Cum să obții un link de la ziarul orașului tău

Un pitch care încap într-un mesaj text

Editorii sunt ocupați. Spune cine ești, ce se întâmplă, când și de ce ar fi interesat un vecin. Poveștile cu aceste patru fapte sunt citite, iar acolo începe ceea ce tehniciile de link building pentru căutările locale recompensează.

Ia în considerare acest caz fictiv. Nu este o afacere reală. Rivera Hardware deservește Elmwood din 1974 și marchează cincizeci de ani cu un weekend gratuit de bibliotecă de scule pe 14 iunie. Scurt, datat, specific. Asta sunt două rânduri cu un număr și un motiv, ceea ce îi trebuie editorului pentru a decide.

Atașează o singură fotografie clară, menționează o persoană care poate fi citată și oferă un număr de telefon care răspunde. Dacă apare un link, verifică unde indică și mulțumește editorului.

Ce trebuie să spună un editor local pentru a da acordul

Un reporter are câteva minute și o căsuță de e-mail plină. Hype-ul este șters. Specificul este citit, așa că pitch-ul care supraviețuiește este scurt la adjectives și lung la fapte.

O poveste cu o dată și un loc

Fii specific. Editorii publică lucruri care se întâmplă într-un loc numit, într-o zi pe care un cititor o poate verifica. O deschidere într-o locație nouă pe Elm Street luna viitoare se califică. Opinia ta despre cel mai bun cafea din oraș de obicei nu.

Spune că conduci o brutărie care își mută cuptoarele într-o clădire mai mare pe același bloc. Asta este o poveste cu o dată, un loc și un motiv. Ușor. Trimite-o ca două rânduri plus o fotografie, iar editorul are ce îi trebuie.

Un expert care răspunde la o întrebare a reporterului

Reporterii au adesea nevoie de o voce locală privind o problemă sezonieră, cum ar fi țevile înghețate, o scadență fiscală sau o valoare a căldurii. Dacă ești persoana care răspunde la telefon pentru acea industrie, poți oferi un citat scurt. Un citat cu un nume și o afacere este mai util pentru ei decât un comunicat de presă. Asta este pitch-ul întreg.

Păstrează citatul simplu. Două sau trei propoziții care răspund la întrebarea pe care o pun de fapt oamenii sunt suficiente. Nu promova produsul tău în el, deoarece un editor va tăia linia și își va aminti cine l-a trimis.

O fotografie pe care ziarul o poate folosi

O fotografie clară cu o legendă care numește persoanele și locul salvează editorului un apel. Fă poze în lumina zilei, menține fețele în focus și renunță la peretele de logo-uri. Simplu.

Verifică dimensiunea fișierului înainte să îl trimiți. Un fișier care nu se deschide termină pitch-ul. Testează-l mai întâi.

Linkuri comunitare pe care un ziar le acoperă deja

Ziarele locale scriu despre grupurile care apar. O echipă de tineret, o campanie de alimente sau un festival de stradă le oferă un motiv să te menționeze. Prezența ta poate aduce un link. Implicarea comunitară este una dintre tehnicile de link building pe care căutările locale le favorizează.

Sponsorizarea unei echipe pe care ziarul o acoperă deja

Verifică ce echipe raportează ziarul în fiecare sezon. Un sponsor listat în copertură are o valoare mai mare decât un banner într-un teren pe care nimeni nu îl fotografiază. Alege o echipă în care crezi cu adevărat. Plătește doar cât costă.

Roagă antrenorul să menționeze afacerea într-un post al echipei și oferă o fotografie a copiilor în tricourile tale. Antrenorii sunt ocupați, așa că fă cererea ușoară. Trimite formularea dorită într-un singur rând scurt.

Donarea și cererea fotografiei

O campanie de alimente sau o colectare de haine generează adesea o fotografie și o legendă. Întreabă organizatorul dacă va lista locația de predare cu numele afacerii tale. Dacă da, obține-o în scris.

Planifică fotografia înainte de zi. Alege un loc lângă semnul tău, decide cine ține cutia de donații și trimite organizatorului o listă de cadre. O legendă clară are mai multă valoare decât un cadru aglomerat. Păstrează fotografia simplă.

Alăturarea clubului, camera de comerț și buletinului informativ

Buletinele informative ale cluburilor și ale camerelor de comerț ajung la aceiași cititori ca ziarul orașului. Adesea reiau știrile unui membru, uneori cu un link. Membrezia în sine nu îți va obține un link, așa că adu știri care merită tipărite.

Spune că deschizi o a doua locație și trimite clubului un mesaj de trei rânduri. Luna viitoare, buletinul informativ ar putea conține un articol scurt cu numele tău și noua ta pagină. Rezultatele variază, așa că tratează asta ca o posibilitate, nu ca o promisiune.

Când un ziar sau un site cere bani

Unele edituri vând postări sponsorizate. Asta poate fi corect când postarea este etichetată clar și pagina este reală. Întrebarea este ce cumperi și dacă cititorii sunt ai tăi.

Ce ar trebui să spună o postare sponsorizată etichetată

Citește eticheta de pe postare. Un tag sponsorizat sau partener indică cititorilor că afacerea a plătit. Google se așteaptă ca linkurile plătite să fie marcate, așa că întreabă ziarul ce atribut folosește și ce înseamnă asta în practică.

Cere tariful în scris înainte să accepți orice. Un preț clar, numărul de cuvinte și numărul de zile în care rămâne postarea sunt întrebări rezonabile. Un răspuns vag este tot un răspuns.

Căi gratuite care totuși necesită timp

Reporterii postează uneori cereri de surse experte pe servicii gratuite de cereri. Citește-le în fiecare zi timp de o săptămână. Răspunde doar celor care ți se potrivesc industriei și menține fiecare răspuns sub o sută de cuvinte.

Majoritatea răspunsurilor sunt neutilizate. Asta e normal, iar un reporter care primește un răspuns curat și rapid te poate ruga din data viitoare. Ține o notă despre cine ai ajutat.

Semne de avertisment într-o ofertă plătită

Un vânzător care promite o mențiune garantată într-un ziar numit îți vinde o promisiune. Cere să vezi un exemplu live mai întâi. Dacă nu există, pleacă.

Fii atent cu pachetele de articole care grupează zece site-uri pentru o singură taxă. Grupurile ascund adesea donatorii slabi în mijloc. Verifică fiecare site singur, exact așa cum ai verifica un singur ziar.

Ținerea unui fișier și citirea răspunsurilor

Alege un ziar pe lună și încearcă-l. Ține un fișier simplu cu editorul, data trimisă și rezultatul.

Când o poveste eșuează, întreabă ce ar fi putut să o facă mai bună. Editorii răspund mai des decât crezi.

Pentru linkurile pe care nu le poți obține, vezi ghidul statal și pagina de buget. Pagina camerei de comerț este următoarea cale gratuită de încercat.