O pagină de servicii pentru fiecare oraș pe care îl deservi

Pagini separate sau o singură pagină mare?

Separați când serviciul diferă cu adevărat. Un acoperitor din Tampa și unul din Tallahassee se confruntă cu furtuni, coduri și reguli de asigurare diferite, așa că două pagini au sens.

Păstrează o singură pagină când munca este aceeași peste tot și localitățile sunt apropiate. Umflarea cu zece copii subțiri atrage probleme.

Paginile de intrare (doorway pages) sunt o problemă cunoscută. Politicile de spam ale Google le descriu ca pe pagini create pentru a se clasifica pentru variații de locație care îi trimit pe toți utilizatorii în același loc, așa că evită acest model. Citește ghidul de stat înainte să alegi donatori pentru fiecare pagină.

Unde merg linkurile

Construcția de linkuri locale se referă în mare măsură la trimiterea de semnale către pagina potrivită. O pagină de oraș care primește un link de la o gazetă din acea localitate este o poveste clară și ordonată.

Dacă cumperi un link, alege un donator dintr-o nișă potrivită și trimite-l către pagina de oraș. Ancora poate fi formată din serviciul și localitatea tale, exprimate în cuvinte simple, și ar trebui să varieze de la un link la altul.

Hartile încorporate pe o pagină îi ajută pe vizitatori, deși nu sunt un truc de clasare. Verifică paginile tale în Search Console pentru a vedea care primesc impresii.

Citirea datelor propriilor proiecte înainte de a alege pagini

Cea mai bună listă de orașe provine din înregistrările tale, nu din unelte de cuvinte cheie. Proiectele tale anterioare arată unde locuiesc clienții. Începe de acolo. Apoi compară rezultatul cu ceea ce caută oamenii.

Numără proiectele pe localități

Deschide facturile sau software-ul de programări și exportă ultimele 12 luni. Sortează rândurile pe localități, apoi numără-le. O localitate cu zece proiecte este o piață reală. Un singur proiect este o presupunere.

Să presupunem că un acoperitor a finalizat patruzeci de proiecte într-un an, iar treizeci au fost în trei localități. Aceste trei primesc pagini prima dată. Altele pot aștepta rândul lor.

Identifică localitățile care se repetă

Unele localități par apropiate pe o hartă, dar se comportă diferit. Gândește-te la două cartiere care împart un district școlar, un cod poștal și o linie de autobuz. Ar putea aparține unei singure pagini, iar de obicei una este suficientă.

Două localități vecine pot împărtăși o singură pagină când munca este aceeași. Să presupunem că două localități vecine împart un district școlar și o stradă principală. O singură pagină le poate servi pe ambele dacă munca ta este identică în fiecare. Întreabă câțiva clienți reali înainte să alegi.

Folosește Search Console pentru a vedea cererea

Search Console arată care interogări aduc deja impresii către site-ul tău. Filtrează după numele unei localități. Caută pagini unde o localitate apare alături de serviciul tău.

Dacă o interogare primește impresii dar nu și clicuri, pagina poate necesita un titlu mai clar sau un prim ecran mai bun. Rezolvă asta înainte să adaugi o pagină nouă pentru o localitate. Mai multe pagini nu vor rezolva problema.

Scrierea unei secțiuni de localitate care nu este o copie

O secțiune de localitate ar trebui să pară scrisă de cineva care lucrează acolo. Dacă poți schimba numele localității și să nu se schimbe nimic altceva, pagina nu își face treaba. Detaliile câștigă. Un vecin ar recunoaște.

Menționează străzile și regulile locale

Listează străzile pe care le deservești cel mai des, cartierele cu locuințe mai vechi și orice birou de permise relevant pentru meseria ta. Sunt greu de simulat. Vizitatorii decid mai repede din acest motiv.

Un instalator la nord de limita unui județ și unul la sud se confruntă cu pași diferiți de obținere a permiselor. Această diferență aparține paginii. Scrie-o simplu. Umflarea cu cuvinte cheie nu ajută pe nimeni.

Prezintă munca, nu poze stock

Fotografiile reale cu proiecte din acea localitate fac mai mult decât orice imagine stock. Adaugă o legendă cu numele străzii sau al zonei și elimină adresa clientului. Fotografiile cu echipa ajută și ele.

Folosește nu mai multe fotografii decât poți menține actualizate. O poză veche cu un proiect finalizat de acum trei ani poate face ca o pagină să pară abandonată. Actualizează-le pe măsură ce munca se schimbă.

Păstrează serviciul același, schimbă detaliile

Descrierea serviciului de bază poate rămâne consistentă pe toate paginile. Secțiunea de localitate schimbă detaliile locale, proiectele și ruta de contact. Această separare menține paginile utile. Paragrafele repetate nu ajută pe nimeni pe pagină.

