La localisation avant le prix
Choix des sites donateurs pour votre État et votre ville
Une boulangerie à Duluth et un cabinet d'avocats à Phoenix ont besoin de liens différents. Voici comment adapter les donateurs à votre zone géographique, en utilisant les filtres dont nous disposons réellement.
Réponse simple
Adaptez le donateur au client, pas à la carte
Parmi les conseils de netlinking local, celui-ci passe avant tout : la majeure partie de l'impact provient de la pertinence par rapport à votre secteur et à votre région. Les filtres de la marketplace permettent de trier par niche, langue, Domain Rating, trafic et prix. Il n'y a pas de filtre par État, vous devez donc lire les pages propres à chaque donateur pour voir où il se situe.
- Ouvrez la page « À propos » du donateur et quelques articles
- Recherchez des noms de villes, de comtés ou de districts scolaires
- Évitez les sites qui couvrent tous les États avec le même texte
Ce qu'une zone nécessite généralement
| Votre emplacement | Ce qui aide le plus | Ce qui gaspille de l'argent |
|---|---|---|
| Grande métropole, comme Chicago ou Houston | Sites de secteur et de quartier, ainsi que quelques donateurs de niche solides | Sites d'information généralistes sans angle local |
| Ville de taille moyenne, comme Boise ou Tulsa | Guides de ville, sites d'écoles et de clubs, un journal régional | Des dizaines de liens bon marché sur des sujets aléatoires |
| Petite ville de moins de 20 000 habitants | Le journal de la ville, la chambre de commerce, la page des supporters du lycée | Payer 200 $ pour un lien alors que 20 $ suffiraient |
| Service à l'échelle de l'État, comme la couverture de toiture dans tout l'Ohio | Sites de secteur mentionnant l'État, plus une page par métropole | Une page générique pour tout l'État |
Lecture manuelle de la localisation d'un donateur
Ouvrez le site et faites défiler. Un véritable éditeur local cite des rues, des équipes et des événements. Il mentionnera la foire du comté ou le nouveau viaduc, contrairement à un site de copier-coller.
Vérifiez ensuite la colonne de langue dans la marketplace, car l'anglais seul n'est pas un filtre très efficace aux États-Unis. Utilisez la niche comme principal levier et adaptez-la au service que vous proposez, qu'il s'agisse de la dentisterie, de la couverture, de la préparation des impôts ou des soins aux animaux.
Le Domain Rating aide, mais c'est une métrique Ahrefs et il ne dit rien sur la ville. Un site avec un DR 25 que vos voisins lisent peut battre un site avec un DR 60 qu'ils n'ont jamais entendu. Jugez en fonction de qui le lit.
Une liste restreinte en quinze minutes
- 1
Écrivez votre zone de service
Listez les villes, les comtés et l'unique État que vous desservez. Limitez-vous à dix noms maximum.
- 2
Filtrez par niche et par prix
Fixez d'abord un plafond de prix. Avec 100 $, visez les lignes inférieures à 25 $ et voyez ce qui reste.
- 3
Ouvrez dix donateurs
Lisez un article sur chacun. Supprimez tout ce qui semble bourré de sujets sans rapport.
- 4
Ajoutez les cinq meilleurs au panier
Aucun frais n'est engagé à cette étape. Dormez dessus et revenez.
La mise à jour sur le spam de liens de Google de décembre 2022 et les mises à jour de base et anti-spam de mars 2024 ciblent toutes deux les liens créés pour manipuler le classement. La pertinence et les vrais lecteurs sont un havre de paix, bien que personne ne puisse garantir l'absence de risque.
Comment lire les liens locaux d'un concurrent avant d'acheter
Avant de choisir un donateur, regardez quels sites font des liens vers les pages qui vous devancent. Choisissez trois ou quatre concurrents qui apparaissent dans le pack local pour votre service principal. Leurs liens proviennent généralement d'endroits que les clients pourraient aussi visiter, comme un journal local, une fiche de chambre de commerce ou un groupe professionnel. Copiez le modèle.
