninguém na página.

Páginas híbridas são comuns por um bom motivo. Uma página de serviço geral contém a explicação completa, e cada página de cidade carrega apenas o que é diferente lá. Esses dois trabalhos devem permanecer separados.

O que observar depois

Aguarde seis semanas. Depois, abra o Google Search Console e filtre pela URL da página. Observe as impressões primeiro, já que os cliques atrasam.

Se uma página de cidade ganhar e outra estagnar, compare-as. Os detalhes importam. O vencedor geralmente tem mais detalhes reais, uma foto melhor ou um link de uma fonte naquela cidade. Ferramentas como Semrush e Ahrefs podem mostrar domínios de referência para uma página, e a página de orçamento explica quanto investir em cada uma.

Mantenha uma nota de cada alteração com sua data, para que você possa dizer o que funcionou.

Mantendo os detalhes idênticos

Clientes e mecanismos de busca verificam os básicos. Seu nome, endereço e telefone devem corresponder em todo o site e suas listagens. Incompatibilidades confundem. Ninguém quer causar isso.

Um nome, um endereço, um telefone

Escreva o nome, endereço e número de telefone do seu negócio uma vez, depois cole a mesma versão em todos os lugares. Verifique o rodapé. Verifique a página de contato, as páginas das cidades e seu Google Business Profile. Pequenas diferenças, como Suite e Ste, são suficientes para confundir uma listagem.

Se você atende uma cidade, mas não tem um escritório lá, diga isso claramente. Uma linha como atendendo esta área a partir do nosso escritório na Cidade A é honesta. Um endereço de rua que você não usa é uma questão diferente. Mantenha-se do lado honesto dessa linha.

Dados estruturados que descrevem um lugar real

A marcação de negócios locais deve descrever um lugar onde você realmente opera ou um negócio que você realmente administra. Se você apenas visita uma cidade, não a marque como um escritório. Mantenha a honestidade. Os mecanismos de busca comparam dados estruturados com o que as pessoas podem ver.

Peça a um desenvolvedor para verificar a marcação após cada alteração. Execute o teste de resultados ricos. Ele captura a maioria dos erros. Depois, compare o que o teste mostra com a página visível.

Avaliações e menções da cidade

Avaliações nomeiam a cidade com mais frequência do que qualquer página que você escreva. Peça aos clientes recentes que mencionem o lugar onde moram, se estiverem dispostos. Nunca escreva avaliações você mesmo. Nunca troque um desconto por uma.

Uma menção de um clube local ou de um calendário da cidade vale mais do que uma linha genérica de diretório. Se existir, vincule-a à página da cidade. Os visitantes notam. Outras pessoas na cidade sabem que você existe.

Perguntas sobre páginas de cidade e links locais

A maioria das perguntas sobre páginas de cidade se resume a três preocupações: duplicação, detalhes e manutenção. Aqui está como pensar sobre cada uma.

As páginas de cidade prejudicarão meu ranqueamento por canibalização?

Elas podem, quando várias páginas visam a mesma consulta com texto quase idêntico. Faça com que cada página responda a uma pergunta diferente, como as regras locais, os trabalhos típicos ou a área de viagem. Então as páginas não competem pela mesma pesquisa.

Quantas páginas de cidade uma pequena loja deve ter?

Comece com as três ou quatro cidades que trazem mais trabalho. Adicione outra apenas quando você tiver trabalhos reais e fotos para ela. Três páginas fortes batem trinta finas, como diz o destaque acima.

Preciso de uma página para cada bairro?

Normalmente não. Nomes de bairros são úteis dentro de uma seção de cidade, em uma frase sobre ruas que você atende. Crie uma página separada apenas quando o trabalho e os clientes realmente diferirem do resto da cidade.

As páginas de cidade devem conter links locais?

Elas podem, quando um link vem de uma fonte naquela cidade. A construção de links locais de qualidade aponta um doador ou uma menção local para a página correspondente, não para todas as páginas. O guia estadual explica como escolher o doador.

E se eu atender uma região metropolitana sem limites claros de cidade?

Agrupe as cidades de acordo com como o trabalho difere, não pelo mapa. Uma página central para a região metropolitana mais algumas páginas para os maiores mercados é uma estrutura clara. Mantenha cada página honesta sobre onde você realmente vai.