Paginile hibride sunt comune din motive întemeiate. O pagină generală de servicii conține explicația completă, iar fiecare pagină de oraș conține doar ceea ce este diferit acolo. Aceste două sarcini ar trebui să rămână separate.

Ce să monitorizezi ulterior

Așteaptă șase săptămâni. Apoi deschide Google Search Console și filtrează după URL-ul paginii. Uită-te mai întâi la impresii, deoarece clicurile întârzie.

Dacă o pagină de localitate câștigă, iar alta stagnează, compară-le. Detaliile contează. Câștigătorul are de obicei mai multe detalii reale, o fotografie mai bună sau un link de la o sursă din acea localitate. Unelte precum Semrush și Ahrefs pot arăta domeniile care fac referire către o pagină, iar pagina de buget explică cât să aloci pentru fiecare.

Ține o notă despre fiecare modificare cu data acesteia, astfel încât să poți spune ce a funcționat.

Menținerea detaliilor identice

Clienții și motoarele de căutare verifică ambele aspectele de bază. Numele, adresa și telefonul tău ar trebui să se potrivească pe tot site-ul și în listările tale. Discrepanțele creează confuzie. Nimeni nu vrea să le provoace.

Un nume, o adresă, un telefon

Scrie numele, adresa și numărul de telefon al afacerii tale o singură dată, apoi lipește aceeași versiune peste tot. Verifică subsolul. Verifică pagina de contact, paginile de localitate și profilul tău Google Business Profile. Diferențe mici, cum ar fi Suite și Ste, sunt suficiente pentru a confuziona o listare.

Dacă deservești o localitate, dar nu ai birou acolo, spune-o clar. O linie precum „deservim această zonă din biroul nostru din Orașul A” este onestă. O adresă de stradă pe care nu o folosești este o problemă diferită. Rămâi pe partea onestă a acelei linii.

Date structurate care descriu un loc real

Marcajul pentru afaceri locale ar trebui să descriă un loc în care operezi cu adevărat sau o afacere pe care o deții cu adevărat. Dacă vizitezi doar o localitate, nu o marca ca birou. Păstrează-o onestă. Motoarele de căutare compară datele structurate cu ceea ce pot vedea oamenii.

Roagă un developer să verifice marcajul după fiecare modificare. Rulează testul pentru rezultate îmbogățite. Prinde cele mai multe greșeli. Apoi compară ceea ce arată testul cu pagina vizibilă.

Recenzii și mențiuni din localitate

Recenziile menționează localitatea mai des decât orice pagină scrii. Cere clienților recenti să menționeze locul în care locuiesc, dacă sunt dispuși. Nu scrie niciodată recenzii tu însuți. Nu face niciodată schimb de reduceri pentru una.

O mențiune de la un club local sau un calendar al localității are o valoare mai mare decât o linie generică într-un director. Dacă există una, leagă-o de pe pagina de localitate. Vizitatorii observă. Alte persoane din localitate te cunosc.

Întrebări despre paginile de oraș și linkurile locale

Majoritatea întrebărilor despre paginile de oraș se rezumă la trei îngrijorări: duplicarea, detaliile și întreținerea. Iată cum să te gândești la fiecare.

Paginile de oraș îmi vor afecta clasările prin canibalizare?

Pot face, când mai multe pagini vizează aceeași interogare cu text aproape identic. Fă ca fiecare pagină să răspundă la o întrebare diferită, cum ar fi regulile locale, proiectele tipice sau zona de deplasare. Apoi paginile nu concurează pentru aceeași căutare.

Câte pagini de oraș ar trebui să aibă un magazin mic?

Începe cu trei sau patru localități care aduc cele mai multe proiecte. Adaugă alta doar când ai proiecte reale și fotografii pentru ea. Trei pagini puternice bat treizeci de pagini subțiri, așa cum spune mesajul de mai sus.

Am nevoie de o pagină pentru fiecare cartier?

De obicei nu. Numele cartierelor sunt utile în interiorul unei secțiuni de localitate, într-o propoziție despre străzile pe care le deservești. Creează o pagină separată doar când munca și clienții diferă cu adevărat de restul localității.

Ar trebui ca paginile de oraș să conțină linkuri locale?

Pot, când un link provine dintr-o sursă din acea localitate. Construcția bună de linkuri locale direcționează un donator sau o mențiune locală către pagina potrivită, nu către fiecare pagină. Ghidul de stat explică cum să alegi donatorul.

Ce fac dacă deservesc o zonă metropolitană fără limite clare de localitate?

Grupează localitățile în funcție de cum diferă munca, nu de pe hartă. O pagină hub pentru zona metropolitană plus câteva pagini pentru cele mai mari piețe sunt o structură clară. Păstrează fiecare pagină onestă despre unde mergi cu adevărat.