Voici une méthode rapide. Elle prend un après-midi. Ouvrez le site du concurrent, puis recherchez le nom exact de l'entreprise entre guillemets. Lisez les deux premières pages de résultats et notez tous les sites qui les mentionnent. Ignorez les annuaires que vous connaissez déjà.
Commencez par trois ou quatre concurrents
Regardez les entreprises qui apparaissent dans le pack local pour votre service principal dans votre ville. Ouvrez leurs sites et notez quelles pages externes les mentionnent. Notez-les. La liste ressemble-t-elle à un annuaire professionnel, à un calendrier local ou à une page de club ? Cette réponse vous indique quel type de donateur fonctionne déjà pour eux.
Soyez exigeant, toujours. Un concurrent avec vingt liens provenant d'un seul site touristique peut avoir une stratégie que vous ne pouvez pas reproduire. Si une source n'a aucune raison réelle de vous mentionner, laissez-la dans la liste et passez à autre chose.
Les routes gratuites sont plus lentes, et c'est bien ainsi
Ahrefs et Semrush affichent les domaines référents pour n'importe quelle page, mais ce sont des produits payants. Une méthode moins coûteuse consiste à rechercher le nom exact de l'entreprise entre guillemets. La recherche manuelle est lente. Elle vous montre néanmoins où un journal ou un club a écrit à leur sujet.
Les mentions ne sont pas des liens. Un journal local qui cite un concurrent sans faire de lien vous indique toujours quels médias couvrent ce secteur. Notez-le. Puis demandez un lien au journal la prochaine fois que vous avez une vraie nouvelle à partager.
Triez la liste par emplacement, pas par score
Placez chaque candidat sur l'une des trois listes : même ville, même comté ou même État. Restez simple. Un donateur de la liste « ville » est le meilleur choix pour un commerce qui dessert cette ville. Un donateur de la liste « État » est moins pertinent, sauf si votre secteur couvre réellement tout l'État.
Imaginons que vous dirigiez une entreprise de plomberie dans un chef-lieu de comté. C'est assez clair. Un lien provenant d'un guide de la foire du comté ou d'une page de supporters d'école appartient à la première liste. Un lien provenant d'un blog national sur l'amélioration de l'habitat mérite une place plus basse, même si son Domain Rating semble meilleur.
Trois erreurs courantes sur les plans basés sur la localisation
Chasser la capitale de l'État
Un lien provenant d'un site d'une grande ville apporte peu à une entreprise qui dessert une ville à deux heures de route.
Se fier au mot « local »
De nombreux sites indiquent « local » dans le titre et publient le même texte pour cinquante villes. Lisez avant d'acheter.
Oublier la page
Un lien vers une page mince gaspille le clic. Créez d'abord la page, puis liez-y.
Ce qui fait qu'un donateur est considéré comme local pour vos clients
Un site peut être local sans utiliser le mot « local ». Cherchez les détails qu'un voisin remarquerait. Rien de compliqué. Des rues nommées, un compte-rendu de réunion du conseil, une chronique sportive du lycée et des photos de la foire du comté indiquent tous un lieu réel.
La pertinence est un jugement. Pas un chiffre. La marketplace affiche le Domain Rating et le trafic sur chaque ligne, et les deux sont utiles. Aucun des deux ne vous dit si les lecteurs du donateur habitent près de chez vous, vous devez donc lire la page vous-même.
Les liens locaux qu'un donateur peut montrer
Vérifiez la page « À propos », le pied de page et les coordonnées. Un véritable éditeur local liste généralement une adresse rue, un numéro de téléphone avec un indicatif régional et une liste du personnel. Un site réseau cache souvent ces trois éléments derrière un formulaire. Manquent les trois ? Partez.
Lisez ensuite trois articles récents. Si chacun cite une ville différente, le site écrit probablement pour tous les endroits à la fois. Choisissez le donateur qui écrit sur un seul endroit avec profondeur, et le trafic peut être plus faible.
Les éditeurs régionaux peuvent valoir plus cher
Lorsqu'un éditeur régional dispose d'une rédaction fonctionnelle, il peut battre dix blogs de niche pour votre ville. Les vrais journalistes comptent. Ses lecteurs incluent les personnes qui embauchent des artisans, achètent en magasin et recommandent des services à l'église ou au centre socio-culturel.
Le site affiche-t-il un nom d'auteur et une date ? Les articles portent-ils sur la capitale de l'État ou sur votre comté ? Posez-leur la question d'abord. Ce sont de bonnes questions avant de passer au panier.
Attention à la page de ville en copier-coller
Certains donateurs publient une page de ville pour chaque endroit aux États-Unis. Même texte. Seul le nom de la ville change. Les politiques anti-spam de Google décrivent ce type de modèle comme une pratique à éviter, donc un lien sur l'une de ces pages vous apporte peu.
Ouvrez deux pages de ville. Si la seconde répète la première mot pour mot, passez votre chemin. Dépensez l'argent sur une page qui semble écrite par quelqu'un qui a marché dans les rues.
Questions que se posent les propriétaires sur le choix des donateurs par emplacement
Devrais-je acheter des liens uniquement sur des sites de mon propre État ?
Pas toujours. Un filtre par État n'existe pas dans la marketplace, vous devez donc vérifier chaque donateur vous-même. Si le site dessert votre ville, son État importe moins. Un journal de comté dans un État voisin peut toujours être le bon choix pour un magasin près de la frontière.
Combien de donateurs dois-je examiner avant d'acheter ?
Dix est un bon point de départ pour un petit plan. Lisez un article sur chacun, supprimez tout ce qui semble bourré de sujets sans rapport, et gardez les cinq meilleurs. Au-delà, la plupart des propriétaires cessent de lire attentivement, ce qui annule l'intérêt du contrôle.
Un lien local bat-il un lien national important ?
Pour une entreprise qui dessert une zone unique, un lien provenant d'un endroit que vos clients visitent souvent est plus important qu'un nom célèbre. Un site national peut toujours aider, mais il envoie rarement un voisin à votre porte. Jugez chaque donateur en fonction de ses lecteurs.
Que faire si ma zone de service couvre plusieurs États ?
Traitez chaque État comme une petite campagne distincte, avec sa propre liste et son propre budget. Commencez par l'État d'où proviennent la majorité de vos appels. Ajoutez le deuxième État uniquement après avoir vérifié les premiers liens dans Search Console.
Puis-je utiliser des outils de recherche de mots-clés pour trouver des donateurs locaux ?
Oui. De nombreux propriétaires associent les conseils de netlinking local à un outil de mots-clés, puis recherchent les sites qui se classent pour leur service en ville. Utilisez l'outil pour trouver des candidats, puis lisez les candidats vous-même. Une liste de noms n'est pas un jugement de pertinence.
Quand un État ne suffit pas
Un État est une unité grossière, et un comté ou une zone métropolitaine est souvent une meilleure unité. Choisissez la plus petite zone où vous faites réellement des affaires.
Certains propriétaires desservent deux ou trois États, comme une entreprise de déménagement près de la ligne entre la Géorgie et l'Alabama. Traitez chaque État comme une petite campagne distincte.
Commencez là où le téléphone sonne le plus. Dépensez les premiers 100 $ là-bas. Deux ou trois liens dans chacun de deux États battent un lien dans six endroits. Puis examinez Search Console après quelques semaines et voyez quelle page de ville a gagné des impressions.
Le guide des pages de ville couvre la création d'une page de destination par lieu, et la page budgétaire montre comment répartir l'argent. Pour les routes gratuites, lisez les journaux locaux ensuite.
